Enquanto economistas e investidores debatem se estamos ou não em recessão, 78% dos profissionais de marketing dizem que ela já chegou.
Como os profissionais de marketing geralmente são os primeiros a ver cortes orçamentários em uma crise econômica, não é surpresa que eles já estejam sendo duramente atingidos. Como um profissional de marketing resume:
“A empresa está perdendo dinheiro, tendo que aumentar o preço, e o orçamento para marketing é menor. Como os preços são mais altos e o orçamento de marketing é menor, não há marketing suficiente para o tráfego e as conversões de que precisamos.”
Para ajudar os profissionais de marketing a reconhecer que não estão sozinhos, pesquisamos 300 profissionais de marketing para descobrir exatamente como eles estão sendo afetados pela recessão.
Enquanto 47% dos profissionais de marketing disseram que a economia já estava tendo um impacto negativo em seu trabalho, também nos aprofundamos para descobrir três principais temas de impacto que os profissionais de marketing estão enfrentando.
Nesta postagem, destacaremos esses temas, compartilharemos citações de profissionais de marketing anônimos que participaram e ofereceremos recursos ou dicas para ajudá-lo a navegar neste momento.
Três impactos de marketing causados por preocupações com a recessão
1. Os consumidores estão gastando menos e exercendo mais cautela/discrição:
Embora não seja surpreendente, o maior impacto que os profissionais de marketing estão vendo é que os consumidores estão cortando custos devido à incerteza. Isso se alinha bem com os dados que encontramos em várias pesquisas de opinião do consumidor nos últimos seis meses.
Da inflação à incerteza geopolítica e às preocupações persistentes com o COVID-19, os consumidores simplesmente não têm ideia do que esperar do futuro.
“As pessoas estão gastando menos porque não sabem quanto tempo vai durar a recessão. Como resultado, eles gastam menos com nossos produtos”, disse um dos entrevistados.
Para piorar a situação, a maioria (67%) dos profissionais de marketing espera que a recessão dure mais de seis meses e um terço espera que dure mais de um ano:
Embora não tenhamos uma bola de cristal, não estejamos dando conselhos jurídicos ou financeiros e não possamos saber como será uma recessão total neste momento, é importante lembrar que as recessões geralmente são inevitáveis. . Embora não possamos evitá-los, é importante continuar aproveitando fontes, dados e especialistas confiáveis além de apenas algumas publicações ao determinar quando, se e como uma recessão moderna afetaria seus negócios.
2. A inflação tornou tudo mais caro nas empresas.
Enquanto os consumidores estão reduzindo os gastos, a inflação força as empresas a aumentar os preços e cortar orçamentos para as coisas que estão comprando para se manterem à tona.
Como disse um profissional de marketing em nossa pesquisa, “preços mais altos dificultam o pagamento das despesas. Tenho que atrasar pagamentos, compras e planejamento.”
O aumento de preços da empresa enquanto os consumidores estão lutando leva a um desalinhamento entre as duas partes, levando à frustração de ambos os lados.
3. 37% dos profissionais de marketing já viram cortes orçamentários.
Os profissionais de marketing em nossa pesquisa dizem que “precisam gastar mais para obter resultados semelhantes aos de seis meses atrás”. Ao mesmo tempo, seus orçamentos estão sendo cortados.
Com seus canais de marketing habituais provando ser menos eficazes do que antes, os profissionais de marketing precisam ser criativos.
Além disso, um em cada três profissionais de marketing diz que uma recessão terá um impacto ainda maior em suas atividades de marketing do que o COVID-19, enquanto outros 33% dizem que será quase o mesmo.
Uma maneira de ficar à frente do jogo é seguir o exemplo de 80% dos líderes de marketing estabelecidos, que participaram de outra pesquisa que realizamos, dizendo que já planejaram ou se prepararam para uma recessão.
Se você dirige uma equipe ou um grande projeto que requer um orçamento e ainda não iniciou o planejamento estratégico para diferentes resultados da empresa, aqui está um guia útil. Para os profissionais de marketing de qualquer nível, também pode ser uma ótima ideia fazer planos dinâmicos ou alternativos de como você ajustará seu conteúdo, agendas ou outros aspectos do seu trabalho se algo inesperado acontecer.
Qual é o próximo?
E agora? Faremos essa mesma pesquisa em dados posteriores no próximo ano e manteremos você atualizado sobre como a recessão continua a impactar os profissionais de marketing. Enquanto isso, você pode analisar a opinião dos consumidores sobre esse período, obter informações dos executivos de marketing ou acompanhar tudo o mais que está acontecendo em nosso campo em rápida mudança com nosso Relatório de Estratégia e Tendências de Marketing de 2023.
Isenção de responsabilidade: esta postagem no blog não é um conselho jurídico ou financeiro para você ou sua empresa usar ao navegar em uma recessão, crise econômica ou qualquer outro tipo de cenário econômico. Em vez disso, ele fornece informações básicas para ajudá-lo a entender melhor como os profissionais de marketing pesquisados anonimamente não afiliados à HubSpot estão enfrentando esse momento.
Esta informação não é o mesmo que aconselhamento jurídico ou financeiro, onde um advogado aplica a lei ou um especialista financeiro aplica seus conhecimentos às suas circunstâncias específicas, por isso insistimos que você consulte um advogado ou fontes financeiras confiáveis se desejar aconselhamento sobre o seu interpretação dessas informações ou sua precisão.
Resumindo, você não pode confiar nisso como aconselhamento jurídico ou como recomendação de qualquer entendimento jurídico, econômico ou financeiro específico.
