Como a possível recessão já está afetando os planos de contratação em marketing [New Data]

No início deste ano, as conversas em torno de uma recessão iminente começaram a chegar às manchetes. Então, vimos demissões em massa e congelamentos de contratações acontecendo, principalmente no mundo da tecnologia.

De acordo com nosso Relatório de estratégia de marketing para 2023, 48% dos profissionais de marketing globais dizem que o potencial de uma crise econômica ou recessão afetou os planos de contratação de suas empresas em 2022.

O relatório também sugere que esse impacto continuará em 2023. Neste artigo, abordaremos:

Como a recessão afetou as contratações até agora

Com base em nosso relatório, sabemos que quase metade dos profissionais de marketing em todo o mundo dizem que a economia atual afetou seus planos de contratação para o ano. A questão é como.

O relatório sugere que os profissionais de marketing já lutam para contratar os melhores talentos, com 47% dos entrevistados dizendo que esse é um de seus maiores desafios. Mais especificamente, os entrevistados dizem que os maiores obstáculos são encontrar candidatos com o conjunto de habilidades certo e atender às expectativas salariais.

A recessão apenas exacerbou um problema existente. Aqui estão algumas figuras de destaque:

• 35% dos entrevistados dizem que tiveram que desacelerar ou interromper os esforços de contratação.
• 27% dos entrevistados dizem que sua empresa teve que demitir ou demitir funcionários.
• 26% dos entrevistados dizem que sua empresa teve que rescindir ofertas feitas a possíveis funcionários.

Quando perguntado no outono de 2022, “Por quanto tempo você espera que os esforços de contratação sejam retardados ou pausados ​​em sua empresa?” 43% estimaram de quatro a seis meses, enquanto 27% disseram mais de sete meses.

Isso indica que muitas empresas enfrentarão congelamentos de contratações no ano novo.

Vale a pena notar, porém, que a recessão não afetou todas as empresas da mesma maneira. O relatório mostra que algumas empresas realmente aumentaram as contratações, de acordo com 34% dos profissionais de marketing pesquisados.

Uma descoberta interessante é que as empresas que descrevem sua estratégia de marketing como eficaz têm quase 20% mais chances de aumentar seus esforços de contratação em 2023.

Como a recessão afetará as contratações em 2023

De acordo com nosso relatório, 10% dos profissionais de marketing ainda preveem dificuldades para contratar os melhores talentos em 2023. E 42% dos entrevistados dizem que a recessão afetará seus planos de contratação no próximo ano.

Como exatamente? 35% dizem que terão que desacelerar ou interromper os esforços de contratação. Além disso, 24% dos entrevistados dizem que suas empresas planejam demitir ou demitir funcionários.

No entanto, refletindo as perspectivas de 2022, muitas empresas – 48% – planejam aumentar os esforços de contratação, sugerindo que nem todos os setores estão sendo afetados negativamente pela crise econômica.

Quais funções de marketing serão afetadas por uma possível recessão em 2023?

Cada empresa pesa os papéis de maneira diferente. Dependendo de seus objetivos de negócios, as empresas darão mais importância a algumas funções do que a outras.

Estávamos interessados ​​em descobrir se havia muita sobreposição entre os setores com as funções nas quais eles escolheram investir mais ou menos em 2023.

Aqui está o que descobrimos: Duas funções para as quais as empresas planejam diminuir seus esforços de recrutamento são: gerentes de marketing geral e gerentes de marketing de aquisição.

Dado o clima econômico, as empresas podem estar mais focadas na retenção do que na aquisição, explicando a mudança desse papel. Quanto à função de gerente geral de marketing, uma teoria é que as empresas preferem investir em funções especializadas que podem oferecer resultados mais rápidos.

Por outro lado, quando perguntados sobre quais papéis eles planejam aumentar seus esforços de aumento, os três primeiros foram:

• estrategista de SEO
• analista de dados de marketing
• Diretor criativo

Quais empresas e setores serão mais afetados?

Mencionamos ao longo deste artigo que não há duas empresas afetadas da mesma forma durante uma crise econômica.

Nosso relatório mostra que as empresas do setor de mídia e entretenimento têm maior probabilidade de diminuir os esforços de contratação em 2023, 13% a mais do que outros setores.

83% dos entrevistados nessa categoria dizem que o potencial para uma desaceleração econômica ou recessão levará a uma diminuição nos esforços de contratação em 2023. Entre os entrevistados, aqueles que trabalham no governo e no comércio eletrônico mostram o menor potencial de redução nos esforços de contratação.

Enquanto isso, estamos vendo os números mais altos de aumento nos esforços de contratação nesses cinco setores:

• Defesa e Aeronáutica
• Governo
• comércio eletrônico
• produtos químicos e metais
• Publicidade ou marketing

Também parece haver uma correlação entre o tamanho de uma empresa e seus planos de contratação. De acordo com nosso relatório, empresas com grandes equipes de marketing (201 a 500 profissionais de marketing) têm 20% mais chances de aumentar seus esforços de contratação em 2023.

Ainda há muito desconhecido em torno da economia atual. No entanto, nosso relatório sugere que muitas empresas estão adotando uma abordagem conservadora para contratações em 2023, em preparação para tempos financeiros difíceis.