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Threads se lanzó en el verano de 2023 y casi de inmediato se le denominó “Twitter Killer” y fue diseñado para ser un fuerte competidor del recién nombrado X (anteriormente Twitter).
Todo el revuelo al comienzo de la propiedad más nueva de Meta podría hacer que usted se pregunte: "¿Mi empresa debería usar Threads?"
Las aplicaciones de redes sociales van y vienen, y el tiempo es oro en el mundo del marketing, por lo que probablemente dudes en intentar hacer crecer tu marca en una plataforma tan nueva.
A continuación se presentan algunos beneficios e inquietudes sobre Threads para brindar claridad y ayudarlo a tomar la decisión que mejor se alinee con su negocio.
Pros y contras de los temas de Instagram
Tener una cuenta de Threads para tu negocio tiene ventajas. Sin embargo, la plataforma es todavía muy nueva y tiene algunas desventajas.
Ventajas de los hilos
Seguimiento instantáneo
Debido a que Threads se conecta a tu cuenta de Instagram, tus seguidores de Instagram se transfieren a Threads, siempre que tengan tu cuenta.
La función facilita la creación de una gran plataforma dentro de la aplicación porque no es necesario empezar desde cero.
Su insignia de verificación, foto de perfil y biografía se transfieren a su cuenta, lo que simplifica la coherencia de la marca en todas las plataformas.
Mayor conciencia y compromiso
Threads todavía está en su infancia. Al momento de escribir este artículo, Threads ha estado disponible por menos de tres meses. Por lo general, existe una ventaja de la que se benefician las marcas cuando se registran en plataformas más nuevas.
Aprovechar una nueva plataforma más temprano que tarde le permitirá a su empresa establecer un fuerte conocimiento de la marca y un mayor seguimiento antes de que los algoritmos cambien y las oportunidades de participación de la marca se pongan detrás de un muro de pago.
Oportunidad de llegar a un público más joven
Si desea atraer una audiencia de la Generación Z, Threads lo ayudará a lograr su objetivo.
En este momento, no hay mucha información sobre la demografía de los usuarios de la plataforma, pero 40.1% de la Generación Z que descargaron la aplicación lo hicieron porque parece divertida, según Estadístico.
Alrededor 38% dijeron que descargaron para probar una nueva plataforma y 1 de cada 5 dijo estaban buscando una alternativa a X.
Hay pocos datos sobre cuántos usuarios de redes sociales de la Generación Z están en Threads, pero están ahí y están interesados en la aplicación.
Debido a que Threads es relativamente nuevo, puede construir una relación duradera con la Generación Z en la plataforma antes de que cambios futuros dificulten la participación.
Contras de hilos
No se pueden eliminar temas
Bien usted él puede elimine Threads, pero no sin eliminar su cuenta de Instagram; entonces no podrá eliminar Threads sin dañar seriamente la presencia de su marca en las redes sociales.
Esto es especialmente problemático si depende de herramientas de comercio electrónico como Instagram Shopping.
Falta de algunas funciones de descubrimiento.
Threads lanzó recientemente un función de búsqueda de palabras clavepermitiendo a los usuarios encontrar publicaciones con las palabras de su consulta.
Sin embargo, Instagram Threads aún no admite hashtags, por lo que no pueden usarse para ayudarlo a encontrar su público objetivo o para que su público encuentre su marca.
Threads tampoco tiene una página de descubrimiento como Instagram, que le mostraría contenido de cuentas que quizás no siga pero que le interesarían.
La falta de funciones de descubrimiento cruciales puede dificultar el crecimiento de su audiencia o el acceso a otras nuevas.
Afortunadamente, Threads lanza constantemente nuevas actualizaciones para hacer que la plataforma sea más fácil de usar y funcional para los consumidores y las marcas.
No se pueden realizar un seguimiento de las impresiones o la participación
A diferencia de Instagram, X, Facebook u otros sitios de redes sociales, Threads tiene herramientas para realizar un seguimiento de KPI como tasa de participación, impresiones, tiempos de visualización, etc.
Si bien puede ver Me gusta, respuestas y comentarios, es difícil realizar un seguimiento del rendimiento y el ROI de su marca en la plataforma.
Como resultado, es posible que tengas problemas para determinar qué tipo de contenido atrae más a tus seguidores.
La aplicación parece estar perdiendo fuerza.
Un día después de su lanzamiento, Threads ganó 30 millones de usuarios, lo que la convierte en la plataforma de más rápido crecimiento de la historia, superando a ChatGPT. Un mes después, el número de usuarios de Threads disminuyó 82% desde su lanzamiento.
Nuestra reciente encuesta Glimpse sobre Threads y X encontró que 62% de los usuarios de X han usado la aplicación durante al menos una hora desde julio de 2023. Solo 21% dijeron lo mismo sobre Threads.
Además, a partir del 1 de agosto, el tiempo promedio que Threads pasa en la aplicación se redujo a solo 2,9 minutos a diario. Desafortunadamente, los datos muestran que el recuento diario de usuarios activos de Threads continúa disminuyendo aproximadamente 1% por día.
¿Tu marca debería estar en Threads?
Entonces, ¿tu marca debería aprovechar Threads? Mi respuesta - porque no?
Sí, la plataforma lucha por mantener el ritmo y aún necesita ciertas capacidades de seguimiento y descubrimiento de datos.
Sin embargo, su integración con Instagram aún brinda muchas oportunidades para que su marca se expanda en las redes sociales, cree una comunidad y aumente el conocimiento.
Threads es especialmente beneficioso si ya tienes una cuenta de Instagram.
Como dije, la aplicación importa inmediatamente tus seguidores, foto de perfil, insignia de verificación y biografía a tu cuenta de Threads, lo que te brinda una ventaja para hacer crecer tu plataforma.
Si desea tener una oportunidad limitada de estar entre las primeras marcas en construir una comunidad sólida en una plataforma próxima, Threads podría ser adecuado para usted.
Sin embargo, si construir una comunidad en las redes sociales no es una prioridad, la aplicación no necesita ser una prioridad en este momento.
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