O vídeo é mais importante para os consumidores agora do que nunca. Nossa pesquisa anual State of Video Marketing com a Wyzowl mostra que 91% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing, mais do que em qualquer um dos anos anteriores desde o início das pesquisas.
Embora o vídeo não vá a lugar nenhum, ele está em constante expansão, mudança e evolução para se adequar às preferências do consumidor e às novas plataformas – os profissionais de marketing devem acompanhar.
Aqui, destacaremos cinco maneiras pelas quais os hábitos de consumo de vídeo estão mudando e como os profissionais de marketing podem responder estrategicamente.
Estatísticas de consumo de vídeo on-line que os profissionais de marketing devem saber
Como o consumo de vídeo está mudando em 2023
1. Os consumidores confiam cada vez mais nos vídeos de marketing das marcas.
2. Escapismo é o nome do jogo.
3. Os consumidores se inclinam para suas paixões.
4. A qualidade da produção está se tornando mais importante.
5. Os consumidores preferem vídeos mais curtos.
Vídeo de navegação em 2023
Estatísticas de consumo de vídeo on-line que os profissionais de marketing devem saber
Como o vídeo continua a ser parte integrante das estratégias de marketing, os profissionais de marketing devem ter em mente as seguintes estatísticas:
- Espera-se que o número de visualizadores de vídeo digital em todo o mundo chegue a 3,5 bilhões.
- Em 2023, as pessoas estão assistindo, em média, 17 horas de vídeos online por semana.
- As pessoas têm 52% mais chances de compartilhar conteúdo de vídeo do que qualquer outro tipo de conteúdo.
- 75% dos espectadores assistem a conteúdo de vídeo curto em seus dispositivos móveis.
- 83% dos profissionais de marketing sugerem que os vídeos devem ter menos de 60 segundos.
Como o consumo de vídeo está mudando em 2023
Da duração do vídeo ao que atrai os espectadores – aqui está o que está mudando para o consumo de vídeo em 2023.
1. Os consumidores confiam cada vez mais nos vídeos de marketing das marcas.
No passado, os consumidores visitavam sites, consultavam avaliações on-line, assistiam a comerciais e talvez assistiam a alguns vídeos do YouTube para aprender sobre um produto.
Agora, com o vídeo acessível em todas as principais redes de mídia social, eles estão aprendendo a confiar mais nesse tipo de conteúdo em sua fase de pesquisa.
De acordo com a pesquisa do HubSpot Blogs, 66% dos consumidores assistiram a conteúdo de vídeo (ou seja, demonstrações de produtos, análises, perguntas frequentes, unboxings, etc.) para aprender sobre uma marca ou produto.
A tendência é clara: em 2023, os consumidores esperam cada vez mais ver conteúdo de vídeo da marca. Por que?
Os vídeos permitem que os consumidores saibam como um produto ou serviço funciona na vida real, descubram quaisquer falhas antes de comprar o item e identifiquem vantagens que talvez não conheçam na descrição baseada em texto.
Além disso, esse conteúdo pode parecer mais autêntico do que uma foto de produto altamente editada, o que pode aumentar a confiança do consumidor em uma marca ou oferta.
Na verdade, nossa pesquisa mais recente de rastreamento de tendências do consumidor descobriu que 69% dos consumidores dos EUA dizem que é mais importante que um vídeo de marketing seja autêntico e relacionável do que polido com vídeo/áudio de alta qualidade.
2. Escapismo é o nome do jogo.
No passado, as gerações mais velhas podiam ter ligado seu seriado de TV favorito ou ido ao cinema para escapar do estresse da vida cotidiana. Embora as plataformas tenham mudado, a necessidade de conteúdo relaxante ou divertido ainda não mudou.
De acordo com a pesquisa do HubSpot Blogs, os consumidores assistem a vídeos principalmente para “me ajudar a relaxar e descontrair”. Além disso, as pessoas citaram “Rir ou se divertir” como o segundo motivo mais comum.
Mesmo se você estiver criando vídeos de marketing informativos, considere experimentar anedotas engraçadas ou adicionar outras qualidades divertidas. Você está interessado em adicionar elementos divertidos ao seu próximo vídeo de marketing? Inspire-se em marcas notáveis que usam o humor de forma eficaz em seu marketing.
Alguns dos anúncios mais bem recebidos veiculados durante o Super Bowl de 2023 apresentavam o humor como um componente-chave. Quando perguntamos a 150 espectadores qual era seu anúncio favorito do Super Bowl este ano, a maioria escolheu um anúncio engraçado do Dunkin ‘com Ben Affleck.
3. Os consumidores se inclinam para suas paixões.
Além de buscar escapismo, os espectadores do YouTube são motivados a assistir a conteúdos que ensinem coisas novas, principalmente relacionadas a suas paixões, interesses, hobbies ou causas sociais. Na verdade, de acordo com a pesquisa do HubSpot Blogs, 13% dos consumidores assistem a vídeos para “explorar um interesse ou paixão”, enquanto 11% desejam “aprender algo novo”.
As probabilidades são de que seu produto esteja relacionado aos interesses, hobbies, paixões ou carreira de alguém. Este é o tipo de pessoa que você deseja assistir e curtir seus vídeos.
Criar uma persona de comprador e público-alvo em torno desse tipo de pessoa ajudará você a identificar tópicos de vídeo que eles valorizarão, se beneficiarão e serão lembrados.
4. A qualidade da produção está se tornando mais importante.
36% dos consumidores acham que o valor da produção é “um tanto importante”, enquanto 28% acham que é “essencial”. Mas não tema – isso não significa que você precisa alugar um estúdio caro ou recrutar celebridades de primeira linha.
Em vez disso, existem muitas maneiras de produzir um vídeo acessível e de qualidade sólida em qualquer casa ou espaço de trabalho. E lembre-se, muitas vezes, o sucesso de um vídeo depende de seu valor. Em outras palavras, é necessário mais do que uma iluminação sofisticada.
Além disso, software de vídeo como Vidyard, Bonjoro, e Vinte e três facilita a gravação e o envio de mensagens de vídeo curtas – como apresentações, vídeos de boas-vindas e muito mais – para clientes sem a necessidade de um orçamento de Hollywood.
5. Os consumidores preferem vídeos mais curtos.
Graças à ascensão do TikTok – e à onda de conteúdo curto que se seguiu – os consumidores estão buscando vídeos rápidos e rápidos. Especificamente, vídeos com menos de três minutos caem em um ponto ideal.
Se você é novo em vídeo, começar com vídeos curtos pode ajudá-lo a se preparar — e dizer o que ressoa com seu público.
Você também precisa definir o ritmo certo para o seu conteúdo de vídeo. Antes de colocar um vídeo de marketing online, assista-o novamente do ponto de vista de um consumidor um tanto ocupado. Em seguida, pergunte a si mesmo: “Este vídeo atrai rapidamente os espectadores para a ação e mantém a atenção deles?”
Se você está preocupado que partes do seu vídeo pareçam monótonas, encurte-o. Mas, se sua equipe pensa que é divertido ou informativo o tempo todo, você pode experimentar publicar seu vídeo de formato mais longo e aprender com seus resultados.
Vídeo de navegação em 2023
Com cada nova geração, o mundo do vídeo continuará a evoluir.
No entanto, neste ponto, o cenário do vídeo está mudando em favor dos profissionais de marketing. Os consumidores preferem aprender sobre as marcas por meio de conteúdo de vídeo e usá-lo como uma ferramenta necessária na fase de coleta de informações da jornada do comprador.
Além disso, a maioria dos consumidores de vídeo agora se esforça para aprender algo novo sobre um interesse ou hobby, em vez de apenas usar o vídeo para se divertir. Isso significa que os profissionais de marketing podem aproveitar os vídeos educacionais em sua estratégia e oferecer aos consumidores conteúdo relacionado ao seu nicho, além de comercializar uma marca ou produto.
O vídeo não vai a lugar nenhum, mas está em constante expansão, mudança e evolução para atender às novas necessidades e plataformas do consumidor.
À medida que esse conteúdo evolui a cada nova geração, os profissionais de marketing devem continuar pesquisando os interesses, hobbies e comportamentos dos consumidores de vídeo.
