Com que frequência publicar nas mídias sociais para empresas? Um experimento da HubSpot

Com a rapidez com que a internet muda, as pessoas podem discutir o dia todo sobre a frequência com que postar nas redes sociais. Quais redes você deve usar? Com que frequência você deve postar? E o horário que você posta realmente importa?

Continue lendo para obter as respostas para as principais perguntas sobre a frequência de postagem nas mídias sociais para negócios ou pule para o tópico ou rede sobre o qual você está curioso:

Devo publicar com mais ou menos frequência nas redes sociais?

A frequência com que você publica nas mídias sociais dependerá de vários fatores, ou seja, como a plataforma funciona e o ecossistema em cada plataforma que você escolher.

Com plataformas de mídia social com base cronológica, como o Twitter, uma alta frequência é melhor. Quanto mais você postar, mais visibilidade você terá. No entanto, para plataformas de mídia social baseadas em algoritmos, o conteúdo de qualidade supera a frequência, pois muitas postagens podem canibalizar o desempenho.

Essa regra prática corresponde a como as empresas adaptaram seus cronogramas de publicação de mídia social para atender às demandas do público.

De acordo com o Relatório de estado do marketing de 2022 da HubSpot, os profissionais de marketing variam sua frequência de postagem com base na plataforma.

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Neste post, vamos nos aprofundar em diferentes plataformas de mídia social. Em seguida, compartilharemos o número ideal de vezes para postar a cada semana

Qual é a melhor hora para postar no Twitter?

O tempo geralmente não importa. Isso mesmo, leia novamente.

Há algum aumento no número de cliques no final e no início do dia. No entanto, também vemos um volume menor de tweets durante esse período, portanto não é uma tendência estatística.

Seu foco no Twitter deve estar no conteúdo, não na hora do dia. Publique no Twitter sempre que for conveniente para você.

Qual é o melhor dia para postar no Twitter?

Para a maioria dos tweets, não há diferença no dia da semana em que você publica.

Para tweets mais virais – aqueles no 95º percentil – pode haver algum benefício em postar no domingo, segunda ou terça-feira, mas, assim como a hora do dia, não é muito significativo.

Qual é a frequência de publicação ideal no Twitter?

Twitter ainda é majoritariamente uma rede social cronológica. Portanto, quanto mais os profissionais de marketing postarem, mais visibilidade e total de cliques suas postagens terão.

No Twitter, publicar mais é melhor.

Para profissionais de marketing com pelo menos 100 seguidores no Twitter, cada mensagem deve render aos profissionais de marketing uma média de 2,5 a 3 cliques.

Lembre-se de que isso não deve significar que você publica postagens terríveis. Isso não fará nenhum favor à sua marca ou conta. No entanto, como uma plataforma temporal, não é tão crítico ter uma prosa perfeitamente polida quanto em outros aplicativos sociais.

Qual é o melhor horário para postar no LinkedIn?

Embora a contagem mediana de cliques tenha pouca variação, o percentil 95 das postagens mostra uma queda no conteúdo publicado no final da tarde, depois das 17h.

Você deve agendar postagens do LinkedIn durante o horário comercial (afinal, é um site de rede de negócios), mas o foco deve estar no conteúdo, não na hora do dia.

Qual é o melhor dia para postar no LinkedIn?

As postagens publicadas às segundas, sábados e domingos não têm um desempenho tão bom quanto as postagens publicadas às terças, quartas, quintas e sextas-feiras.

Terças e quartas-feiras são momentos especialmente bons para publicar no LinkedIn. Eles têm uma média geralmente mais alta, bem como cliques percentuais de 95%.

Qual é a frequência ideal de publicação no LinkedIn?

Depois de publicar mais de cinco vezes por semana (para a maioria das empresas, isso significa uma vez por dia de trabalho), o retorno sobre o investimento cai substancialmente.

O que provavelmente está acontecendo é que o LinkedIn não quer que os feeds dos usuários sejam sobrecarregados por postagens da mesma empresa, então a segunda postagem em um dia que um profissional de marketing publica pode ter um resultado negativo no desempenho da primeira.

Para páginas com pelo menos 100 seguidores, as duas primeiras postagens no LinkedIn por semana geralmente trazem dois cliques cada. No entanto, a décima postagem em uma semana para esses canais adiciona apenas cerca de 0,5 cliques.

A eficácia marginal da criação de conteúdo para o LinkedIn atinge o máximo de duas postagens por semana.

Assim, sugerimos compartilhar entre dois e cinco posts por semana no LinkedIn para obter o máximo valor da rede pelo tempo gasto na criação do conteúdo.

Qual é o melhor horário para postar no Facebook?

A maioria das postagens no Facebook não se sai muito bem. Mas na parte alta (95º percentil), há uma enorme variabilidade no início e no final do dia.

Lembre-se de que, como há menos postagens no início e no final do dia, essas não são tendências estatísticas com as quais os profissionais de marketing podem contar. Em vez disso, sugerimos focar no conteúdo, não na hora do dia ao publicar.

Qual é o melhor dia para postar no Facebook?

Não há mediana no Facebook – e não, isso não é um erro de digitação. O número médio de cliques para todas as contas é, na verdade, 0. Isso ocorre porque apenas um conteúdo realmente bom no Facebook é altamente divulgado.

A conclusão aqui é que não existe um dia ideal para postar no Facebook. Os dados mostram que é um pouco melhor postar aos domingos.

Há também uma queda natural na frequência de postagem e no engajamento na sexta e no sábado.

Qual é a frequência ideal de publicação no Facebook?

Semelhante ao LinkedIn, se você publicar mais de cinco vezes por semana (para a maioria das empresas, é uma vez por dia de trabalho), o retorno sobre o investimento cai substancialmente.

Para páginas com pelo menos 100 seguidores, as duas primeiras postagens no Facebook ganham em média um único clique nelas. Após o 10º poste, cada poste adicional gera apenas meio clique e continua a cair.

Portanto, sugerimos publicar entre duas e cinco vezes por semana no Facebook.

O Facebook prioriza conteúdo “fresco” e não quer sobrecarregar os usuários com apenas uma empresa em seu feed. Quando as empresas publicam mais de uma vez por dia, seu primeiro post pode ser canibalizado pelo segundo.

Publicar mais de uma vez por dia não vai apenas diminuir o ROI – o Facebook pode até punir sua página com o algoritmo se você não conseguir muito engajamento com suas postagens.

Dito isso, se suas postagens recebem consistentemente muitas curtidas ou comentários – pelo menos mais de cinco em cada uma –, faz sentido postar mais. A chave para esta plataforma é o engajamento.

Assim, enquanto seu público gostar do que você está escrevendo, o Facebook continuará a recompensá-lo e mostrá-lo no Feed de Notícias.

Por que publicar no Facebook afinal?

Existem três grandes razões para continuar publicando no Facebook:

1. Publicar no Facebook mostra leads e clientes em potencial que você está ativamente no negócio.

Muitas pessoas acessam o Facebook simplesmente para pesquisar empresas e procurar líderes inovadores. Se sua página do Facebook estiver incompleta e inativa, eles podem ir para um concorrente com mais destaque na plataforma.

2. É mais fácil se tornar viral no Facebook.

O número de outliers que vemos em todos os níveis é substancial – o que significa que quando você se torna viral no Facebook, a vantagem é muito, muito Alto.

O número máximo de cliques que uma única página do Facebook recebeu durante esse período foi de 8K – e a página publicou apenas cinco vezes naquela semana.

3. Os anúncios do Facebook oferecem alguns dos maiores ROI de anúncios sociais que você pode comprar.

Isso é especialmente verdadeiro se você estiver fazendo qualquer redirecionamento. E depois de publicar no Facebook, é a plataforma mais fácil para impulsionar postagens e obter mais distribuição (e seguidores).

Qual é o melhor horário para postar no Instagram?

Quando há uma pausa no dia, você pode pegar seu telefone para rolar no Instagram. Você não está sozinho. Alguns dos melhores horários para postar na plataforma são durante o trajeto, almoço e após o término do dia de trabalho.

A CoSchedule pesquisou 30.000 contas de mídia social para encontrar o melhor horário para postar no Instagram. Eles descobriram que os melhores horários para publicar são logo no início do dia de trabalho (9h), na hora do almoço e depois do trabalho (por volta das 19h).

Evite postar no meio da noite, entre 1h e 4h, pois os dados mostram que esses horários podem ser menos eficazes.

Qual é o melhor dia para postar no Instagram?

Semelhante a outras redes, parece que o Instagram usa picos com o passar da semana. As postagens publicadas às terças, quartas e sextas-feiras tendem a ter um desempenho melhor do que as publicadas de sábado a segunda-feira.

Se sua empresa depende do tráfego de fim de semana, convém continuar postando aos sábados e domingos. Restaurantes, butiques e outras lojas podem se enquadrar nessa categoria. Se sua empresa oferece promoções especiais de fim de semana, essas postagens podem ser benéficas.

Qual é a frequência ideal de publicação no Instagram?

No Instagram, menos é mais. Muitos posts de um irão competir entre si e ganhar menos tráfego.

Adam Mosseri, chefe do Instagram, ofereceu mais informações durante o fim de semana do criador de 2021 do Instagram. Ele sugere compartilhar algumas postagens no feed por semana e algumas histórias por dia.

A Hootsuite sugere postar no Instagram de três a sete vezes por semana. E lembre-se: não poste mais de uma vez por dia.

Qual é a melhor hora para postar no Pinterest?

Enquanto o Pinterest ocupa confortavelmente a 15ª maior rede de mídia social, a Hootsuite informa que a plataforma ainda possui mais de 400 milhões de usuários diariamente. Esses usuários navegam no aplicativo em momentos diferentes com base no tipo de conteúdo que estão procurando.

Diferentes setores e tipos de conteúdo apresentam variações. Por exemplo, se você é uma marca de saúde e beleza, as postagens matinais e noturnas têm maior probabilidade de ganhar força, de acordo com o CoSchedule.

Da mesma forma, as empresas de alimentos e bebidas podem obter alcance extra postando na hora do jantar (17h), pois é o horário em que a maioria das pessoas abre o aplicativo para encontrar uma receita.

No entanto, para a maioria das empresas, quando você postar não importa, desde que você evite postar no meio da noite.

Qual é o melhor dia para postar no Pinterest?

O tipo de conteúdo que você coleta no Pinterest afetará os dias em que você receberá mais engajamento.

No entanto, a pesquisa da CoSchedule descobriu que sexta, terça e quinta-feira eram os melhores dias para postar. Os fins de semana e as segundas-feiras ofereciam a menor quantidade de tração.

Qual é a frequência de publicação ideal no Pinterest?

Fontes variam muito sobre a frequência com que você deve postar no Pinterest, mas a maioria concorda que sua organização deve fixar entre cinco e 15 vezes por dia.

Você também deve evitar fixar mais de 25 postagens em um dia para evitar sobrecarga de informações. Ao contrário do Twitter, onde mais é melhor, com o Pinterest você deve buscar qualidade em vez de quantidade.

O que isso significa para sua estratégia de mídia social?

Na hora de postar no Facebook e LinkedIn, lembre-se que você só pode ter entre dois e cinco posts por semana que serão distribuídos pelos feeds das redes. Pensando nisso, foque na qualidade de cada postagem.

Seu objetivo deve ser obter mais curtidas, comentários e compartilhamentos para fazer com que os algoritmos do feed de notícias funcionem para você.

No Instagram, lembre-se de que a qualidade é mais importante do que a quantidade. Você deve limitar suas postagens enquanto foca na qualidade e relevância das imagens que você compartilha.

E quando se trata de Twitter e Pinterest, poste livremente – a linha do tempo é atualizada com tanta frequência que você tem a vantagem de postar com mais frequência para alcançar mais pessoas.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em junho de 2020 e foi atualizada para maior abrangência.