Se você é um profissional de marketing, não pode ignorar a cultura dos memes.
Não, não estou falando sobre criar memes corporativos surdos que gritam “Como vão vocês, rapazes?”
Estou falando de tendências virais orgânicas e reais. Eles podem parecer bobos superficialmente, mas – quando na hora certa – pular no meme certo pode significar mágica de marketing.
Caso em questão: o impacto do caviar da Geração Z. Uma tendência do TikTok que está ajudando as marcas a conquistar um mercado global de US$ 465 milhões.
Um caviar e agora?
Se você não está familiarizado com a colisão do caviar, ficará grato em saber que não tem nada a ver com cheirar ovas de peixe.
Uma protuberância de caviar refere-se à tendência crescente de lamber um montão de ovas de peixe das costas da mão.
Mas embora possa estar na moda, na verdade não é novo. Os especialistas em culinária afirmam que este é o método preferido dos apreciadores de caviar, pois permite provar apenas os ovos (e, claro, as costas da mão).
Quando você serve caviar em cima de outros ingredientes – como torradas, creme fraiche ou tártaro de salmão – você corre o risco de mascarar o sabor que está pagando tanto para provar.
O que é a novidade, porém, é o tráfego que ele traz. No momento da postagem, hashtags relacionadas a saliências de caviar estavam atraindo milhões de visualizações no Instagram.
Só o termo #Caviar é responsável por 1,7 milhão de postagens. Não apenas visualizações. Postagens.
Então, o que um profissional de marketing deve fazer com essas informações?
Mostre-me o dinheiro.
Em 2023, as vendas globais de caviar foram estimadas em cerca de US$ 465 milhões, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Fact.MR.
Eles projetam que esse valor cresça para US$ 975 milhões até 2033.
E embora o TikTok e a Geração Z não consigam explicar tudo isso, outro estudo de pesquisa de mercado mostra que as vendas de caviar cresceram 76% desde apenas 2020.
Esse momento é difícil de ignorar.
E definitivamente não está sendo ignorado por restaurantes, marcas de luxo e até… Pringles?
Espere o que?
Meu exemplo favorito de combinação oportuna de marketing e meme vem da popular marca de salgadinhos.
Em julho de 2023, um episódio de Real Housewives of New York apresentou ao mundo a combinação de Pringles e caviar. Os clipes desse episódio conquistaram mais de 10 bilhões de visualizações no TikTok.
Isso é bilhão com ‘B’.
Mais tarde, em 2023, Pringles uniu forças com a The Caviar Co. para lançar o “Voo de batatas fritas e caviar”.
O kit de degustação de US$ 140 permite que você finalmente realize seu sonho de combinar ovas de peixe e discos de batata desidratados.
Fonte da imagem
O resultado? O Marketing Drive relata que o Pringles TikTok atingiu mais de 21,8 milhões de visualizações imediatamente após o lançamento.
E mesmo agora, quatro meses depois, o Google Trends ainda mostra “pringles e caviar” com um crescimento de 950% no volume de pesquisas.
Qual é a lição?
Se você não está em um mercado adjacente ao caviar, o que pode aprender com isso?
1. Não ignore as redes sociais.
45% dos Millennials e 39% da Geração Z preferido aprender sobre produtos por meio das redes sociais, de acordo com pesquisa da HubSpot.
2. Não ignore a Geração Z.
64% dos consumidores da Geração Z descobriram novos produtos nas redes sociais em 2023.
22% compraram um produto diretamente de um aplicativo de mídia social.
3. Cuidado com os memes.
Tentar prever o que se tornará viral pode ser tão escorregadio quanto uma enguia, mas você deve ficar de olho no que já é tendência. Você nunca sabe quando encontrará o seu momento Pringles.
