Em 2023, existiam mais de 26,5 milhões de sites de comércio eletrônico em todo o mundo. Fale sobre uma indústria competitiva.
É difícil não se intimidar com o grande número de sites de comércio eletrônico que os compradores têm para escolher, especialmente porque estou no processo de lançar meu próprio negócio de comércio eletrônico – uma loja de artigos domésticos vintage.
A indústria de produtos domésticos é certamente um espaço lotado, então sei como é importante acertar o SEO técnico do meu site se quiser ter a chance de aparecer nos resultados de pesquisa para chegar aos compradores.
Para ter certeza de que estou acertando meu SEO, conversei com alguns especialistas para descobrir quais elementos técnicos de SEO meu site de comércio eletrônico deve ter. Abaixo, também examinarei alguns exemplos de sites que acertam no SEO técnico. Vamos mergulhar.
Índice
Obtendo o SEO técnico certo no comércio eletrônico
Existem vários elementos técnicos de SEO necessários para que um negócio de comércio eletrônico prospere. Estas são as etapas a seguir se você quiser acertar, de acordo com alguns especialistas em comércio eletrônico com quem conversei.
Configure a arquitetura do site.
A forma como seu site é configurado no back-end é tão importante quanto sua aparência para os compradores. Isso significa que suas páginas devem ter uma estrutura clara e ser fáceis de navegar para os compradores.
A arquitetura de site bem-sucedida começa com a criação de um menu de navegação amigável e a limitação do número de páginas que os visitantes precisam clicar para obter as informações de que precisam.
Aqui está um exemplo de arquitetura de site simples e clara.
“As páginas devem ter uma estrutura clara,” sugere James Taylor, estrategista de SEO da Embryo. “Reduza a quantidade de cliques necessários entre a página inicial e a finalização da compra.”
No caso de um site de comércio eletrônico, a estrutura de sua página deve permitir que as pessoas naveguem e comprem seus produtos de forma rápida e fácil.
“Não só a estrutura clara do site é importante para a experiência do usuário”, acrescenta Taylor, “mas a estrutura de um site também pode influenciar o sucesso de como um mecanismo de pesquisa rastreia e indexa seu site.”
Dica profissional: Se você quiser aumentar suas chances de aparecer no SERP para um produto que seu cliente está comprando, o Google precisa saber que seus produtos existem. Tenha isso em mente ao nomear e organizar suas páginas de comércio eletrônico.
Use dados estruturados.
Também é essencial incluir dados estruturados nas páginas de produtos do seu site. Dados estruturados são um conjunto de dados organizados e marcados com grupos específicos de texto que ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto das informações para que possam apresentar resultados precisos aos pesquisadores. Esses dados também são chamados de marcação de esquema.
No contexto de sites de comércio eletrônico, os dados estruturados permitem que os mecanismos de pesquisa saibam que as páginas de seus produtos são, na verdade, produtos que as pessoas podem comprar (em vez de páginas informativas como postagens de blogs, por exemplo).
“Os sites de comércio eletrônico normalmente incluem muitas informações”, explica Simon Hughes, fundador e diretor criativo da Design & Build Co. “Se você não deixar (os dados do seu site) claros para o Google, eles podem ser facilmente mal interpretados e afetar drasticamente a forma como você aparece nos resultados de pesquisa.”
Dica profissional: As marcações de esquema também podem melhorar a CTR (taxa de cliques) de sua página no SERP, pois organizam os dados da página do produto de uma forma mais atraente para os usuários, apresentando-lhes informações que eles gostariam de saber imediatamente ao fazer compras.
Aqui está um exemplo de marcação de esquema em ação. Esta lista de produtos de sapatilhas da marca de calçados Sam Edelman inclui a avaliação média da marca e o número de avaliações de clientes, bem como seu prazo de entrega e política de devolução.
Hughes acrescenta, “Ao fornecer dados estruturados em marcações de esquema, você poderá obter informações adicionais sobre seus produtos visíveis aos compradores diretamente na página de resultados de pesquisa.”
Informações úteis que você pode destacar na marcação do produto incluem:
- Avaliações.
- Preço.
- Janela de entrega.
- Política de devolução.
Considere quais informações podem ajudar seu produto a se destacar no SERP.
O que pode ajudar os compradores em seu processo de tomada de decisão? Por exemplo, se você oferece frete grátis ou devoluções grátis, esse pode ser um benefício que vale a pena destacar na marcação do produto, pois será uma das primeiras coisas que os compradores verão.
Realize pesquisas de palavras-chave.
O SEO técnico não serve apenas para o back-end do seu site – ele também pode oferecer suporte ao front-end. Conduza pesquisas de palavras-chave para que você possa incorporar palavras-chave específicas ao conteúdo da página, bem como ao back-end.
“Saber o que as pessoas procuram ao comprar os produtos que você vende pode ajudá-lo a escrever conteúdo relevante para páginas e categorias de produtos” diz Taylor. “Essas palavras-chave de foco também devem ser incluídas no meta título e na descrição, na tag alternativa e nas páginas do produto.”
O conteúdo do seu site não deve ser apenas informativo e útil para os visitantes, mas também deve ser adaptado aos mecanismos de pesquisa, informando-lhes o que o seu negócio de comércio eletrônico oferece e o quão confiável é o seu site.
Dica profissional: Todos os seus produtos também devem ter um título exclusivo e uma descrição específica, o que Taylor observa ser “não é um processo rápido, mas (é) crucial para aumentar a visibilidade.”
Refine seu SEO técnico.
Nos bastidores, há mais alguns detalhes que precisam ser refinados para fornecer uma estratégia robusta de SEO para comércio eletrônico.
Estes são os elementos adicionais a serem otimizados, de acordo com Taylor:
- Velocidade do site. Um site lento aumentará a taxa de rejeição. Estudos mostraram que o tempo no site afeta sua classificação de pesquisa, por isso é importante otimizar a velocidade do seu site.
- Qualidade da imagem. Imagens grandes e de alta resolução podem deixar seu site lento. Para melhorar a velocidade do seu site, otimize suas fotos e gráficos para um tamanho de arquivo menor, sem comprometer a resolução ou a aparência da imagem.
- Indexação. Também parte da arquitetura do site, a indexação irá melhorar o processo do mecanismo de busca ao rastrear seu site. A indexação também ajuda o usuário final. Estrutura clara, links internos, mapa do site e bloqueio de páginas que não são relevantes facilitam a navegação no seu site.
- Móvel primeiro. A maioria dos usuários acessa sites usando seus telefones. Na verdade, 50% dos compradores com idades entre 30 e 49 anos compram em seus smartphones pelo menos uma vez por semana. Os sites de comércio eletrônico devem ser dinâmicos e otimizados para dispositivos móveis antes de computadores.
Otimize seu site para o Google Shopping.
A etapa final da execução do SEO técnico para seu site de comércio eletrônico é enviar os dados do produto ao Google Merchant Center, recomenda Hughes.
“Embora isso não seja necessário para aparecer nos resultados da pesquisa,” ele diz, “Isso pode ajudar ainda mais o Google a entender seus produtos e também torna você elegível para aparecer na guia Google Shopping.”
Dica profissional: Você também precisará concluir esta etapa se planeja executar o Google Ads para seus produtos, por isso é uma boa ideia configurar isso enquanto trabalha no SEO do seu site.
Sites de comércio eletrônico que acertam no SEO técnico
Mantendo essas dicas de especialistas em mente, eu queria encontrar alguns sites de comércio eletrônico que executassem bem o SEO técnico para que pudesse usá-los como inspiração para meu próprio site. Aqui estão alguns exemplos que encontrei e o que eles acertam.
Wayfair
Wayfair é o primeiro site de comércio eletrônico que me vem à mente quando penso em SEO técnico. O site de produtos domésticos possui milhões de produtos que devem ser organizados, detectáveis e otimizados para pesquisa. Isso é um trabalho pesado.
Quando visitei o site da Wayfair, a primeira coisa que notei foi o menu de navegação. Cada produto é organizado em categorias fáceis de usar na parte superior da página. Além de ser fácil de navegar como comprador, também é um ótimo exemplo de arquitetura de site.
Os motores de busca podem entender rapidamente como indexar o site da Wayfair devido à sua estrutura clara.
A próxima coisa que noto é como cada seção de produto é otimizada. Por exemplo, quando naveguei até a aba “móveis”, fui levado a um menu suspenso de subcategorias para escolher com base no cômodo que estou comprando.
Optei pela categoria Móveis de Sala. Uma vez lá, naveguei para a categoria Seccionais. Percebi imediatamente que não apenas a arquitetura da página era muito fácil de seguir, mas a página do produto listava palavras-chave alvo como o título da página.
Selecionei um dos sofás listados para ver como a Wayfair incorporou o SEO técnico em uma página de produto individual.
Como eu suspeitava, a página do produto é otimizada tanto para o comprador quanto para os mecanismos de busca. O título da página do produto inclui o nome da marca do sofá, bem como uma palavra-chave descritiva. Também existem palavras-chave relevantes usadas em toda a descrição do produto.
Por fim, fiquei curioso para saber como eram os resultados da pesquisa para esta categoria de produto, então pesquisei “seccional reversível” e vi este resultado da Wayfair:
Esse resultado está de acordo com uma das dicas que compartilhei acima, que é usar marcações de esquema para fornecer mais informações no SERP.
O que gostamos: A Wayfair segue claramente as melhores práticas técnicas de SEO para otimizar seu site de comércio eletrônico para compradores e mecanismos de pesquisa.
Sam Edelman
Eu queria dar uma olhada em como um site de comércio eletrônico em uma categoria de compras diferente executa SEO técnico, então verifiquei Sam Edelman.
Como muitas marcas de calçados, Sam Edelman oferece uma variedade de estilos de calçados. Para tornar mais fácil para os compradores encontrarem o que procuram, o site oferece uma navegação fácil de usar:
Naveguei até a categoria Flats & Loafers e fui saudado com outra página otimizada.
Existem várias subcategorias no estilo flats e mocassins, e Sam Edelman as exibe na parte superior para facilitar a navegação. Essas categorias também podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor as ofertas do site da marca.
Selecionei um dos mais vendidos da marca para ver como as páginas individuais dos produtos são otimizadas. As sapatilhas Mary Jane são um estilo de sapato popular no momento, então faz sentido incluir a frase “Mary Jane” no título do produto.
Assim como fiz com a Wayfair, também fiz uma pesquisa por uma das palavras-chave que encontrei no site de Sam Edelman, “apartamentos Mary Jane”.
Veja como o resultado da pesquisa aparece:
O que gostamos: Não apenas todos os produtos relevantes estão organizados em uma página (o que facilita a indexação do Google), mas a lista de pesquisa também inclui uma marcação de esquema com informações importantes para os tomadores de decisão.
O que aprendi sobre SEO técnico para comércio eletrônico
Ao embarcar em minha jornada de lançamento de um site de comércio eletrônico, agora tenho uma compreensão mais profunda de por que o SEO técnico é tão crucial – e como posso usá-lo como uma ferramenta para ajudar meu site a se destacar.
Minha maior conclusão é que a estrutura do site é um fator determinante importante para saber se o Google entende ou não o que você faz. Para ajudar os motores de busca a entender que vendo produtos, é útil criar um menu de navegação simples com categorias e subcategorias.
A navegação clara também torna mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram. E se há algo que quero garantir para meu site de comércio eletrônico, é que meus futuros clientes tenham uma experiência perfeita. Quero ter certeza de que será fácil para eles descobrirem meu site de comércio eletrônico, explorarem meus produtos e comprarem sem problemas.
O SEO técnico pode dar uma vantagem ao seu negócio de comércio eletrônico. Quando você entende como agradar os compradores e os mecanismos de pesquisa, aumenta suas chances de realizar vendas – e esse é o objetivo final, afinal.
