Poucas tendências de marketing duram para sempre. Na realidade, eles vêm e vão em alta velocidade – e os profissionais de marketing devem se adaptar.
Como o marketing está sempre evoluindo, seu manual de marketing também deve evoluir. Mas se sua estratégia parece a mesma dos anos anteriores, é hora de fazer algumas tarefas domésticas.
Aqui, abordaremos cinco tendências de marketing que estão perdendo força e como os profissionais de marketing podem responder.
Tendências de marketing que podem não sobreviver em 2023
- Endossos de celebridades nas mídias sociais.
- A estética fortemente filtrada do Instagram.
- Salas de bate-papo de áudio.
- Vídeos longos para redes sociais.
- Marketing no metaverso.
1. Endossos de celebridades nas mídias sociais.
Você já viu uma postagem patrocinada de uma celebridade nas redes sociais e pensou: “Eles realmente usam isso?”
Por exemplo, a colaboração de Beyond Meat com a personalidade da mídia Kim Kardashian se tornou um momento viral em 2022, mas não pelos motivos certos. Depois de lançar um vídeo promocional de Kardashian experimentando seus produtos veganos, os espectadores rapidamente acusaram Kardashian de “mastigar falsamente”, levando muitos a questionar a autenticidade de seu endosso.
O problema não é que Kim K claramente não seja fã de Beyond Meat e esteja fazendo isso apenas pelo cheque.
É que todos os fãs dela podem ver através dos comentários. pic.twitter.com/chwq9xK0Uh
— Cody Wittick (@Cody_Wittick) 26 de agosto de 2022
Enquanto as celebridades oferecem mais exposição, os consumidores precisam confiar na celebridade e acreditar que o endosso é autêntico. Mas construir essa confiança está ficando mais difícil.
Pesquisas mostram que a confiança nas recomendações de celebridades está diminuindo. Apenas 44% dos membros da Geração Z confiam no endosso de uma celebridade ou atleta. Esse número cai para 38% para a geração do milênio.
Sem surpresa, o mesmo estudo descobriu que os influenciadores são mais confiáveis como porta-vozes da marca. Prevemos que influenciadores de mídia social – especificamente microinfluenciadores – começarão a dominar esse espaço.
Os microinfluenciadores têm menos seguidores do que as celebridades tradicionais, mas seu público é altamente engajado. Além disso, eles são vistos como pessoas “comuns”, então é mais provável que seu público confie em suas recomendações.
As marcas parecem estar se recuperando: mais de 56% dos profissionais de marketing que investem em marketing de influenciadores trabalham com microinfluenciadores.
2. A estética fortemente filtrada do Instagram.
Se você navegou pelo Instagram recentemente, pode perceber que a estética está mudando.
Já se foram os dias de fotos fortemente filtradas e feeds perfeitos do Instagram. Hoje em dia, influenciadores, marcas e usuários comuns estão se voltando para um visual mais não editado e imperfeito.
Qual o motivo desse pivô? Muitos usuários sentem uma sensação de cansaço com a estética altamente processada que dominou a plataforma. O público da Geração Z, em particular, valoriza a autenticidade em vez de parecer muito polido online. Não é de admirar que eles gravitem no TikTok, onde o conteúdo bruto e não filtrado é a norma.
As marcas estão começando a perceber essa mudança, incluindo a Glossier. Hoje em dia, a marca entra no movimento “anti-estético” compartilhando fotos espontâneas, fotos não editadas e até mesmo fotos fofas de animais.
Embora seja apenas uma mudança estética, ela aponta para uma tendência maior entre os consumidores jovens: eles buscam a autenticidade das marcas. Em outras palavras, instantâneos de torradas de abacate e selfies fortemente filtradas não funcionarão. Em vez disso, as marcas devem explorar como parecer mais acessíveis e identificáveis online.
3. Salas de chat de áudio.
Salas de bate-papo com áudio – como Clubhouse e Twitter Spaces – cresceram em popularidade durante o início da pandemia, quando muitas pessoas buscavam oportunidades para se conectar com outras pessoas.
Avançando para hoje, mais de um quarto (29%) dos profissionais de marketing estão planejando parar de investir em salas de bate-papo com áudio em 2023.
Do ponto de vista do marketing, o maior problema com as salas de bate-papo com áudio é que os usuários preferem falar com pessoas – não com marcas. Na verdade, apenas 7% dos consumidores da Geração Z preferem salas de bate-papo com áudio para descobrir novos produtos.
As salas de bate-papo com áudio também estão perdendo popularidade entre o público mais jovem. Apenas 14% dos consumidores da Geração Z visitaram o Twitter nos últimos três meses e apenas 13% visitaram o Clubhouse. Se o seu público for mais jovem, vale a pena explorar outras estratégias.
4. Vídeos longos para mídias sociais.
Não é segredo que o vídeo de formato curto dominou o cenário da mídia social este ano e continuará ganhando força em 2023.
Na verdade, o vídeo de formato curto terá o maior crescimento de qualquer tendência em 2023, de acordo com o relatório de estratégia e tendências de marketing de 2023 da HubSpot. Além disso, impressionantes 96% dos profissionais de marketing concordam que a duração ideal de um vídeo de marketing é inferior a 10 minutos.
Claro, isso não é para sugerir que o vídeo de formato longo não tem seu lugar – ou que está sendo extinto. Vídeos mais longos podem oferecer mais informações sobre um tópico, produto, serviço ou marca.
No entanto, o desafio é manter seus vídeos envolventes o suficiente para prender a atenção do público. Vídeos mais curtos, por outro lado, funcionam bem nas mídias sociais porque se alinham com o ritmo acelerado de atenção do público online.
5. Marketing no metaverso.
O marketing tem tudo a ver com experimentação, e o metaverso tornou-se um novo playground para os profissionais de marketing explorarem. No entanto, essa empolgação inicial parece estar desaparecendo.
29% dos profissionais de marketing planejam interromper o marketing no metaverso (por exemplo, Horizon Worlds e Roblox) em 2023. Além disso, mais de um quarto (27%) planeja parar de alavancar VR e AR.
Embora o metaverso seja intrigante, está se mostrando difícil de executar. O equipamento é caro, o hardware é desconfortável e a adoção é lenta.
Dito isso, o metaverso ainda está em sua infância. À medida que continua a evoluir, as coisas podem mudar.
De volta para você
O marketing está sempre evoluindo, então sua cartilha de marketing também deveria. À medida que nos aproximamos de 2023, é essencial fazer um balanço de quais tendências você deseja alavancar e quais é melhor deixar para trás.