O filme da Barbie impulsiona: como o filme da Barbie redefiniu o marketing de marca

Em 2023, a renomada empresa de brinquedos Mattel, famosa por criar a icônica boneca Barbie, enfrentou tempos desafiadores em meio a um mercado competitivo. No entanto, um acontecimento recente tem o potencial de reformular a trajetória da empresa e revitalizar a presença de sua marca: o lançamento do tão aguardado filme da Barbie. Este artigo explora como esse empreendimento cinematográfico impactou o desempenho das ações da Mattel e discute as possíveis implicações que isso pode ter para a sobrevivência da empresa.

Visão geral da Mattel e da marca Barbie

A Mattel é uma empresa de brinquedos reconhecida mundialmente, pioneira na indústria há décadas. Fundada em 1945, a empresa rapidamente ganhou destaque com seus brinquedos inovadores e amados. No entanto, sua criação mais icônica, a boneca Barbie, foi lançada em 1959.

A Barbie se tornou um fenômeno cultural instantâneo, capturando a imaginação de milhões de crianças em todo o mundo e estabelecendo um padrão para as bonecas da moda. Ao longo dos anos, a Barbie passou por várias transformações, adaptando-se aos tempos de mudança e promovendo a diversidade e a inclusão.

Apesar desses esforços, a Mattel enfrentou desafios nos últimos anos, lutando para acompanhar o entretenimento digital e outros concorrentes.

As lutas da Mattel e o desempenho das ações

No início da década de 2020, a Mattel passou por vários contratempos que afetaram seu desempenho financeiro e o valor das ações.

Com o surgimento de brinquedos digitais e opções de entretenimento, os fabricantes de brinquedos tradicionais enfrentaram uma forte concorrência. As receitas da Mattel foram afetadas quando os padrões de brincadeiras das crianças mudaram para jogos online e experiências virtuais.

A empresa também enfrentou dificuldades com interrupções na cadeia de suprimentos e aumento dos custos de produção. Esses desafios culminaram em um declínio no desempenho das ações da Mattel, levantando preocupações sobre a capacidade da empresa de permanecer relevante em um mercado em evolução.

Mattel informa resultados financeiros do primeiro trimestre de 2023

Os resultados financeiros do segundo trimestre de 2023 da Mattel serão publicados na quarta-feira, 26 de julho de 2023.

O filme da Barbie: um triunfo cinematográfico

Para rejuvenescer a marca Barbie, a Mattel embarcou em um ambicioso empreendimento cinematográfico – o lançamento de um filme da Barbie em 21 de julho de 2023. O filme prometia uma nova visão da boneca icônica, apresentando um enredo atraente e temas modernos para ressoar com o público de hoje.

Antes da estréia, até o Google se embonecou para este filme repleto de estrelas do verão, transformando tons de rosa para o famoso esquema de cores da marca. Quando o filme chegou aos cinemas, recebeu muitos elogios da crítica e do público.

O filme superou todas as projeções, arrecadando impressionantes $ 155 milhões durante o fim de semana de estreia nos mercados domésticos e $ 182 milhões adicionais internacionalmente. O tremendo começo do filme foi impulsionado por $ 22,3 milhões em prévias na quinta-feira, tornando-o uma das 25 melhores apresentações de todos os tempos e garantindo a abertura mais alta do ano.

Comparando o desempenho da Barbie com outros lançamentos recentes, superou o filme Super Mario Bros., que teve um fim de semana de $ 146,3 milhões, mas também se beneficiou de um faturamento bruto de $ 58,2 milhões na quarta e na quinta-feira, resultando em um início de cinco dias de $ 204,6 milhões.

A notável sexta-feira da Barbie, combinada com os números de quarta e quinta-feira, totalizou $ 70,5 milhões, estabelecendo um novo recorde para a maior abertura de sexta-feira (incluindo prévias) do ano.

O que torna o triunfo da Barbie ainda mais digno de nota é que ele ostenta a melhor abertura de todos os tempos para um filme codirigido ou dirigido apenas por uma mulher. Notavelmente, tanto Capitã Marvel (US$ 153,4 milhões) quanto Frozen II (US$ 130,2 milhões) tiveram codiretores masculinos, enquanto a Barbie se destaca como um exemplo pioneiro com uma mulher solo ou codiretora.

Isso marca apenas a segunda vez na história do cinema que uma diretora solo alcançou um fim de semana de abertura bruto de mais de $ 100 milhões, com a outra instância sendo a Mulher Maravilha de Patty Jenkins ($ 103,2 milhões).

O sucesso do filme da Barbie foi atribuído à sua narrativa cativante, visuais impressionantes, jogo relevante na nostalgia e mensagens positivas que promovem o empoderamento e a auto-expressão. Sem mencionar toda a imprensa da cidade que este filme criou.

Reação do mercado e alta de estoque

Após o lançamento do filme, a Mattel experimentou um aumento significativo no valor de suas ações. Os investidores responderam positivamente ao sucesso do filme da Barbie, reconhecendo-o como um divisor de águas para as perspectivas da empresa. O aumento no valor das ações não foi apenas um indicativo de confiança renovada do investidor, mas também uma prova da capacidade do filme de reviver o fascínio e a lucratividade da marca.

O apelo da Barbie para o público adulto

O filme da Barbie inesperadamente encontrou um público substancial entre os adultos. Além de seu público-alvo tradicional de crianças, o filme ressoou com espectadores mais velhos, incluindo adultos nostálgicos que cresceram com a Barbie.

A capacidade do filme de evocar um sentimento de nostalgia e se conectar com o público adulto criou uma vantagem de marketing inesperada para a Mattel. Esse apelo recém-descoberto entre os adultos se traduziu potencialmente em maior interesse em produtos e memorabilia relacionados à Barbie.

Expansão de oportunidades de merchandising

O sucesso do filme da Barbie abriu novos caminhos para a Mattel capitalizar em oportunidades de merchandising e licenciamento. Com os personagens e o enredo do filme conquistando o coração do público, a Mattel teve a oportunidade de apresentar uma ampla gama de produtos derivados e associados.

As colaborações com outras empresas para mercadorias de edição limitada da Barbie, como roupas, acessórios e itens colecionáveis, forneceram um fluxo de receita adicional e reforçaram a relevância da marca Barbie.

Impacto na estratégia futura da Mattel

O triunfo do filme da Barbie influenciou significativamente as futuras decisões estratégicas da Mattel. O sucesso da abordagem voltada para o entretenimento demonstrou que contar histórias e narrativas envolventes eram componentes vitais para o desenvolvimento de produtos da empresa. Consequentemente, a Mattel pode priorizar parcerias com cineastas, roteiristas e animadores para criar conteúdo atraente que vá além de apenas brinquedos físicos.

Lições de marketing da campanha do filme Barbie da Mattel:

• Entendendo o poder da nostalgia da marca: A Mattel aproveitou a nostalgia associada à icônica marca Barbie, ressoando não apenas com crianças, mas também com adultos que cresceram com a boneca. Os profissionais de marketing podem aproveitar a nostalgia revisitando e reimaginando a herança de sua marca para evocar conexões emocionais com seu público-alvo.
• Segmentação de público eficaz: A campanha de marketing demonstrou um profundo conhecimento de seu público-alvo, reconhecendo crianças e adultos como potenciais consumidores. As empresas devem segmentar seu público-alvo de forma eficaz para criar mensagens personalizadas que atendam a necessidades e preferências específicas.
• Aproveitando a promoção entre plataformas: A Mattel maximizou o impacto de seus esforços de marketing ao empregar promoção entre plataformas. As empresas podem aprender a integrar suas campanhas em vários canais, como mídia social, televisão, mídia impressa e publicidade online, para atingir um público mais amplo e reforçar a mensagem de sua marca.
• Inclusão e Diversidade na Contação de Histórias: O filme da Barbie enfatizou temas de empoderamento e inclusão, promovendo diversas representações de personagens. Os profissionais de marketing podem aprender com essa abordagem e incorporar narrativas diversificadas e autênticas que reflitam as diversas experiências e origens de seu público.
• Criando antecipação com visualizações: O uso de prévias para criar buzz em torno do filme da Barbie gerou entusiasmo e expectativa. Os profissionais de marketing podem aplicar essa tática oferecendo prévias, teasers ou conteúdo exclusivo para criar expectativa para os lançamentos ou eventos de seus produtos.
• Colaboração com influenciadores e parceiros: A Mattel colaborou com influenciadores, celebridades e outros parceiros para ampliar o alcance do filme e criar hype adicional. As empresas podem explorar parcerias com influenciadores e outras marcas para ampliar a visibilidade de sua marca e atingir novos públicos.
• Enfatizando a liderança feminina: O sucesso de Barbie, dirigido por Greta Gerwig, destacou o impacto dos projetos liderados por mulheres. As empresas podem abraçar a diversidade de gênero e capacitar líderes femininas em suas organizações, sinalizando seu compromisso com a inclusão e a igualdade.
• Contar histórias como elemento central: O sucesso do filme da Barbie foi impulsionado por uma narrativa convincente que ressoou com o público. Os profissionais de marketing podem priorizar a narrativa em suas campanhas, criando narrativas que se conectam emocionalmente com os consumidores e elevam a mensagem da marca.
• Medindo e analisando resultados: A campanha da Mattel provavelmente envolvia monitoramento e análise completos dos esforços de marketing, permitindo que eles otimizassem suas estratégias. Os profissionais de marketing devem investir em análise de dados e rastreamento de desempenho para medir o sucesso de suas campanhas e tomar decisões baseadas em dados.
• Construindo uma estratégia abrangente de merchandising: O sucesso do filme da Barbie se estendeu além do próprio filme, com uma robusta estratégia de merchandising. As empresas podem aprender a capitalizar suas campanhas oferecendo produtos e vínculos relacionados para aumentar a exposição da marca e gerar fluxos de receita adicionais.

O lançamento do filme da Barbie em 2023 marcou um ponto de virada para a Mattel, revivendo a imagem da marca e o desempenho das ações da empresa. O sucesso do filme não só trouxe interesse renovado das crianças, mas também inesperadamente ressoou com o público adulto, reforçando ainda mais o status da marca Barbie.

Tome uma atitude

Com esse novo impulso, a Mattel agora tem uma oportunidade única de alavancar o sucesso do filme da Barbie para explorar novos horizontes e garantir sua sobrevivência e sucesso na indústria de brinquedos em constante evolução.

Inspirando-se na bem-sucedida campanha de marketing da Mattel para o filme da Barbie, as empresas podem aplicar essas lições valiosas para aprimorar suas próprias estratégias de marketing e, por fim, alcançar maior impacto e sucesso da marca.