Cuando comencé mi viaje de creación de contenido, uno de mis amigos dijo durante el brunch: "Erica está oficialmente en su era de influencia". Me encanta cuando mis amigos inflan mi ego, así que dejé pasar el comentario y levanté una copa para celebrar mi primer video de YouTube.
Sin embargo, la realidad es que aunque soy creador de contenidos, no soy influencer. Si bien los términos influencer y creador de contenido a menudo se usan indistintamente, no siempre son lo mismo.
Mi amigo no necesitaba saber esto, pero los especialistas en marketing definitivamente deberían saberlo, ya que ambos tienen propósitos diferentes en el mundo del marketing.
Entonces, profundicemos en las diferencias entre creadores e influencers y en cuáles debería invertir.
Influencers x creadores
Cuándo utilizar influencers en tu estrategia de marketing
Cuándo utilizar creadores en tu estrategia de marketing
Cuándo utilizar ambos en tu estrategia
Influencers x creadores
Comparar influencers y creadores es como comparar cuadrados y rectángulos. No todos los creadores son influencers, pero todos los influencers son creadores. Dejame explicar.
Los creadores de contenido son personas que crean medios para entretener o educar a los espectadores. El término se refiere especialmente a contenido digital como vídeos de YouTube, TikToks, Reels, blogs o publicaciones en redes sociales.
Algunos creadores de contenido lo crean como pasatiempo, mientras que otros lo hacen para obtener ingresos.
Modern Millie es una creadora de contenido que ocasionalmente presenta productos y servicios en sus videos de YouTube, pero su contenido siempre está patrocinado por los elementos que menciona.
Por ejemplo, el vídeo de Modern Millie muestra a los espectadores cómo utilizar un servicio llamado STAN, pero ella menciona al principio del vídeo que no le pagan por promocionar el servicio.
Simplemente disfruta usándolo y cree que la información puede ser útil para sus seguidores.
Por otro lado, los influencers son personas que acumulan un número considerable de seguidores en las redes sociales y crean contenido diseñado para promocionar o vender productos y servicios.
Los influencers suelen tener asociaciones o acuerdos con marcas y utilizan su presencia en línea para hacer publicidad en nombre de la marca.
Por ejemplo, la influencer de belleza y estilo de vida Jackie Aina a menudo recibe paquetes de relaciones públicas de empresas de maquillaje y cuidado de la piel para reseñar productos frente a la cámara e influir en los espectadores para que los compren.
En el siguiente vídeo analiza los productos que le envía Makeup by Mario. El enlace para adquirir los productos está en el vídeo, y es posible que reciba una comisión por cada compra.
Entonces, ¿por qué todos los influencers son creadores, pero no todos los creadores son influencers? Bueno, todo influencer debe crear y distribuir contenido para publicitar un producto, servicio o marca.
Sin embargo, no todos los creadores crean contenido para promocionar una marca o generar ingresos.
Por ejemplo, soy un YouTuber que crea contenido sobre cosas que me gustan (películas, anime, manga, etc.). Aun así, no trabajo con ninguna marca y no tengo la obligación profesional de promocionar nada en mi canal.
Entonces, todo influencer es un creador de contenido, pero no todo creador de contenido es un influencer.
Cuándo utilizar influencers en tu estrategia de marketing
Creo que la mayoría de las marcas podrían beneficiarse del marketing de influencers. No hay un momento adecuado, especialmente considerando que el 69% de los consumidores confían más en los influencers que en la información proveniente directamente de una marca.
Además, el 81% de los consumidores dice que las publicaciones en las redes sociales de personas influyentes, familiares o amigos han impulsado su interés en un artículo durante el último año.
Sin embargo, si todavía no estás seguro de cómo incorporar el marketing de influencers en tu estrategia, aquí tienes un resumen rápido de cuándo saber que es el momento de intentarlo.
Cuando intentas irrumpir en la Generación Z
Una cosa que debes saber sobre la Generación Z es que odian la publicidad descarada. Un informe reciente encontró que 99% de los consumidores de la Generación Z se saltarán un anuncio si se les da la opción, y 63% usan bloqueadores de anuncios en línea.
Entonces, ¿cómo se puede llegar a una generación que no quiere tener nada que ver con la publicidad? La respuesta es que un influencer se comunique con ellos por usted.
33% de los consumidores de la Generación Z han comprado un producto basado en la recomendación de un influencer solo en los últimos meses, y 72% de los consumidores de la Generación Z siguen a influencers en las redes sociales.
Entonces, si desea dirigir sus esfuerzos de marketing hacia la Generación Z, los influencers son su boleto dorado.
Cuando desea una forma económica de promocionar su producto o servicio.
Cuando piensas en personas influyentes, puedes pensar en personas como Jackie Aina o Bretman Rock que tienen millones de seguidores. Los influencers con más de 1 millón de seguidores son influencers famosos o mega influencers.
Y es muy caro trabajar con ellos.
Afortunadamente, el marketing de influencers sigue siendo asequible si eres un especialista en marketing con un presupuesto ajustado. Los microinfluencers tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores y es mucho más rentable trabajar con ellos que con sus homólogos famosos.
Aún mejor, se sabe que los microinfluencers tienen un retorno de la inversión más alto que los influencers con más seguidores y tienen tasas de participación más altas.
Esto se debe a que las comunidades en línea que han creado son más pequeñas que las de otros influencers, por lo que pueden formar un vínculo más íntimo con su audiencia.
En 2023, 64% de especialistas en marketing que trabajaron con influencers eligieron microinfluencers, lo que los convierte en el tipo de influencer más popular.
Además, 44% afirma que es menos costoso aprovechar los microinfluencers y es más fácil establecer asociaciones duraderas con ellos. Todo esto concuerda con nuestro último Informe sobre el estado de las tendencias de marketing de 2024.
Comercializar en canales de difícil acceso
Los canales de redes sociales como TikTok pueden resultar difíciles para interactuar con personas influyentes porque los consumidores acuden en masa a estos canales para interactuar con sus creadores favoritos o unirse a comunidades en línea.
Por lo tanto, considere asociarse con un influencer para captar la atención de los usuarios en cualquiera de estas plataformas.
Por ejemplo, Hershey colaboró con los influencers de Twitch Ninja y DrLupo para promocionar su barra de chocolate Reece's Pieces. Los influencers, cada uno con más de 1 millón de seguidores, transmitirían en vivo una degustación del nuevo producto.
Cuándo utilizar creadores en tu estrategia de marketing
Todas las situaciones que mencioné anteriormente también pueden ser buenos momentos para utilizar creadores en su estrategia.
Sin embargo, también deberías considerar colaborar con creadores o contratarlos internamente si buscas formas únicas, auténticas y significativas de conectar con los consumidores.
Por ejemplo, si desea aprovechar los blogs en su estrategia de marketing de contenidos, debe colaborar con un blogger o contratar uno internamente.
Los creadores de contenido también vienen en forma de diseñadores gráficos, videógrafos, cineastas y más, todos los cuales pueden crear contenido digital atractivo que se puede compartir en múltiples plataformas y generar interés por su marca.
Cuándo utilizar ambos en tu estrategia
Si tiene el presupuesto para aprovechar el contenido y el marketing de influencers y desea ejecutar una sólida campaña de marketing para un próximo producto o servicio, ¿por qué no asociarse con creadores e influencers?
Ahora que conoce la diferencia entre los dos y lo que ambos pueden aportar, está listo para encontrar un creador o influencer que se alinee con su visión y que ayude a su marca a llegar a nuevas audiencias. ¡Levanten una copa!
