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No início desta semana, a Sephora e a TikTok anunciaram uma nova joint venture com a agência Digitas: um programa de incubadora para ajudar novas marcas de beleza a aproveitar o conteúdo do criador.
Como parte do Sephora x TikTok Incubator Program, os criadores do TikTok ensinarão marcas selecionadas a implementar estratégias de mídia social focadas no criador para impulsionar o crescimento e o engajamento.
A primeira rodada de marcas participantes inclui Hyper Skin, Topicals e Eadem, selecionadas do programa Accelerate da Sephora. Essas marcas de propriedade da BIPOC aprenderão com criadores populares do TikTok, incluindo Amy Chang (@bondenavant), Nyma Tang (@nymatang) e Rocio Lopez-Jimenez (@rocio.roses).
Por que o programa Sephora x TikTok Incubator faz sentido
Durante anos, os usuários reconheceram o poder de persuasão do TikTok em suas escolhas de compra por meio da hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, e poucos espaços foram tão influentes ou lucrativos quanto #BeautyTok.
De 2020 a 2021, o consumo de conteúdo relacionado à beleza no TikTok cresceu 1.000% e as marcas de beleza se beneficiaram com o aumento.
A varejista de beleza Ulta relatou um aumento de 18,2% nas vendas de 2021 a 2022, com receita anual superior a US$ 10 bilhões pela primeira vez na história da empresa. Durante esse mesmo período, a Sephra teve um aumento de 23% nas vendas, obtendo um recorde de US$ 82,6 bilhões em receita.
A Sephora reconhece que o sucesso de suas lojas depende do sucesso das marcas que carrega. E o sucesso dessas marcas é profundamente afetado pelo forte relacionamento com os criadores.
“As marcas que têm uma compreensão experiente das mídias sociais lideradas pelos criadores e das relações com os criadores têm uma clara vantagem não apenas em conceituar o conteúdo de beleza que ressoa com seu público, mas também na construção de conexões genuínas”, diz Brent Mitchell, vice-presidente de marketing da Sephora.
Com este programa, a Sephora está investindo nas estratégias de mídia social focadas no criador de marcas promissoras. Idealmente, o retorno desse investimento virá das vendas impulsionadas pelos criadores.
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