O Super Bowl nos ensina muito sobre competição saudável a cada ano – mas nem sempre vemos isso acontecer no campo de futebol.
Alguns dos maiores confrontos em um dia de jogo ocorrem quando os comentaristas nos mandam para um intervalo comercial. Enquanto os times de futebol competem por troféus, as empresas gastam milhões tentando obter mais visualizações, leads e receita do que outras marcas anunciando em seu setor no mesmo dia.
Você pode aprender muito com os principais anúncios do Super Bowl, mesmo para uma marca pequena, se for um profissional de marketing de vídeo. Embora esses anúncios tenham orçamentos que não poderíamos imaginar, as marcas por trás deles ainda alavancam a criatividade e a inteligência, permitindo que aumentem o conhecimento em massa e se destaquem entre os concorrentes mais ferozes.
Para ajudá-lo a se concentrar nas principais conclusões dos anúncios do Super Bowl que mais repercutiram entre os espectadores, pedimos a mais de 150 consumidores dos EUA que votassem em seus anúncios favoritos de grandes jogos em quatro categorias principais de produtos este ano.
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Os 4 anúncios mais populares do Super Bowl de 2023, de acordo com mais de 150 espectadores
Abaixo estão quatro favoritos do consumidor, além de tópicos que qualquer profissional de marketing pode aproveitar para se defender de sua maior concorrência.
Comercial de alimentos e bebidas favoritos dos consumidores
Dunkin’ – ‘Drive-Thru’ estrelado por Ben Affleck
Durante anos, Ben Affleck foi chamado de brincadeira como o porta-voz não oficial de Dunkin – desde sua 1997 papel de destaque em Good Will Hunting.
Portanto, faz sentido que o ator vencedor do Oscar tenha decidido assumir um Dunkin ‘drive-thru em seu estado natal, Massachusetts, para o último comercial da marca no Super Bowl – para surpresa de alguns clientes desavisados.
De acordo com nossa pesquisa, 34% dos consumidores disseram que esse comercial era seu anúncio favorito do Super Bowl de uma marca de alimentos e bebidas.
O anúncio é inspirado em um meme popular da internet de inúmeras fotos de Affleck andando com produtos Dunkin ‘. O comercial também inclui as reações da vida real de clientes reais da Dunkin ‘quando percebem que uma estrela de Hollywood está anotando seu pedido.
O anúncio termina com a colega megastar Jennifer Lopez fazendo uma participação especial para repreender o marido e exigir um pedido.
Embora sua marca não tenha orçamento para contratar duas celebridades de primeira linha para sua próxima campanha de marketing de vídeo, ainda é possível recriar essa estratégia.
Se você conhece um influenciador ou criador de conteúdo que está constantemente usando seus produtos ou divulgando sua marca, apresente-o em sua próxima campanha.
Comercial de e-commerce e tecnologia favorita dos consumidores
Amazon – Salvando Sawyer
31% dos consumidores listaram o comercial da Amazon sobre uma família tentando viver com seu cachorro turbulento como seu anúncio favorito do Super Bowl de uma empresa de tecnologia ou comércio eletrônico.
O anúncio, Saving Sawyer, mostra um cachorro que se acostumou a estar constantemente perto de sua família enquanto trabalhavam em casa ou se dedicavam ao aprendizado remoto.
O que faz o comercial se destacar de seus concorrentes é a capacidade de identificação. Mais do que 23 milhões de lares americanos animais de estimação adotados durante a pandemia, enquanto as pessoas tentavam lidar com a solidão dos bloqueios.
E à medida que milhões de americanos voltam a trabalhar e aprender fora de casa, muitos deles “animais de estimação pandêmicos” tornaram-se co-dependentes e indisciplinados à medida que se adaptam a ficar sozinhos em casa pela primeira vez.
A Amazon reflete esse fenômeno comum em seu novo comercial, mostrando um cachorro da família chamado Sawyer destruindo a casa e os pertences de sua família depois que eles voltam ao escritório e à escola.
Para resolver o problema, a família encomenda uma casinha de cachorro da Amazon e a usa para trazer para casa um novo cachorrinho que fará companhia a Sawyer enquanto todos estão fora.
O comercial apresenta um problema comum que muitas pessoas enfrentam e apresenta a Amazon e seus serviços como uma solução.
Pense em um problema comum que seu público-alvo enfrenta. Quais produtos ou serviços sua marca oferece que podem resolver o problema deles? Use a resposta como inspiração para sua próxima campanha de marketing de vídeo.
Comercial de automóveis favorito dos consumidores
Jeep – O Jeep 4xe ‘Electric Boogie’
Com sua trilha sonora animada, animais hilários e exibição inteligente dos atributos do produto – não é de admirar que 33% dos consumidores tenham listado o comercial 4xe da Jeep como seu anúncio favorito do Super Bowl relacionado a automóveis.
O comercial foca principalmente nos atributos dos novos veículos da Jeep. O público vê os veículos navegando facilmente no terreno acidentado enquanto o motorista usa seus sistemas de som embutidos para ouvir “Electric Boogie”.
O sistema de som é tão nítido e claro que os animais próximos não podem deixar de dançar junto. E quando uma cobra excessivamente zelosa chega um pouco perto demais do jipe, as câmeras do jipe ligam para alertar o motorista sobre o obstáculo sinuoso.
Por fim, o comercial termina com os motoristas parando para carregar seus respectivos jipes — porque são elétricos!
Encontre uma maneira de mostrar os atributos do seu produto para sua próxima campanha de marketing de vídeo.
Comercial favorito dos consumidores relacionado a entretenimento.
YouTube TV – ‘Football Cat’ NFL Sunday Ticket está chegando ao YouTube TV
Às vezes, ajuda a manter seu anúncio curto e direto, como o anúncio do Super Bowl do YouTube TV sobre o NFL Sunday Ticket chegando à plataforma. 34% dos consumidores disseram que o anúncio era seu comercial favorito do Super Bowl relacionado ao entretenimento.
Dicas para profissionais de marketing de vídeo
Embora todos os anúncios acima apresentassem celebridades, as estrelas não necessariamente faziam com que esses anúncios se destacassem entre os consumidores em um fluxo já lotado de anúncios repletos de celebridades.
Na verdade, os três anúncios destacados acima compartilham os seguintes temas.
- Relacionabilidade: Todos os três anúncios, até mesmo o comercial da Budweiser sobre um Clydesdale, tinham uma mensagem que era identificável em um nível humano – tornando-os mais memoráveis e interessantes de assistir.
- Humor: Embora muitos anúncios do Super Bowl nos últimos anos tivessem tons mais pesados, dois dos comerciais da lista acima – e muitos dos anúncios deste ano – conquistaram o público com um tom mais leve, otimista e engraçado.
- Histórias fortes: Embora a maioria dos anúncios do Super Bowl que vimos tivessem participações especiais de celebridades, nem todos tinham histórias memoráveis ou intrigantes. Os três acima de tudo tinham uma narrativa interessante que jogava os espectadores na ação e os deixava querendo saber como o comercial terminaria.
Mesmo sem um orçamento publicitário de um milhão de dólares, você pode manter esses temas em mente e criar um conteúdo de vídeo acessível e escalável que atenda a eles e realmente atraia seu público.
Inspirado por esses anúncios e quer se divertir com alguns dos melhores comerciais do Super Bowl de todos os tempos? Confira este post para aprender mais com os grandes.
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