Dinheiro pelo ralo: 5 erros de anúncios do Google que você precisa corrigir

Imagine que você é um chef tentando preparar uma refeição deliciosa. Você tem todos os ingredientes de que precisa, mas se não seguir a receita corretamente, é provável que seu prato fique abaixo da média. O mesmo acontece com os anúncios do Google. Mesmo que você tenha um ótimo produto ou serviço para oferecer, se não configurar suas campanhas corretamente, não obterá os resultados desejados.

Depois de auditar literalmente milhares de contas de anúncios do Google em minha agência Digital Street, até mesmo as contas de anúncios que mais gastam cometem um ou mais desses erros dispendiosos.

O número um da lista é:

1. Rastreamento de conversão não configurado corretamente: o profissional de marketing vendado

Imagine entrar em um labirinto sem um mapa ou qualquer senso de direção. Isso é exatamente o que acontece quando você negligencia a configuração do acompanhamento de conversões. Sem o acompanhamento de conversões, você apenas adivinha quais campanhas, palavras-chave ou anúncios estão gerando resultados reais. É como vagar no escuro, esperando pelo melhor.

Digamos que você esteja administrando uma empresa de comércio eletrônico e seu objetivo seja impulsionar as vendas online. Ao implementar o acompanhamento de conversões, você pode acompanhar e atribuir vendas a anúncios ou palavras-chave específicos. Sem ela, você não sabe quais campanhas contribuem para sua receita, tornando a otimização uma batalha difícil.

2. Palavras-chave irrelevantes ou excessivas: o anunciante desmiolado

Quando se trata de seleção de palavras-chave, a qualidade supera a quantidade. Sobrecarregar suas campanhas com palavras-chave irrelevantes ou excessivas não apenas drenará seu orçamento, mas também diluirá seus esforços de segmentação. Lembre-se de que a relevância é a chave para atrair a atenção de clientes em potencial.

Suponha que você esteja promovendo uma agência de viagens de luxo especializada em destinos exóticos. Usar palavras-chave como “voos baratos” ou “acomodações econômicas” atrairia viajantes preocupados com o orçamento, não sua clientela sofisticada desejada. Em vez disso, concentre-se em termos como “pacotes de viagens de luxo” ou “resorts exclusivos” para atingir o público certo.

Estudos indicam que restringir sua lista de palavras-chave para 10 a 20 palavras-chave altamente relevantes pode aumentar as taxas de cliques em até 200%. A qualidade sempre supera a quantidade!

3. Negligenciar palavras-chave negativas: as impressões desperdiçadas

Imagine se seus anúncios fossem exibidos para pessoas que procuram algo totalmente diferente do que você oferece. É aí que entram as palavras-chave negativas. A não utilização de palavras-chave negativas pode resultar em impressões e cliques desperdiçados e, por fim, desperdício de orçamento.

Digamos que você esteja vendendo ração premium para cães e queira atingir donos de cães em busca de opções saudáveis. Ao adicionar “gato” como uma palavra-chave negativa, você impede que seus anúncios sejam exibidos para pessoas que pesquisam produtos relacionados a gatos. Dessa forma, você garante que seus anúncios sejam exibidos apenas para aqueles genuinamente interessados ​​em sua ração.

A inclusão de palavras-chave negativas pode diminuir seu custo por clique (CPC) em até 50%, maximizando seus gastos com anúncios e filtrando cliques irrelevantes. Não deixe seu orçamento ir para o lixo!

4. Texto de pesquisa: a abordagem branda e chata

A cópia do seu anúncio é o gancho que atrai clientes em potencial. No entanto, se não conseguir envolver ou não for relevante para a consulta de pesquisa, torna-se uma oportunidade perdida. Lembre-se, você tem um número limitado de caracteres para cativar seu público, então certifique-se de que cada palavra conta!

Suponha que você esteja administrando uma agência de marketing digital que oferece serviços de SEO. Em vez de um título genérico como “Melhores serviços de SEO”, tente algo mais atraente e relevante, como “Desbloqueie o potencial do seu site com estratégias de SEO especializadas”. Dessa forma, você atende imediatamente às necessidades do buscador e se destaca da concorrência.

Anúncios com uma alta pontuação de relevância (com base na taxa de cliques e no engajamento) podem levar a um aumento de 50 a 100% na visibilidade do anúncio e a uma redução significativa no custo por clique. Envolva, cative e conquiste!

5. Ignorando as configurações de localização: o anunciante desconectado

Imagine o seguinte: você está administrando uma empresa local que atende a uma área geográfica específica, mas seus anúncios estão sendo exibidos para pessoas a milhares de quilômetros de distância. Ignorar as configurações de localização é como lançar uma rede ampla sem considerar as águas em que você está pescando. É crucial otimizar seus anúncios para alcançar o público certo no lugar certo.

Digamos que você possua uma cafeteria boutique na cidade de Nova York. Se você deixar de definir seus anúncios para segmentar usuários dentro de um raio razoável de sua localização, seus anúncios poderão ser exibidos para pessoas em Los Angeles, Londres ou até mesmo em Tóquio! Essa exposição desperdiçada não apenas esgota seu orçamento, mas também falha em atrair clientes que estão realmente ao alcance de seu estabelecimento.

Estudos mostraram que anúncios com segmentação localizada têm uma taxa de cliques 200% maior em comparação com campanhas com segmentação mais ampla. Ao restringir seu público a locais específicos, você garante que seus anúncios sejam vistos por aqueles com maior probabilidade de conversão em clientes fiéis.