Mais de 70 dados demográficos de mídia social para profissionais de marketing em 2023

Eu entendo, colegas profissionais de marketing – às vezes, você só precisa dos números.

O rolo compressor conhecido como mídia social só aumenta a cada novo ano e, por causa disso, a demografia muda com ele. E, em última análise, manter-se informado sobre números importantes antes de suas campanhas de mídia social pode ajudá-lo com o ROI a longo prazo.

Aqui, compilamos o estado da demografia da mídia social, otimizada com os dados mais importantes que você precisa saber sobre seu público e moldar suas personas para 2023.

Dados demográficos gerais de mídia social

• Aproximadamente 82% dos americanos entre 18 e 49 anos usam pelo menos um site de mídia social. (Centro de Pesquisa Pew)
• A principal maneira de os profissionais de marketing encontrarem seu público nas mídias sociais é pesquisando comunidades online relevantes, como grupos do Facebook e subreddits. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• 84% dos profissionais de marketing têm como alvo a geração do milênio em sua estratégia de mídia social, seguida pela geração X (52%) e depois pela geração Z com 22%. Apenas 14% dos profissionais de marketing visam os baby boomers. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• A maioria dos profissionais de marketing diz que o conteúdo de vídeo curto é o formato de conteúdo mais popular para a geração Z. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• Os usuários de mídia social usam uma média de 7,2 plataformas de mídia social por mês. (Hootsuite)

Dados demográficos do Facebook

Em geral

• Em 2021, o Facebook tinha mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais. (Estatista)

• O Facebook tem quase 2 milhões de usuários ativos diários e 2,9 usuários ativos mensais. (meta)

• O Facebook é a plataforma mais eficaz para a construção de comunidades. (Pesquisa de blog da HubSpot)

• O adulto médio nos EUA gasta 33 minutos no Facebook por dia. (Estatista)

• O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular para os profissionais de marketing. (Pesquisa de blog da HubSpot)

• Facebook é o quarto site mais visitado nos EUA (Semrush)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• Globalmente, 56,4% dos usuários do Facebook se identificam como homens, enquanto 43,6% se identificam como mulheres. (Estatista)

• O Facebook é a plataforma de mídia social favorita da Geração X e dos Baby Boomers. (Pesquisa de blog da HubSpot)

• 91% dos Baby Boomers, 88% dos millennials e 83% da Geração X visitaram o Facebook nos últimos três meses. (Pesquisa de blog Hubspot)

• 31% dos adultos americanos recebem regularmente notícias do Facebook. (Centro de Pesquisa Pew)

• Apenas 12% da Geração Z dizem que usam o Facebook mais do que qualquer outra plataforma. (Pesquisa de blog da HubSpot)

Geografia

• A Índia tem o maior número de usuários do Facebook com 329 milhões, com os Estados Unidos em segundo lugar com 179 milhões de usuários. (Estatista)

Aprendizado

Como a rede de mídia social mais popular, o Facebook é definitivamente uma plataforma na qual vale a pena investir. Seu maior grupo de usuários é a Geração X, mas ainda possui uma ampla gama de usuários de todas as idades. Além disso, o Facebook é popular em todo o mundo, tornando-se uma ótima rede de mídia social para marcas de todos os setores e locais.

Dados demográficos do Instagram

Em geral

• Mais de 500 milhões de usuários estão ativos na plataforma todos os dias. (Instagram)
• O Instagram tem o maior ROI, engajamento e leads de maior qualidade. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• A quantidade média de tempo por dia gasto no Instagram é de 28 minutos. (Estatista)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• Homens entre 18 e 24 anos representam o maior grupo demográfico no Instagram, seguidos de perto por homens entre 25 e 34 anos. (Estatista)
• A maioria das mulheres no Instagram tem entre 18 e 34 anos. (Estatista)
• A menor faixa etária no Instagram é composta por homens com mais de 65 anos. (Estatista)
• Nos últimos meses, 55% da Geração X e 27% dos Baby Boomers visitaram o Instagram. (Pesquisa de blog da HubSpot)

Geografia

• A Índia e os EUA lideram o quadro como os países com os maiores tamanhos de público do Instagram, semelhantes ao Facebook. (Estatista)
• Por dois anos consecutivos, a cidade mais marcada geograficamente no Instagram no mundo foi Los Angeles, Califórnia. (Menção + Hubspot)
• O país com mais postagens no Instagram em 2020 foram os EUA, liderando com 571 mil postagens, seguido pelo Brasil com mais de 300 mil postagens. (Menção + HubSpot)

Aprendizado

O Instagram é outra plataforma de mídia social líder com uma grande base de usuários abrangendo todas as faixas etárias e oferece recursos avançados de comércio eletrônico, tornando-o incrivelmente popular entre os consumidores e valioso para as marcas.

Dados demográficos do Twitter

Em geral

• Twitter é o sétimo site mais visitado nos EUA (Semrush)
• São 347.200 Tweets enviados por minuto no Twitter. (Estatista)
• Em dezembro de 2022, o público do Twitter era de mais de 368 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. (Estatista)
• A quantidade média de tempo gasto por dia no Twitter é de 31 minutos. (Estatista)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• A base de usuários do Twitter é fortemente masculina, com apenas 43,6% dos usuários se identificando como mulheres. (Estatista)

Geografia

• Os EUA são o país com mais usuários do Twitter, com 77 milhões, seguidos pelo Japão com 58,2 milhões. (Estatista)

Aprendizado

Se você deseja construir uma comunidade em torno de sua marca, o Twitter é um ótimo lugar para começar. É particularmente popular nos EUA, portanto, se estiver alinhado com seu público-alvo, considere configurar sua loja virtual lá.

Dados demográficos do TikTok

Em geral

• O TikTok é a melhor plataforma para construir uma comunidade ativa para a Geração Z. (HubSpot Blog Research)
• Os usuários do TikTok têm duas vezes mais chances do que os usuários de outros canais sociais de recomendar algo que encontraram na plataforma. (TikTok)
• 36% dos consumidores querem aprender sobre produtos por meio de vídeos curtos como o TikTok. (Pesquisa de blog da HubSpot)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• 21,5% da audiência global do TikTok são mulheres entre 18 e 24 anos e 17% são usuários do sexo masculino entre 18 e 24 anos. (Statista)
• Os adultos americanos gastam 31 minutos por dia no TikTok. (Estatista)
• A maioria dos usuários do TikTok nos EUA tem entre 18 e 19 anos, seguida por 20 a 29. (Estatista)
• 62% da Geração Z usa o TikTok e passa mais tempo no TikTok. (Pesquisa de blog da HubSpot)

Geografia

• Em 2021, a Ásia-Pacífico foi a região de crescimento mais rápido para o uso do TikTok, com um aumento de 159% em relação a 2020. (Statista)

Aprendizado

O público do TikTok é fortemente jovem, com uma grande população da Geração Z. Como tal, é uma ótima plataforma para marcas B2C voltadas para esse grupo demográfico. Com o vídeo de formato curto decolando, é uma oportunidade para as marcas não apenas pularem em uma tendência crescente, mas fazê-lo em uma plataforma que atende ao seu público-alvo.

Dados demográficos do YouTube

Em geral

• O YouTube é a segunda plataforma mais eficaz para construir uma comunidade de mídia social. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• YouTube é o segundo site mais visitado nos EUA (Semrush)
• O YouTube tem mais de 2 milhões de usuários conectados mensalmente. (YouTube)
• Há 500 horas de vídeo carregadas no YouTube por minuto. (YouTube)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

Geografia

• A Índia tem 467 milhões de usuários ativos do YouTube, seguida pelos Estados Unidos (245 milhões) e Indonésia (139 milhões). (Relatório de dados)

Aprendizado

O YouTube é a principal plataforma de vídeo, com uma ampla gama de usuários, desde a Geração Z até os Baby Boomers. Com o lançamento dos curtas do YouTube e a popularidade do vídeo curto, as marcas devem desenvolver uma estratégia para capitalizar o crescente interesse em gerar leads.

Dados demográficos do LinkedIn

Em geral

• Os profissionais de marketing podem alcançar 900 milhões de usuários com anúncios no LinkedIn. (Relatório de dados)
• Aproximadamente 10,7% da população global tem um LinkedIn. (Relatório de dados)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• 56% dos usuários do LinkedIn se identificam como homens, enquanto 43,1% se identificam como mulheres. (Estatista)
• Aproximadamente 60% dos usuários do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos de idade. (DataReportal)
• 31% dos usuários do LinkedIn têm entre 30 e 39 anos, 23% entre 40 e 49 e 17% entre 18 e 29. (Statista)
• 43,6% dos usuários globais do LinkedIn são mulheres e 56,4% são homens. (Relatório de dados)

Geografia

• Mais de 75% dos membros estão fora dos EUA, seguidos pela Índia e China. (LinkedIn)
• O LinkedIn é usado em 200 países e regiões em todo o mundo, e os maiores são América do Norte, Ásia-Pacífico e Europa. (LinkedIn)

Aprendizado

O LinkedIn ainda é a plataforma de mídia social número um para marcas B2B. Está cheio de tomadores de decisão e jovens adultos entrando no mercado de trabalho para vendas sociais.

Dados demográficos do Reddit

Em geral

• Existem mais de 100 mil comunidades ativas no Reddit. (Reddit)
• Redditors criaram mais de 430 milhões de postagens em 2022. (Reddit)
• Reddit é o quinto site mais visitado nos EUA (Semrush)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• A Geração Z representa aproximadamente 2% dos usuários do Reddit. (eMarketista)
• A maioria dos usuários do Reddit são homens. (Estatista)

Geografia

• 46% do tráfego de desktop para Reddit.com vem dos EUA (SimilarWeb)

Aprendizado

A base de usuários do Reddit cresceu significativamente nos últimos anos. Isso sugere que os consumidores estão se tornando mais interessados ​​no que a rede tem a oferecer. Do ponto de vista do público, é composto principalmente por homens da geração do milênio, atraindo a maioria de seus usuários dos EUA.

Dados demográficos do Snapchat

Em geral

• 59% dos usuários dos EUA verificam o Snapchat diariamente. (Centro de Pesquisa Pew)
• 25% dos usuários de internet dos EUA usam o Snapchat. (Centro de Pesquisa Pew)
• Os usuários do Snapchat passam mais de 30 minutos por dia na plataforma. (Snapchat)
• Existem 364 milhões de usuários ativos diariamente em todo o mundo. (Estatista)
• Existem 243 milhões de Snapchats compartilhados por minuto na plataforma. (Estatista)

Idade e Sexo

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• 65% dos adultos americanos entre 18 e 29 anos usam o Snapchat. (Centro de Pesquisa Pew)
• Cerca de 53% dos usuários do Snapchat são mulheres e 46% são homens. (Estatista)

Remover

Uma coisa que fica clara com esses dados do Snapchat é que os jovens adoram. Depois que o Instagram introduziu o Stories, muitos pensaram que o Snapchat estava saindo. Acontece que ainda é um jogador importante no jogo de mídia social.

Sinta-se à vontade para consultar esta lista periodicamente enquanto trabalha em seus calendários editoriais e auditorias para o novo ano. Como esta época do ano exige novidades, a pesquisa por trás de sua próxima campanha incrível também deve ser recente. Feliz planejamento!