Poucos aplicativos percorrem as tendências tão rapidamente quanto o TikTok. Passo horas intermináveis navegando pelo aplicativo e parece que a cada dois dias um novo som, tópico, música ou desafio está se tornando viral.
Pode ser difícil acompanhar, e digo isso como criador de conteúdo e profissional de marketing cujo trabalho é ficar por dentro dos últimos acontecimentos nas redes sociais.
Felizmente, eu e alguns outros criadores somos experientes o suficiente para ver quais tendências do TikTok estão chegando ao primeiro plano em 2024.
Então, se você está curioso para saber quais tendências procurar e o que pode ser necessário para se tornar viral no aplicativo este ano, você veio ao blog certo. Aqui estão algumas previsões do TikTok para 2024, de acordo com os criadores de conteúdo.
Previsões do TikTok para 2024
1. Autenticidade
É bem sabido que o TikTok é um dos aplicativos mais populares entre a Geração Z. Na verdade, 63% dos usuários de mídia social da Geração Z relatam ter usado o TikTok nas últimas 4 semanas, de acordo com o Statista.
Também não é segredo que os consumidores da Geração Z anseiam por autenticidade e capacidade de identificação em sua mídia.
Não acredite em mim? Uma pesquisa recente mostra que 82% dos consumidores da Geração Z confiariam mais nas marcas se usassem imagens autênticas de clientes reais em seus anúncios.
O criador de conteúdo e analista de dados Sundas Khalid diz que a preferência da Geração Z por conteúdo autêntico alimentará o conteúdo que recebe mais atenção no TikTok.
“Espero que a narrativa, a autenticidade e a espontaneidade sejam os temas principais em 2024”, explica ela.
Khalid diz: “A relacionabilidade foi um grande tema em 2023, e as pessoas encontraram valor em encontrar pessoas com quem pudessem se identificar – mas acho que foi exagerado a ponto de perder autenticidade”.
Ela prevê que a capacidade de identificação ainda será valiosa para o público do TikTok em 2024, mas não se o criador ou a marca parecer muito interessado em parecer identificável para o público.
“As pessoas ainda gostariam de se relacionar, mas apenas se fosse autêntico e não parecesse ‘se esforçar demais’”, explica Khalid. “Ser único sem ser identificável será mais aceito e incentivado na plataforma.”
Algumas das maiores estrelas do TikTok expandiram suas plataformas exibindo suas personalidades reais e autênticas. Talvez o exemplo mais convincente seja Keith Lee, um dos meus criadores de conteúdo favoritos do TikTok.
Lee alcançou a fama ao fazer análises gastronômicas de restaurantes locais, independentes e de propriedade familiar em sua cidade natal, Las Vegas.
Sua presença única diante das câmeras, críticas honestas e atos de gentileza o ajudaram a se destacar. Ele também aumentou seu número de seguidores no TikTok para 15 milhões e ganhou colaborações com celebridades como Kevin Hart e marcas como Chipotle.
Recentemente, Lee foi a diversas cidades do país para avaliar restaurantes e, em algumas ocasiões, ocorreram contratempos nas filmagens e reviravoltas inesperadas.
Em vez de fugir dessas questões ou fingir que elas não aconteceram, ele compartilhava histórias honestas sobre o que aconteceu a portas fechadas e por que alguns restaurantes receberam avaliações ruins.
Sua autenticidade ajudou a legitimar suas críticas e a construir a confiança de seu público. A autenticidade pode fazer o mesmo pela sua marca no TikTok.
E se você precisar de ajuda extra para construir a confiança dos consumidores no aplicativo, considere fazer parceria com influenciadores – especialmente microinfluenciadores.
Microinfluenciadores com 10.000 a 100.000 seguidores constroem relacionamentos e comunidades profundos com seus espectadores. Freqüentemente, eles geram mais sucesso para os profissionais de marketing do que se trabalhassem com celebridades ou macroinfluenciadores.
Dos profissionais de marketing que trabalharam com influenciadores e criadores em 2023, 64% trabalharam com microinfluenciadores, tornando-os a escolha mais popular para profissionais de marketing influenciadores.
2. Conteúdo Educacional
Durante anos, o Google foi minha referência quando precisei de informações sobre quase todos os assuntos.
Embora ainda dependa muito do mecanismo de busca clássico, estou começando a usar o TikTok para obter informações sobre tudo, desde atualizações da cultura pop até notícias de última hora e tutoriais de instruções.
E eu não sou o único. Um estudo recente descobriu que 40% dos consumidores usam o TikTok para conteúdo informativo. Portanto, faz sentido que criadores como Jon Youshaei prevejam que o conteúdo educacional brilhará na plataforma em 2024.
“A criação de conteúdo educacional se tornará ainda mais importante para se tornar viral no TikTok em 2024 por causa da ascensão da plataforma como mecanismo de busca”, afirma. “Durante anos, o TikTok tem sido um lugar onde a página For You é dominada por tendências, cultura pop e memes.”
No entanto, Youshaei diz que a maré está mudando à medida que mais pessoas recorrem ao TikTok em busca de tutoriais, receitas e perguntas específicas.
“Haverá um aumento no número de criadores que poderão criar conteúdo que forneça respostas, o que é muito mais fácil de monetizar e criar um negócio sustentável”, explica ele.
Por exemplo, o criador de conteúdo do TikTok, Mndiaye97, tem mais de 16 milhões de seguidores e é conhecido por postar vídeos engraçados, mas educativos, sobre comportamento animal e vida selvagem.
Além de acumular milhões de seguidores, o conteúdo do Mndiaye97 também lhe rendeu colaborações com a BBC Earth e a PBS. Em média, seus vídeos ganham pelo menos 1 milhão de visualizações e mais de 100 mil curtidas. Alguns vídeos têm até 20 milhões de visualizações.
A chef profissional Cassie Yeung tem mais de 3 milhões de seguidores no aplicativo e é conhecida por mostrar a seus seguidores como preparar pratos simples, mas deliciosos, em casa.
Seus vídeos recebem entre 1 milhão e 10 milhões de visualizações ou mais na plataforma.
Ambos os criadores fornecem informações úteis ou interessantes de forma amigável e casual.
Mndiaye97 polvilha cada vídeo com piadas e memes hiperbólicos, e Yeung termina cada vídeo com “Primeira mordida, melhor amiga”, seguido por uma reação genuína às suas refeições.
Então, em 2024, considere postar vídeos educativos, mas não precisa adotar a abordagem de um palestrante monótono. Divirta-se e forneça informações úteis aos seus seguidores de uma forma única para a sua marca.
3. Mais conteúdo gerado por IA
“Acho que em 2024 veremos mais conteúdo criado por IA. Acho que chegaremos a um ponto em que todos os outros conteúdos que você vê no aplicativo serão gerados por IA de alguma forma”, diz o criador de conteúdo Chris Dillon.
E não acho que seja uma previsão absurda. Hoje em dia, muitas vezes encontro vídeos no TikTok que são inteiramente gerados por IA ou dependem fortemente de IA.
Por exemplo, um dos estilos mais populares de vídeos curtos é “Qual quarto/casa/lugar você escolheria?”
Esses vídeos apresentarão fotos geradas por IA de quartos, paisagens e casas esteticamente agradáveis e perguntarão aos usuários onde eles escolheriam morar ou relaxar – muitos deles geram milhões de visualizações e toneladas de engajamento.
As capas de R&B do Bob Esponja que aparecem no aplicativo são uma tendência igualmente popular, mas um pouco mais desequilibrada.
Nestes vídeos, os criadores usam IA para manipular as vozes dos membros do elenco de Bob Esponja Calça Quadrada para fazer os personagens cantarem canções R&B populares de artistas como Jasmine Sullivan ou Keisha Cole.
Observação: Embora a tendência do Bob Esponja seja popular, ela levantou muitas questões em torno da ética de usar as vozes dos atores para dizer ou fazer coisas que normalmente não fariam.
Embora eu não procure inspiração nas capas do Bob Esponja em sua próxima campanha do TikTok (lembre-se: ética), posso atestar que a IA pode ser uma excelente ferramenta para gerar vídeos curtos com eficiência e rapidez.
Basta olhar o vídeo que fiz abaixo, usando apenas ferramentas de IA.
“Eventualmente, o conteúdo gerado por IA parecerá obsoleto e supersaturado na plataforma – a tal ponto que a autenticidade se tornará ainda mais importante”, alerta Dillon.
Com isso em mente, sugiro usar a IA mais como uma ferramenta de assistência e ter cuidado para não depender excessivamente dela para gerar conteúdo destinado a se conectar com seu público.
Uma página que encontra o equilíbrio certo seria Jeremy the Manager no TikTok. A conta do TikTok segue um gato chamado Jeremy que mora (e “trabalha”) na Citipups, uma loja de animais em Nova York.
Os funcionários da empresa usam uma voz britânica para dar ao gato a personalidade de um gerente mal-humorado que intimida seus colegas de trabalho. A voz é gerada por IA, mas os funcionários criam o diálogo e as esquetes.
A voz é colocada sobre imagens reais do gato Jeremy andando pela loja. Neste exemplo, a IA é usada para humor e não prejudica a personalidade e autenticidade do conteúdo.
4. Recomendações
Claro, sou um criador de conteúdo e um scroller crônico do TikTok, então acho que deveria investir meus próprios centavos. Prevejo que os vídeos com recomendações terão um grande boom em 2024.
Lembra do que Youshaei disse sobre os consumidores que usam o TikTok como mecanismo de busca?
Isso inclui a busca por recomendações. Por exemplo, uma das minhas comunidades favoritas no TikTok é #booktok.
Na hashtag #booktok, os criadores recomendam os próximos livros clássicos para fãs de terror, comédia, romance e muito mais.
Portanto, em 2024, considere criar conteúdo recomendando produtos e serviços úteis aos seus consumidores ou colabore com um influenciador para que ele recomende sua marca ao seu público.
E acredite em mim, definitivamente há consumidores que comprarão um produto ou serviço depois de ver uma recomendação no Tiktok. Segundo a plataforma, 50% dos usuários do TikTok compraram algo depois de ver no TikTok LIVE.
Além disso, 78% dos usuários do TikTok compraram um produto depois de vê-lo apresentado no conteúdo do criador do TikTok.
Por fim, não vamos esquecer que o TikTok é especialmente popular entre os consumidores da Geração Z, e 33% desse grupo demográfico comprou um produto de uma marca fundada por um influenciador no ano passado.
Pensamentos finais
Então aí está: quatro tendências que os criadores prevêem que dominarão o TikTok em 2024. Indo para 2024, certifique-se de que seus vídeos do TikTok sejam autênticos, mas não relacionáveis a ponto de serem irritantes e exagerados.
Considere a criação de conteúdo valioso e útil, como vídeos educacionais ou recomendações de produtos e serviços. E, finalmente, esteja aberto para usar a IA como uma ferramenta de assistência, mas não deixe que isso tire a personalidade do seu conteúdo.
Agora, se você me der licença, estarei navegando no TikTok novamente pela próxima hora ou mais.
