Si eres especialista en marketing, no puedes ignorar la cultura de los memes.
No, no me refiero a crear memes corporativos sordos que griten "¿Cómo están?"
Me refiero a tendencias virales reales y orgánicas. Pueden parecer tontos en la superficie, pero, cuando se hace en el momento adecuado, saltar al meme correcto puede significar magia de marketing.
Un ejemplo: el impacto del caviar de la Generación Z. Una tendencia de TikTok que está ayudando a las marcas a capturar un mercado global valorado en $465 millones.
¿Un caviar y ya?
Si no estás familiarizado con la protuberancia del caviar, te agradecerá saber que no tiene nada que ver con oler las huevas de pescado.
Un bulto de caviar se refiere a la creciente tendencia a lamer una cucharada de huevas de pescado del dorso de la mano.
Pero si bien puede estar de moda, en realidad no es nuevo. Los expertos culinarios dicen que este es el método preferido por los amantes del caviar, ya que permite probar solo los huevos (y, por supuesto, el dorso de la mano).
Cuando sirve caviar encima de otros ingredientes, como tostadas, crema fresca o tartar de salmón, corre el riesgo de enmascarar el sabor por el que paga tanto para probar.
Qué Es Sin embargo, lo nuevo es el tráfico que genera. En el momento de la publicación, los hashtags relacionados con las protuberancias de caviar atraían millones de visitas en Instagram.
Sólo el término #Caviar es responsable de 1,7 millones de publicaciones. No sólo vistas. Publicaciones.
Entonces, ¿qué debería hacer un especialista en marketing con esta información?
Muéstrame el dinero.
En 2023, se estima que las ventas mundiales de caviar rondarán los $465 millones de dólares, según la empresa de investigación de mercado Fact.MR.
Proyectan que este valor crecerá a US$ 975 millones para 2033.
Y aunque TikTok y la Generación Z no pueden explicarlo todo, otro estudio de investigación de mercado muestra que las ventas de caviar han aumentado en 76% desde tan solo 2020.
Este momento es difícil de ignorar.
Y definitivamente no está siendo ignorado por los restaurantes, las marcas de lujo e incluso… ¿Pringles?
¿Esperar lo?
Mi ejemplo favorito de una combinación oportuna de marketing y meme proviene de la popular marca de snacks.
En julio de 2023, un episodio de Real Housewives of New York presentó al mundo la combinación de Pringles y caviar. Los clips de este episodio han obtenido más de 10 mil millones de visitas en TikTok.
Son mil millones con una 'B'.
Más tarde, en 2023, Pringles unió fuerzas con The Caviar Co. para lanzar “Chips and Caviar Flight”.
El kit de degustación US$ 140 te permite por fin hacer realidad tu sueño de combinar huevas de pescado y discos de patata deshidratada.
Fuente de imagen
¿El resultado? Marketing Drive informa que Pringles TikTok alcanzó más de 21,8 millones de visitas inmediatamente después del lanzamiento.
E incluso ahora, cuatro meses después, Google Trends todavía muestra "pringles y caviar" con un crecimiento de 950% en el volumen de búsqueda.
¿Cuál es la lección?
Si no estás en un mercado adyacente al caviar, ¿qué puedes aprender de él?
1. No ignores las redes sociales.
45% para los Millennials y 39% para la Generación Z privilegiado conozca los productos a través de las redes sociales, según una investigación de HubSpot.
2. No ignores a la Generación Z.
64% de consumidores de la Generación Z descubrieron nuevos productos en las redes sociales en 2023.
22% compró un producto directamente desde una aplicación de redes sociales.
3. Ten cuidado con los memes.
Tratar de predecir qué se volverá viral puede ser tan resbaladizo como una anguila, pero debes estar atento a lo que ya es tendencia. Nunca se sabe cuándo encontrarás tu momento Pringles.
