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Nosotros recientemente discutido si los consumidores quieren o no que las marcas hagan declaraciones sociales con nuestra publicación hermana, Ajetreo. El principal consenso es que, en lugar de hacer declaraciones amplias en las redes sociales, los consumidores quieren que las marcas realicen cambios tangibles para mejorar comunidades más amplias.
Nike y Dove están haciendo precisamente eso con su reciente asociación, que está increíblemente centrada en la marca y tiene el potencial de generar un impacto positivo.
El mes pasado, Nike y Dove anunciaron una nueva iniciativa llamada Deporte con confianza en el cuerpo — un paquete de herramientas y recursos de formación para aumentar la confianza corporal entre las niñas de 11 a 17 años mediante la participación en deportes.
Las dos marcas realizaron una encuesta global entre 2.000 participantes para comprender mejor las tendencias relacionadas con la participación de las niñas en los deportes en todo el mundo. La investigación encontró:
- 45% de niñas abandonan el deporte durante la adolescencia debido a los impactos en la imagen corporal y la autoestima asociados a la pubertad
- 74% de las niñas entrevistadas dijeron que sus entrenadores tuvieron un impacto positivo en su confianza.
Body Confident Sport equipa a los entrenadores con las herramientas y recursos necesarios para infundir confianza en sus atletas, aumentando la probabilidad de que continúen practicando deportes.
La práctica de deporte tiene varios beneficios para mujeres y niñas, incluyendo:
- Mayor confianza y autoestima.
- Reducción del riesgo de problemas de salud como cáncer de mama y osteoporosis.
- Mejor rendimiento académico
- Mejora de las habilidades de liderazgo, trabajo en equipo y establecimiento de objetivos.
Por qué esta asociación tiene sentido para Dove y Nike
Dove ha sido defensora de una imagen corporal positiva durante años. A través del Proyecto de Autoestima de Dove, la marca ha desarrollado múltiples campañas y recursos para apoyar la alfabetización corporal y la confianza en niñas de todo el mundo.
Como marca líder en ropa deportiva, Nike tiene interés en el mundo del atletismo y se centra en aumentar la participación de las niñas en los deportes.
A principios de este año debutó la marca “Lo tienes”: una serie de YouTube que destaca el impacto de la participación deportiva en las niñas. Nike también se asoció con Spotify para desarrollar el Fondo para hacer movimientos.que otorgó subvenciones a organizaciones con sede en el Reino Unido que apoyan la actividad física y creativa para las niñas.
La iniciativa Body Confident Sport es un ejemplo de empresas que invierten recursos en una causa social que se alinea con los valores y la base de clientes de cada marca.
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