O Instagram está morrendo? [New Data]

Bastam alguns scrolls no Instagram para ver que a plataforma está mudando. As fotos estão fora, os rolos estão dentro. Os feeds cronológicos estão fora, os feeds selecionados por algoritmo estão dentro. E a lista continua.

Mas essas mudanças são suficientes para fazer com que os usuários abandonem o barco? E se sim, o que isso significa para o seu marketing de mídia social?

Vamos dar uma olhada mais de perto para onde o Instagram pode ir em 2023 e além.

O Instagram está morrendo?

O que significa quando uma plataforma de mídia social “morre?” Normalmente, isso significa ficar para trás em várias áreas-chave – ou seja, crescimento do usuário, engajamento e relevância.

É o caso do Instagram? A resposta curta é não. O Instagram não está morrendo. Pelo menos, não para todos.

Agora, não estou dizendo que o Instagram é a plataforma mais quente que existe ou que está livre de problemas. Mas a plataforma em si está longe de terminar – e aqui está o porquê:

Crescimento do usuário

O Instagram tem uma enorme base de usuários e ainda está crescendo.

Recentemente ultrapassou dois bilhões de usuários ativos mensais, juntando-se a um clube de elite com Facebook e WhatsApp. Ele continua a subir ano após ano, esperando atingir 1,44 bilhão de usuários até 2025.

Embora seu crescimento não esteja no mesmo nível dos anos anteriores, ainda está avançando na direção certa no futuro próximo.

Influência com a geração do milênio

O Instagram é o ponto ideal para a geração do milênio. Não é tão maduro quanto o Facebook – mas não tão moderno quanto BeReal ou TikTok.

Sem surpresa, uma alta concentração de audiência do Instagram pertence aos Millennials, garantindo até mesmo o primeiro lugar como seu aplicativo de mídia social favorito no ano passado (a Geração Z concordou).

Comparado a outras plataformas, o Instagram ainda exerce influência sobre aqueles com menos de 35 anos. O desafio, no entanto, é atrair seu público principal enquanto evolui a plataforma o suficiente para atrair as gerações mais jovens (mas falaremos mais sobre isso depois).

E quanto ao baixo engajamento?

Em geral, marcas, influenciadores e usuários diários relatam baixo engajamento no Instagram. Embora desanimador, isso prova que o que costumava funcionar no Instagram está definitivamente morto.

O Instagram não esconde que o vídeo de formato curto é uma prioridade nos dias de hoje. Afinal, está competindo com TikTok e Snapchat. Mas se você ainda estiver usando o Instagram como se fosse 2012 (filtro de Valência e tudo), seu engajamento continuará sofrendo.

Estamos na próxima evolução do Instagram, onde as fotos estáticas estão fora e os Reels e Stories estão dentro. Na verdade, o engajamento para fotos estáticas diminuiu 44% desde 2019, na época em que os Reels fizeram sua estreia.

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Para aqueles que giram para o Reels, o engajamento permaneceu consistente – até disparando para alguns criadores.

A HubSpot conversou com um desses criadores, Kar Brulhart, que ganhou mais de 13.000 seguidores em um mês postando Reels. Ela estima que 75% de sua audiência vem desse tipo de conteúdo.

Tudo isso para dizer que o Instagram é uma plataforma diferente do que era há uma década. O algoritmo está evoluindo, junto com o conteúdo que gera engajamento – e os profissionais de marketing devem acompanhar o ritmo.

Ok, mas o Instagram ainda é legal?

Toda plataforma de mídia social precisa de algum grau de relevância para sobreviver. Eu chamo isso de “fator de frieza”.

Muitas pessoas acham que o Instagram perdeu seu “fator cool”, então deve estar morto. Embora o Instagram não esteja mais no auge da popularidade, ele não precisa vencer o concurso de popularidade para permanecer no jogo.

Dê uma olhada no Facebook. Na última década, as pessoas disseram que o Facebook está morto. No entanto, é a plataforma de mídia social mais popular do mundo no momento, atraindo mais de 2,89 bilhões de usuários ativos mensais. Sim, está perdendo força com a demografia mais jovem, mas mantém a relevância com seu público-alvo: Millennials, Gen X e Baby Boomers.

Na verdade, impressionantes 91% dos Baby Boomers, 88% dos Millennials e 83% dos Gen X-ers visitaram o Facebook nos últimos três meses, de acordo com o Relatório de Tendências do Consumidor de 2022 da HubSpot.

Para se manter à tona, o Instagram deve manter a relevância com seus principais dados demográficos e, ao mesmo tempo, evoluir a plataforma o suficiente para se manter competitivo e atrair a próxima geração. Só o tempo dirá se eles conseguirão fazer isso.

O Instagram é um canal de marketing eficaz em 2023?

Nos primeiros dias, o Instagram manteve sua plataforma principalmente livre de anúncios. Quando o Facebook comprou a plataforma em 2012, no entanto, sua máquina de publicidade acelerou.

A comercialização do Instagram, embora decepcionante para alguns, tornou-o uma mina de ouro de marketing.

90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa, e um número crescente de consumidores está começando a comprar pelas redes sociais. Não é surpresa que o Instagram esteja aumentando seus recursos de comércio eletrônico.

O Instagram também está prosperando no espaço de marketing de influenciadores. No ano passado, foi a plataforma mais usada para marketing de influenciadores nos EUA – e mais profissionais de marketing planejam usar o Instagram para suas campanhas em 2023.

Para completar, mais da metade dos profissionais de marketing de vídeo classificaram o Instagram como a melhor plataforma para ROI, engajamento e geração de leads no ano passado.

Juntando tudo

É muito cedo para tocar o alarme no Instagram. Sua base de usuários ainda está crescendo e tem grande alcance com pessoas com menos de 35 anos. No entanto, não há como negar que o Instagram como nós sabemos está morto e os profissionais de marketing devem se adaptar.