O Instagram está morrendo? [New Data]

Bastam alguns scrolls no Instagram para ver que a plataforma está mudando. As fotos estão fora, os rolos estão dentro. Os feeds cronológicos estão fora, os feeds selecionados por algoritmo estão dentro. E a lista continua.

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o instagram está morrendo

Mas essas mudanças são suficientes para fazer com que os usuários abandonem o barco? E se sim, o que isso significa para o seu marketing de mídia social?

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Novos dados: relatório de engajamento do Instagram [2022 Version]

Vamos dar uma olhada mais de perto para onde o Instagram pode ir em 2023 e além.

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O Instagram está morrendo?

O que significa quando uma plataforma de mídia social “morre?” Normalmente, isso significa ficar para trás em várias áreas-chave – ou seja, crescimento do usuário, engajamento e relevância.

É o caso do Instagram? A resposta curta é não. O Instagram não está morrendo. Pelo menos, não para todos.

Agora, não estou dizendo que o Instagram é a plataforma mais quente que existe ou que está livre de problemas. Mas a plataforma em si está longe de terminar – e aqui está o porquê:

Crescimento do usuário

O Instagram tem uma enorme base de usuários e ainda está crescendo.

Recentemente ultrapassou dois bilhões de usuários ativos mensais, juntando-se a um clube de elite com Facebook e WhatsApp. Ele continua a subir ano após ano, esperando atingir 1,44 bilhão de usuários até 2025.

Instagram morrendo: gráfico de barras mostrando o número de usuários do Instagram em todo o mundo aumentando lentamente desde 2020.

Embora seu crescimento não esteja no mesmo nível dos anos anteriores, ainda está avançando na direção certa no futuro próximo.

Influência com a geração do milênio

O Instagram é o ponto ideal para a geração do milênio. Não é tão maduro quanto o Facebook – mas não tão moderno quanto BeReal ou TikTok.

Sem surpresa, uma alta concentração de audiência do Instagram pertence aos Millennials, garantindo até mesmo o primeiro lugar como seu aplicativo de mídia social favorito no ano passado (a Geração Z concordou).

Comparado a outras plataformas, o Instagram ainda exerce influência sobre aqueles com menos de 35 anos. O desafio, no entanto, é atrair seu público principal enquanto evolui a plataforma o suficiente para atrair as gerações mais jovens (mas falaremos mais sobre isso depois).

O Instagram está morrendo: uma estatística que mostra que os Millennials classificaram o Instagram como seu aplicativo de mídia social favorito em 2022.

E quanto ao baixo engajamento?

Em geral, marcas, influenciadores e usuários diários relatam baixo engajamento no Instagram. Embora desanimador, isso prova que o que costumava funcionar no Instagram está definitivamente morto.

O Instagram não esconde que o vídeo de formato curto é uma prioridade nos dias de hoje. Afinal, está competindo com TikTok e Snapchat. Mas se você ainda estiver usando o Instagram como se fosse 2012 (filtro de Valência e tudo), seu engajamento continuará sofrendo.

Estamos na próxima evolução do Instagram, onde as fotos estáticas estão fora e os Reels e Stories estão dentro. Na verdade, o engajamento para fotos estáticas diminuiu 44% desde 2019, na época em que os Reels fizeram sua estreia.

Instagram morrendo: gráfico de barras mostrando o declínio no engajamento de postagens estáticas no Instagram a partir de 2019.

Fuente de imagen

Para aqueles que giram para o Reels, o engajamento permaneceu consistente – até disparando para alguns criadores.

A HubSpot conversou com um desses criadores, Kar Brulhart, que ganhou mais de 13.000 seguidores em um mês postando Reels. Ela estima que 75% de sua audiência vem desse tipo de conteúdo.

Tudo isso para dizer que o Instagram é uma plataforma diferente do que era há uma década. O algoritmo está evoluindo, junto com o conteúdo que gera engajamento – e os profissionais de marketing devem acompanhar o ritmo.

Ok, mas o Instagram ainda é legal?

Toda plataforma de mídia social precisa de algum grau de relevância para sobreviver. Eu chamo isso de “fator de frieza”.

Muitas pessoas acham que o Instagram perdeu seu “fator cool”, então deve estar morto. Embora o Instagram não esteja mais no auge da popularidade, ele não precisa vencer o concurso de popularidade para permanecer no jogo.

Dê uma olhada no Facebook. Na última década, as pessoas disseram que o Facebook está morto. No entanto, é a plataforma de mídia social mais popular do mundo no momento, atraindo mais de 2,89 bilhões de usuários ativos mensais. Sim, está perdendo força com a demografia mais jovem, mas mantém a relevância com seu público-alvo: Millennials, Gen X e Baby Boomers.

Na verdade, impressionantes 91% dos Baby Boomers, 88% dos Millennials e 83% dos Gen X-ers visitaram o Facebook nos últimos três meses, de acordo com o Relatório de Tendências do Consumidor de 2022 da HubSpot.

Para se manter à tona, o Instagram deve manter a relevância com seus principais dados demográficos e, ao mesmo tempo, evoluir a plataforma o suficiente para se manter competitivo e atrair a próxima geração. Só o tempo dirá se eles conseguirão fazer isso.

O Instagram é um canal de marketing eficaz em 2023?

Nos primeiros dias, o Instagram manteve sua plataforma principalmente livre de anúncios. Quando o Facebook comprou a plataforma em 2012, no entanto, sua máquina de publicidade acelerou.

A comercialização do Instagram, embora decepcionante para alguns, tornou-o uma mina de ouro de marketing.

90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa, e um número crescente de consumidores está começando a comprar pelas redes sociais. Não é surpresa que o Instagram esteja aumentando seus recursos de comércio eletrônico.

Instagram morrendo: estatística que mostra que noventa por cento dos usuários do Instagram seguem uma empresa.

O Instagram também está prosperando no espaço de marketing de influenciadores. No ano passado, foi a plataforma mais usada para marketing de influenciadores nos EUA – e mais profissionais de marketing planejam usar o Instagram para suas campanhas em 2023.

Para completar, mais da metade dos profissionais de marketing de vídeo classificaram o Instagram como a melhor plataforma para ROI, engajamento e geração de leads no ano passado.

Juntando tudo

É muito cedo para tocar o alarme no Instagram. Sua base de usuários ainda está crescendo e tem grande alcance com pessoas com menos de 35 anos. No entanto, não há como negar que o Instagram como nós sabemos está morto e os profissionais de marketing devem se adaptar.

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