Nos meus primeiros dias como gerente de marketing de conteúdo, me fizeram uma pergunta difícil: com que frequência você deve blogar para ver os resultados?
Como gerente recém-nomeado, senti-me obrigado a oferecer uma resposta precisa e bem informada.
Mas eu simplesmente não tinha um na época.
Avançando até hoje, ajudei empresas a construir mecanismos poderosos de marketing de conteúdo. Tendo aprendido com especialistas e com meus próprios erros, finalmente tenho uma resposta diferenciada para essa pergunta.
Leia este artigo para desvendar meus conselhos sobre a frequência com que você deve postar em um blog.
Índice
Com que frequência você deve blogar?
Depois de anos construindo mecanismos poderosos de marketing de conteúdo para várias empresas, percebi que a verdadeira resposta à pergunta – com que frequência você deve blogar – é depende.
Admito que este não é o conselho mais útil para aqueles que esperavam encontrar uma estratégia plug-and-play ou um número fixo de artigos para publicar em um mês, trimestre ou ano.
Mas, a verdade é que obter as melhores classificações de pesquisa não é tão fácil quanto publicar (x) artigos por mês e encerrar o dia, considerando que a pesquisa é sua principal prioridade.
Falando em pesquisa, há muitas partes móveis para uma estratégia de SEO bem-sucedida.
E não funciona em uma abordagem de definir e esquecer. As regras do jogo SEO estão em constante evolução a cada atualização do algoritmo, e sua estratégia deve mudar com isso.
Na verdade, aqui está um instantâneo das atualizações de 2023 do Google mostrando quantas vezes o Google atualizou seu algoritmo em 2023:
Fonte da imagem
Se você deseja usar seu blog como um instrumento para aumentar seu desempenho de SEO, aqui está o que você deve considerar para decidir sua frequência de publicação:
- Maturidade do blog: Um novo site ou blog precisará de muito mais conteúdo para entrar no radar do Google e construir autoridade no assunto. Por outro lado, um blog mais maduro já começará a classificar tópicos e palavras-chave relevantes, considerando o fato de o Google considerá-lo confiável e confiável. Afinal, você não pode colocar conteúdo lixo em seu site e esperar que as postagens do seu blog tenham uma classificação elevada no Google. Dito isso, se o seu blog não tiver pelo menos um ano, você deve publicar de 6 a 8 postagens por mês sobre alguns grupos de tópicos importantes e promissores alinhados à sua marca.
- Profundidade do conteúdo: A complexidade do seu conteúdo é outro grande fator a ser considerado para finalizar a frequência de publicação. Se você está escrevendo para um nicho complicado com pesquisas que exigem mais esforço, é melhor priorizar a qualidade em vez da quantidade. Você deve ter como meta de 2 a 4 postagens por mês, focadas em grupos de tópicos altamente relevantes e em um plano de distribuição forte. Se você conseguir encontrar uma maneira de escalar sem comprometer a qualidade, parabéns para você!
- Recursos disponíveis: Definir metas elevadas sem largura de banda para implementar sua estratégia pode ser contraproducente. Você deve primeiro fazer um balanço de todos os recursos disponíveis para a configuração do seu blog, como escritores, editores, designers gráficos, editores, estrategistas de SEO, etc.
Voltando ao que mencionei anteriormente, o número real de artigos a serem publicados a cada semana/mês para impulsionar o SEO difere de caso para caso.
Em geral, você pode decidir por um bom número com base nos três critérios abaixo.
Com que frequência você deve postar um blog para uma empresa e não para um indivíduo?
No entanto, administrar um blog corporativo é significativamente diferente de blogar individualmente.
O primeiro geralmente inclui um cronograma de publicação mais flexível e compartilhamento de ideias pessoais. Na verdade, pesquisas sugerem que cada 10 blogueiros não tem uma cadência regular.
Por outro lado, as empresas usam blogs para direcionar tráfego direcionado para seus sites e conquistar leads em potencial. O blog de uma empresa tem um design mais sofisticado e geralmente segue um calendário de publicação fixo baseado em uma estratégia de conteúdo detalhada.
Quer você tenha um blog pessoal ou tenha um blog corporativo, se seu objetivo é obter tráfego de pesquisa, sua frequência de publicação dependerá dos três fatores que discutimos acima.
Mas a resposta para “com que frequência você deve blogar” será diferente para empresas e indivíduos, dependendo desses três parâmetros.
1. Metas
Como empresa, pergunte-se: quais são nossos objetivos de marketing de conteúdo? Queremos construir o conhecimento da marca, gerar leads ou aumentar o envolvimento do cliente? Ou fazer tudo isso?
A frequência (e os tópicos) do seu blog dependerá de seus objetivos.
Por exemplo, se você deseja gerar leads e atrair inscrições por meio de conteúdo, inicialmente você deve publicar alguns artigos de fundo de funil (BoFU) de alta qualidade a cada mês.
No entanto, para que isso funcione, você também precisa ter um plano de distribuição forte. Caso contrário, o seu público nunca encontrará esses artigos.
O mesmo se aplica a você, se você for um blogueiro individual.
Pergunte a si mesmo: quais são meus objetivos? Eu tenho algum? Estou fazendo isso como hobby? Ou para documentar minhas experiências? Ou tenho alguma meta de receita?
Se você está fazendo isso como um hobby paralelo e realmente não tem nenhuma expectativa de receita, um blog casual com menos ênfase na otimização e na frequência pode ser suficiente.
No entanto, se você tiver uma meta voltada para a receita, precisará seguir a mesma abordagem de uma empresa.
2. Nível de especialização
As diretrizes Úteis de Atualização de Conteúdo do Google e EEAT enfatizam a mudança do mecanismo de pesquisa em direção a conteúdo de alta qualidade, diferenciado e orientado para a experiência.
Empresas e blogueiros não podem ignorar esse fator ao decidir o número de blogs a serem publicados a cada mês.
Simplificando, o número acabaria se resumindo à sua experiência. Por exemplo, considere esta questão: você tem conhecimento suficiente para publicar conteúdo de valor cinco vezes por mês?
Se sua resposta for sim, então você pode experimentar essa cadência. Se sua resposta for nãoé melhor publicar um número menor de postagens, mas faça delas o seu melhor trabalho.
Este critério simples desmascara a prática mais popular de publicar todas as semanas.
Benji Hyam, cofundador da agência de marketing de conteúdo Grow and Convert, demonstra por que isso não é verdade. Ele mostra provas conclusivas dos resultados gerados a partir de seu cronograma de publicação uma vez a cada 1-2 meses.
No entanto, é importante observar que Benji é um conhecido líder de conteúdo no espaço SaaS, com vários podcasts, webinars e artigos em seu nome.
Portanto, os resultados de sua estratégia de 1 postagem por mês também podem vir de sua liderança inovadora e credibilidade no mercado.
3. Retorno esperado do investimento
Como a maioria das empresas segue uma estratégia de conteúdo mais formalizada, elas geralmente buscam resultados mensuráveis, como uma porcentagem de aumento no tráfego, taxas de conversão, inscrições, tráfego de referência, etc. Isso significa essencialmente que o ROI de seu blog pode ser quantificado.
Você pode usar essas métricas para determinar sua frequência de publicação e realizar alguns experimentos.
Por exemplo, se alguns blogs relatam altas taxas de conversão, você pode rapidamente publique mais blogs sobre tópicos semelhantes para atender a essa demanda crescente.
Por outro lado, os blogueiros individuais geralmente não têm um ROI claramente definido.
Eles podem publicar novos blogs para auto-realização ou envolvimento do público. Neste caso, a velocidade de publicação depende inteiramente das preferências pessoais.
3 parâmetros que considero para definir uma frequência de publicação saudável
Como gestor de conteúdo, considero três fatores para decidir a frequência de publicação correta para qualquer marca. Esses fatores fazem parte do meu processo de auditoria de conteúdo ao trabalhar com um novo cliente.
Deixe-me explicar cada fator em detalhes.
1. Conteúdo novo versus antigo
A proporção de conteúdo novo e antigo me dá uma indicação clara do que devo fazer primeiro: publicar mais artigos ou atualizar peças existentes. Eu conduzo uma auditoria completa para ver que tipo de conteúdo já existe e como está seu desempenho.
Até agora, se a empresa tivesse uma cadência editorial baixa, meu foco seria publicar mais artigos sobre temas relevantes.
Porém, se a empresa já possui muito conteúdo antigo, me pergunto: devemos atualizar essas peças?
Se houver artigos com uma queda significativa nas classificações ou no tráfego recentemente, concentro-me em otimizar essas peças para alinhá-las com a intenção de pesquisa atual.
O foco está menos na criação de novos conteúdos e mais em dar uma nova cara às peças mais antigas para reconquistar essas classificações.
Também cancelo a publicação ou excluo conteúdo antigo que não é relevante e que não pode me ajudar a atingir meus objetivos de longo prazo.
2. Autoridade do Concorrente
Outro fator que considero ao decidir com que frequência postar um blog é a autoridade e a maturidade do conteúdo das marcas concorrentes.
Se apenas alguns concorrentes tiverem autoridade superior e centenas de artigos publicados, gradualmente ganharei impulso para criar uma cadência de publicação constante.
No entanto, se vários dos meus concorrentes tiverem bibliotecas de conteúdo enormes e um forte desempenho de SEO, pretendo publicar com mais frequência para atingir o mesmo nível dessas marcas.
3. Orçamento e largura de banda
Por último, nunca posso ignorar o orçamento e a largura de banda de uma empresa para publicar novos blogs.
Se for uma equipe pequena sem suporte externo/freelance, publicar blogs para ter sucesso em SEO será uma batalha difícil. Portanto, mudo meu foco para a criação de conteúdo mais perspicaz e apoiado por especialistas para estabelecer uma liderança inovadora.
Mas se tiver um bom orçamento e recursos suficientes, procuro uma série de 5 a 10 artigos todos os meses, visando compradores no meio e na parte inferior do funil de marketing.
Com que frequência você deve atualizar seu blog?
O padrão é claro.
Você pode publicar novo conteúdo em alta velocidade ou publicar novo conteúdo com menos frequência junto com a atualização de artigos existentes.
Lembre-se de que mesmo os artigos de melhor desempenho que ficam no topo dos resultados de pesquisa por meses podem cair nas classificações e perder impacto.
O resultado? Sem visibilidade, sem trânsito.
Há uma oportunidade oculta nesses artigos antigos e deteriorados.
Você pode atualizar o conteúdo e ajustá-lo aos pontos fracos/aspirações do seu público para obter melhores resultados.
Pela minha experiência, essa reformulação pode ser um visual completamente novo, quase sem vestígios do conteúdo antigo, ou pode ser uma mistura de conteúdo novo e antigo de apoio ao tópico.
Recentemente, tenho ajudado a equipe de marketing de conteúdo da Scribe, uma ferramenta de documentação com tecnologia de IA, atualiza seus artigos antigos para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e aumentar as taxas de conversão – bem como escrever novos conteúdos.
Essa abordagem equilibrada trouxe excelentes resultados – maior tráfego proveniente de postagens atualizadas e mais espaço na busca orgânica com novos artigos.
Lauren Funaro, chefe de conteúdo da Scribe, teve a gentileza de compartilhar os resultados de nossos projetos de atualização de agosto:
Além dessa reformulação, você também pode otimizar artigos que estão quase atingindo seus objetivos.
Por exemplo, uma classificação de artigo em 11º lugar é uma oportunidade de chegar à primeira página. Você pode atualizar este conteúdo para torná-lo mais competitivo e valioso do que outros resultados.
Essencialmente, acredito que a resposta para “com que frequência você deve atualizar seu blog” se resume ao desempenho do seu conteúdo.
Se artigos de alta classificação apresentam desempenho ruim ou qualquer conteúdo precisa de um empurrãozinho para ter uma classificação mais elevada, você pode atualizar o blog para obter melhores resultados.
É um processo contínuo de avaliação de desempenho e descoberta de oportunidades, em vez de um número/intervalo fixo.
Não se restrinja a uma frequência rígida de blogs
O resultado final é que não existe uma fórmula única para ter sucesso com um blog.
Esteja você em uma empresa ou blogando pessoalmente, o número de postagens a serem publicadas todo mês depende de vários fatores – abordamos os mais críticos neste artigo.
Lembre-se de considerar esses fatores de acordo com seus objetivos de negócios e tomar uma decisão informada. Além disso, a chave para definir uma boa cadência de publicação é testar constantemente o desempenho do seu blog.
Então, prepare-se para auditar, traçar estratégias e publicar seu melhor conteúdo.
