“O Google está piorando” é quase um meme neste momento. Entre em qualquer fórum ou subreddit que mencione resultados de pesquisa e você encontrará alguém reclamando que o SEO arruinou a Pesquisa Google.
A piada é sobre eles. O SEO vem arruinando a Pesquisa Google há 26 anos.
Eu estava lá para preenchimento de palavras-chave, camuflagem e link farms. A ideia de que o Google está de alguma forma piorando é uma afirmação para a qual revirei os olhos tanto na minha qualidade oficial como profissional de marketing quanto como consumidor.
Só agora, as manchetes das notícias de marketing afirmam sem fôlego que um estudo realizado na Alemanha comprovado O Google está piorando. Veja aqui, aqui, e aqui.
Como todo mundo na internet, quero insistir que estou correto diante das evidências de que não estou. Então, procurei uma das SEOs mais inteligentes que conheço e perguntei quem estava certo.
Mas primeiro, vamos dar uma olhada no que o estudo realmente diz.
O que os dados mostram
A afirmação vem de um estudo longitudinal realizado por pesquisadores da Universidade de Leipzig, da Bauhaus-Universität Weimar e do Centro de Análise de Dados Escaláveis e Inteligência Artificial (ScaDS.AI).
“Estudo longitudinal” é uma forma elegante de dizer que observaram variáveis ao longo do tempo sem tentar alterar essas variáveis.
Nesse caso, eles observaram 7.392 pesquisas de avaliações de produtos no Google, Bing e DuckDuckGo ao longo de um ano. Pense em pesquisas como “melhores fones de ouvido” ou “melhor bidê econômico”. (Não me julgue!)
Seus resultados sugerem que o conteúdo afiliado otimizado para pesquisa está superrepresentado nos resultados de pesquisa.
“Descobrimos que a maioria das análises de produtos de alto nível nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa comercial (SERPs) usam marketing de afiliados, e quantidades significativas são spam de análises de produtos de SEO”, afirma o relatório.
Eles também descobriram que – talvez sem surpresa – existe uma “relação inversa entre o uso do marketing de afiliados e a complexidade do conteúdo”.
Essa é uma maneira educada de dizer que a maior parte do conteúdo afiliado é lixo quente.
Ok, admito que não é uma boa aparência. Mas está focado na busca de produtos. Talvez lixo de afiliado seja o que as pessoas querer quando procuram um produto. Afinal, se ninguém clicasse nele, o Google colocaria outra coisa em seu lugar, certo?
E quanto às pesquisas informativas?
Qualidade de pesquisa na Web mais ampla
“Quando estamos perdendo, não é por causa de spam”, diz Amanda Sellers, gerente de estratégia de blogs em EN da HubSpot. “É por causa de problemas de autoridade no assunto.”
Eu perguntei a ela se o conteúdo afiliado superotimizado também está ganhando nas pesquisas educacionais.
Até recentemente, Sellers liderava a equipe de Otimização Histórica da rede de blogs da HubSpot. Sua equipe foi responsável por saber exatamente qual conteúdo teve classificação superior à nossa nos mecanismos de busca – e por quê.
Se estivéssemos perdendo terreno para a porcaria dos afiliados, ela é quem saberia.
Sellers explica que quando o Google diminui a classificação de um blog da HubSpot, não é porque o mecanismo de busca está aumentando o lixo dos afiliados. É mais provável que alguém simplesmente tenha mais autoridade nesse assunto.
“Em outras palavras, a HubSpot está escrevendo sobre um problema sobre o qual a HubSpot não precisa escrever”, diz ela. “Ou, pelo menos, onde nossos concorrentes estão mais bem alinhados para escrever. Basicamente, não estamos entregando os produtos que o usuário procura.”
Isso parece o oposto de o Google estar piorando, certo? Sentindo-me mais confiante, perguntei diretamente a Amanda se ela achava que a Pesquisa havia piorado.
“A Pesquisa Google piorou? Não tenho dúvidas de que isso é verdade”, diz ela. “Particularmente em setores que são menos competitivos e onde o conteúdo de IA pode ser facilmente classificado.”
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“Mas vai continuar a piorar? Talvez esta seja uma visão realmente otimista – e estou dando muito crédito ao Google – mas estamos vendo o Google agir. E embora nem sempre acertem, eles estão trabalhando nesse problema.”
Ela traz um bom ponto. Os resultados da pesquisa não são imutáveis. Eles mudam com o tempo. Então, o estudo mostrou que essa mudança foi para melhor ou para pior?
SEO ao longo do tempo
“Os resultados do Google parecem ter melhorado até certo ponto desde o início do nosso experimento em termos de quantidade de spam de afiliados”, conclui o relatório. “No entanto, ainda podemos encontrar vários domínios de spam e também ver uma tendência geral de queda na qualidade do texto em todos os três mecanismos de pesquisa, portanto ainda há muito espaço para melhorias.”
Isso está de acordo com minha experiência. Link farms funcionaram até que não funcionaram. Conteúdo cheio de palavras-chave obstruiu os resultados da pesquisa até que o Google descobrisse.
“Conteúdo de terceiros. Fábricas de conteúdo”, acrescenta Amanda. “Este é um modelo há muito tempo. É por isso que vimos várias atualizações de algoritmo de agosto (de 2023) avançando.”
Enquanto os motores de busca tiverem espaço limitado e um algoritmo que decida o que acontece lá, alguém tentará burlar esse algoritmo. Então o Google irá atualizar esse algoritmo.
Então, o Google está piorando? Ao responder a isso, os pesquisadores dão aquela que talvez seja a melhor definição de SEO que já ouvi:
“SEO é uma batalha constante e vemos padrões repetidos de spam de revisão entrando e saindo dos resultados(.)”
