Encontrando o equilíbrio certo entre marca empresarial e marca pessoal

As empresas vêm e vão. Mas o seu nome pessoal é outra questão. No mundo dos negócios sociais, seu nome pode ser utilizado como seu identificador pessoal em uma infinidade de sites de mídia social, bem como como sua marca comercial monetizada.

Ao criar um novo negócio ou presença online, uma das decisões mais difíceis que você pode tomar é estabelecer sua marca de negócio social por meio de seu nome pessoal ou de uma identidade “DBA” fictícia, como uma palavra, frase ou slogan cativante.

Não é uma decisão trivial, especialmente considerando que sua identidade online eventualmente gerará centenas, senão milhares de backlinks, que precisarão ser bem cuidados se você decidir fazer uma reforma digital posteriormente.

Ficou confuso sobre o que fazer? Junte-se ao clube. Você abandona tudo o que está fazendo agora, corre para o GoDaddy e reserva imediatamente seu nome pessoal, ponto, seja o que for, ou aposta sua reivindicação de marca em um DBA digital em potencial?

Felizmente, outros já seguiram esse caminho. Eles podem oferecer uma variedade de perspectivas de negócios e conselhos sobre a questão da construção de uma marca comercial baseada em um nome pessoal versus um domínio que pode crescer e se expandir para um negócio independente que se estende além do indivíduo e pode algum dia gerar uma aquisição lucrativa. oferta que acompanha uma estratégia de saída do plano de negócios.

Da startup à empresa digital: escalas de DBA

A maior vantagem de se tornar DBA ou marca versus seu nome é que o blog/marca/empresa pode evoluir para algo muito maior e mais valioso do que a perspectiva de uma pessoa.

Pode crescer e se tornar uma empresa, meio de comunicação, etc., que pode ser monetizado, comprado, vendido e assim por diante. Mashable se tornou um poderoso meio de comunicação. Não teria feito isso se fosse apenas o nome pessoal do seu fundador, por exemplo.

A personalidade empresarial e a pessoa

Se você trabalha para outra empresa, terá que considerar o delicado equilíbrio entre o marketing de sua marca pessoal e o de sua empresa.

Comecei com um nome de blog que combinava a indústria e meu próprio nome (SEO e Smarty). Certamente pensei no potencial de um nome mais focado em um tópico nos últimos anos, mas no final das contas isso começou como algo para mim, para explorar meus interesses e me ajudar a aprender, e estou muito feliz com a forma como que deu certo.

E se o seu negócio falir? A realidade é que, dependendo do estudo, 50-60% dos novos negócios fecham no primeiro ano; mais de 80-90 por cento afundam dentro de cinco anos. Você pode dispensar um DBA com alguns formulários e algumas assinaturas. Isso não é tão fácil se sua marca for seu nome pessoal e agora for um passivo comercial.

Por experiência pessoal, sempre foi importante que meu blog de estratégia de marketing estivesse diretamente vinculado à minha marca pessoal. Lancei várias startups nos últimos 20 anos e meu trabalho por meio do blog realmente ajudou a construir minha marca pessoal por meio de liderança inovadora e resultou na confiança contínua de minha comunidade. Como resultado, cada negócio que desenvolvi tornou-se um recurso confiável, baseado na minha marca e reputação pessoal.

Pessoas compram de pessoas

A web social oferece uma oportunidade única de humanizar sua marca e criar uma conexão pessoal com os clientes. Como você cria engajamento e apego a um logotipo? Seja humano.

Talvez uma versão transformada de seu nome pessoal e um DBA seja o ponto ideal digital. Se você ainda não tem certeza de qual caminho seguir, pessoal versus DBA para seus objetivos de negócios sociais, preste atenção a esta lista de ações:

1. Bloqueie seu nome pessoal agora

Mesmo que você nunca planeje usar seu nome pessoal, ainda é prudente reservar seu domínio para garantir. Bloquear seu nome pessoal em qualquer lugar também é importante para a privacidade e a identidade online. Leia qualquer um dos livros de Hari Ravichandran para compreender melhor as questões de privacidade atualmente. Ele percorreu um longo caminho para proteger sua marca pessoal, então sabe do que está falando.

Com um perfil aberto ou público, suas informações pessoais ficam facilmente acessíveis a qualquer pessoa, podendo levar ao roubo de identidade, perseguição ou uso indevido de seus dados. Ao bloquear seu perfil, você recupera o controle sobre quem pode ver suas postagens e interagir com você, garantindo que apenas pessoas de confiança tenham acesso às suas informações pessoais.

Esta medida de precaução ajuda a manter uma presença online segura e protegida, ao mesmo tempo que lhe permite desfrutar das redes sociais sem comprometer a sua privacidade.

2. Considere as implicações de SEO

Se o seu objetivo é aumentar a sua marca pessoal, registre também o seu nome de domínio. As classificações de pesquisa são aprimoradas se o seu nome real corresponder ao seu nome de domínio. No nível da marca pessoal, você tem maior capacidade de influenciar o que as pessoas veem quando procuram seu nome. Meu site pessoal foi negligenciado há muito tempo e, ainda assim, seu nome ainda está classificado no topo de minhas colunas mantidas de forma mais ativa em domínios mais poderosos. Esse é o poder dos domínios:

Além disso, um domínio de nome pessoal é ótimo para autores em busca de ofertas de livros e palestras, mesmo que não possa ser dimensionado para um aplicativo de nível empresarial. Quem estamos contratando? Sua decisão dependerá de seus planos para seu futuro empreendimento. É uma boa ideia encontrar um nome comercial que tenha algo em comum com sua marca pessoal. O Namify é uma ótima ferramenta para esse tipo de tomada de decisão e tem domínios muito baratos, por isso não será um grande investimento.

Também é uma boa ideia pesquisar suas associações de nicho e palavras-chave ao criar um nome comercial, porque ele precisa desencadear conotações de tópico, portanto, não é apenas no seu nome pessoal que ele se baseia. Seus clientes e leads em potencial precisam adivinhar rapidamente do que se trata o seu negócio, observando o nome da sua marca ou domínio. Text Optimizer é uma ótima ferramenta para isso:

Considere o futuro

Se você marca seu empreendimento com seu nome pessoal, os clientes podem esperar trabalhar sempre com você, e não com membros de sua equipe.

Parte do seu trabalho será vender continuamente a confiança em seus associados. A isca e troca não funciona; você terá que aparecer na mesa. Isso refletirá em grande parte na sua estratégia de construção de relacionamento com o cliente. Ao tentar escalá-lo, usando tecnologias como chatbots de IA ou IVR, você inevitavelmente enfrentará o problema de seus clientes estarem dispostos a falar com você pessoalmente, porque foi exatamente assim que eles descobriram sua empresa. Será exaustivo no futuro.

É tudo uma questão de equilíbrio

Ao longo de uma carreira, você pode fazer a transição de uma consultoria baseada em sua marca pessoal para um trabalho corporativo de tempo integral e depois voltar para um negócio individual. Você nunca sabe quando uma oportunidade pode mudar completamente o rumo de sua carreira. É importante criar um plano para seu marketing pessoal e garantir que você esteja em sincronia com sua empresa ou empregador.

O consenso sobre nome pessoal versus DBA provavelmente erra lateralmente se você nunca conseguir ter domínios suficientes em sua cesta de marcas.

Se você confiar em seu nome real, talvez nunca consiga vender seu site principal, mas será capaz de alavancar sua identidade pessoal para projetar o lado “humano” muito importante em cada novo empreendimento comercial que você lançar sob seu guarda-chuva pessoal. .

Por outro lado, se você começar com ambos (sua marca pessoal e uma entidade comercial correspondente) e tiver energia para desenvolver ambos lado a lado, poderá acabar com uma presença mais forte e mais visibilidade. Esse foi o caminho que fiz uma vez e não me arrependo!