O marketing de influenciadores aproveita o poder do boca-a-boca – e o expande por meio da mídia social. Como resultado, tornou-se uma estratégia de marketing líder em 2023.
Aqui, reunimos 31 estatísticas para fornecer uma imagem melhor do cenário do influenciador, sua eficácia e as plataformas que obtêm mais tração nesse espaço.
Vamos mergulhar.
Índice
O cenário do marketing de influenciadores
Eficácia do marketing de influenciadores
Estatísticas de microinfluenciadores
Marketing de influenciadores no Instagram
Marketing de influenciadores no TikTok
Marketing de influenciadores no YouTube
Marketing de influenciadores no Facebook
Orçamentos de marketing de influenciadores
O que é marketing de influência?
Com o marketing de influenciadores, as marcas empregam influenciadores online para promover seus produtos ou serviços. Isso torna os influenciadores o intermediário entre as marcas e seu público.
Embora uma recomendação de um amigo ou membro da família seja valiosa, é apenas uma interação individual. Mas com influenciadores, essa interação pode acontecer com centenas, milhares ou até milhões de pessoas.
Além disso, os influenciadores trabalham duro para ganhar a confiança do público, tornando suas recomendações mais persuasivas do que outras formas de publicidade.
Por todas as razões acima, o marketing de influenciadores se tornou uma das estratégias de marketing de mais rápido crescimento atualmente. Portanto, se você deseja atingir novos públicos on-line, trabalhar com influenciadores pode ser uma maneira poderosa de fazer exatamente isso.
Tipos de influenciadores
Os influenciadores se enquadram em diferentes níveis de “celebridade”, geralmente com base no tamanho do público. Os três tipos mais comuns são macro, micro e nano. Vamos dar uma olhada em cada um.
macroinfluenciadores
Os macroinfluenciadores estão um passo abaixo das celebridades tradicionais e mega-influenciadores. Eles têm uma presença on-line proeminente, comandando de 100.000 a 1 milhão de seguidores. Além disso, eles têm um público mais amplo do que os micro e nano influenciadores porque cobrem uma variedade de tópicos (em vez de segmentar).
microinfluenciadores
Mais da metade dos profissionais de marketing que investem em marketing de influência trabalham com microinfluenciadores. Um micro influenciador tem entre 1.000 a 100.000 seguidores. Seu conteúdo geralmente gira em torno de um tópico, paixão ou nicho específico, tornando-os especialistas respeitados em seu campo.
Nano influenciadores
Os nano influenciadores têm o menor público dos três, mas geralmente geram mais engajamento. Esses influenciadores têm menos de 1.000 seguidores e operam em uma comunidade de super nicho. Eles construíram uma comunidade ativa e leal que é suscetível a recomendações.
Normalmente, os nano influenciadores trabalham com marcas por pouco ou nenhum pagamento, recebendo produtos gratuitos em troca de uma avaliação ou endosso nas mídias sociais.
31 estatísticas de marketing de influenciadores a serem conhecidas em 2023
O cenário do marketing de influenciadores
1. Em 2022, o mercado de influenciadores nos EUA foi avaliado em um recorde de 16,4 bilhões.
2. 1 em cada 4 profissionais de marketing atualmente utiliza o marketing de influenciadores.
3. 72% da geração Z e da geração do milênio seguem influenciadores nas mídias sociais.
4. 89% dos profissionais de marketing que atualmente se envolvem com marketing de influenciadores aumentarão ou manterão seus investimentos em 2023.
5. 17% dos profissionais de marketing planejam investir em marketing de influenciadores pela primeira vez em 2023.
6. 38% dos profissionais de marketing dizem que gerar vendas foi seu principal objetivo para o marketing de influenciadores em 2022.
Eficácia do marketing de influenciadores
7. 50% dos Millennials confiam nas recomendações de produtos de influenciadores. Isso cai para 38% para recomendações de produtos de celebridades.
8. 92% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de influenciadores é uma forma eficaz de marketing.
9. 33% dos membros da Geração Z compraram um produto com base na recomendação de um influenciador nos últimos três meses.
Estatísticas de microinfluenciadores
10. Os microinfluenciadores geram até 60% mais engajamento do que os macroinfluenciadores.
11. 44% dos profissionais de marketing dizem que o maior benefício de trabalhar com microinfluenciadores é que é mais barato.
12. 56% dos profissionais de marketing que investem em marketing de influenciadores trabalham com microinfluenciadores.
Marketing de influenciadores no Instagram
13. O Instagram foi a plataforma de marketing de influenciadores mais usada nos Estados Unidos em 2022.
14. 72% dos profissionais de marketing usaram o Instagram para campanhas de influenciadores em 2022. Prevê-se que esse número cresça 4,1% em 2023.
15. Foram 3,8 milhões de postagens marcadas com #ad no Instagram em 2021.
16. Estilo de vida e beleza foram as categorias mais populares entre os influenciadores globais do Instagram em 2021.
17. Em 2021, 86% dos profissionais de marketing dos Estados Unidos habilitaram funções de compra em suas campanhas de marketing de influenciadores no Instagram.
Marketing de influenciadores no TikTok
18. 45% dos profissionais de marketing usaram o TikTok para campanhas de marketing de influência em 2022. Prevê-se que esse número cresça 4% em 2023.
19. Um TikTok de um macro-influenciador (alguém com 100.000 a 1 milhão de seguidores) recebe 38.517 visualizações em média.
Marketing de influenciadores no YouTube
20. 28% dos consumidores dos Estados Unidos relatam seguir pelo menos um influenciador virtual no YouTube.
21. Dança, música e jogos foram as categorias mais populares para os influenciadores do YouTube em 2021.
22. Os microinfluenciadores do YouTube (aqueles com 100.000 a 1 milhão de seguidores) têm as maiores taxas de engajamento na plataforma.
23. Em 2021, o YouTube foi a plataforma mais popular para assistir influenciadores de jogos para usuários nos Estados Unidos e na Grã-Bretanha.
Marketing de influenciadores no Facebook
24. 52% dos profissionais de marketing usaram o Facebook para campanhas de marketing de influenciadores em 2022.
25. Os vídeos de influenciadores representaram 60% das visualizações de vídeo no Facebook nos Estados Unidos em 2022.
Orçamentos de marketing de influenciadores
26. Em 2022, 39% dos profissionais de marketing investiram de 10 a 20% de seu orçamento de marketing em marketing de influenciadores.
27. Em média, as empresas geram US$ 6,50 em receita para cada US$ 1 investido em marketing de influenciadores.
28. Em 2022, os gastos com marketing de influenciadores saltaram de 3,69 bilhões para 4,14 bilhões nos EUA
29. O preço médio por postagem de um mega-influenciador do TikTok (alguém com mais de 1 milhão de seguidores em todo o mundo) foi de $ 1.034 dólares em 2021.
30. O preço médio por postagem de um mega-influenciador do Instagram (alguém com mais de 1 milhão de seguidores em todo o mundo) foi de no mínimo $ 1.200 em 2021.
31. O preço médio por vídeo patrocinado de um megainfluenciador do YouTube (alguém com mais de 1 milhão de seguidores em todo o mundo) foi de no mínimo US$ 2.500 em 2021.
Para você
Esperamos que este resumo forneça a você uma imagem melhor do cenário do marketing de influenciadores em 2023, bem como um vislumbre das plataformas que podem levar suas campanhas de influenciadores para o próximo nível.
