“Google está empeorando” es casi un meme a estas alturas. Vaya a cualquier foro o subreddit que mencione resultados de búsqueda y encontrará a alguien quejándose de que el SEO ha arruinado la Búsqueda de Google.
La broma es para ellos. El SEO lleva 26 años arruinando la Búsqueda de Google.
Estuve ahí para el relleno de palabras clave, el encubrimiento y las granjas de enlaces. La idea de que Google de alguna manera está empeorando es una afirmación que he puesto en blanco tanto en mi capacidad oficial como especialista en marketing como en mi calidad de consumidor.
Sólo ahora los titulares de las noticias de marketing afirman sin aliento que un estudio realizado en Alemania probado Google está empeorando. Ver aquí, aquí y aquí.
Como todos los demás en Internet, quiero insistir en que tengo razón ante la evidencia de que no. Así que acudí a uno de los SEO más inteligentes que conozco y le pregunté quién tenía razón.
Pero primero, echemos un vistazo a lo que realmente dice el estudio.
Lo que muestran los datos
La afirmación surge de un estudio longitudinal realizado por investigadores de la Universidad de Leipzig, la Bauhaus-Universität Weimar y el Centro de Análisis de Datos Escalables e Inteligencia Artificial (ScaDS.AI).
El “estudio longitudinal” es una forma elegante de decir que observaron variables a lo largo del tiempo sin intentar cambiarlas.
En este caso, observaron 7392 búsquedas de reseñas de productos en Google, Bing y DuckDuckGo en el transcurso de un año. Piense en búsquedas como "mejores auriculares" o "bidé con el mejor presupuesto". (¡No me juzgue!)
Sus resultados sugieren que el contenido de afiliados optimizado para búsquedas está sobrerrepresentado en los resultados de búsqueda.
"Descubrimos que la mayoría de las reseñas de productos de alto rango en las páginas de resultados de motores de búsqueda comerciales (SERP) utilizan marketing de afiliación, y cantidades significativas son spam de reseñas de productos SEO", afirma el informe.
También descubrieron que, tal vez como era de esperar, existe una "relación inversa entre el uso del marketing de afiliación y la complejidad del contenido".
Esa es una forma educada de decir que la mayor parte del contenido de los afiliados es basura candente.
Vale, admito que no se ve bien. Pero está enfocado a la búsqueda de productos. Quizás la basura de afiliados sea lo que la gente querer al buscar un producto. Después de todo, si nadie hiciera clic en él, Google pondría otra cosa en su lugar, ¿verdad?
¿Qué pasa con las búsquedas informativas?
Calidad de búsqueda web más amplia
"Cuando perdemos, no es por el spam", dice Amanda Sellers, gerente de estrategia de blogs EN de HubSpot. "Es por cuestiones de autoridad sobre el tema".
Le pregunté si el contenido de afiliados súper optimizado también está ganando en las búsquedas educativas.
Hasta hace poco, Sellers dirigía el equipo de optimización histórica de la red de blogs de HubSpot. Su equipo era responsable de saber exactamente qué contenido ocupaba un lugar más alto que nosotros en los motores de búsqueda y por qué.
Si estuviéramos perdiendo terreno ante la mierda de los afiliados, ella es la que lo sabría.
Sellers explica que cuando Google baja la clasificación de un blog de HubSpot, no es porque el motor de búsqueda esté aumentando la basura de los afiliados. Es más probable que simplemente alguien tenga más autoridad en este asunto.
"En otras palabras, HubSpot está escribiendo sobre un problema sobre el que HubSpot no necesita escribir", afirma. “O al menos dónde nuestros competidores están mejor alineados para escribir. Básicamente, no entregamos los productos que el usuario busca”.
Esto parece lo opuesto a que Google empeore, ¿verdad? Sintiéndome más segura, le pregunté directamente a Amanda si pensaba que la encuesta había empeorado.
“¿Ha empeorado la Búsqueda de Google? No tengo ninguna duda de que esto es cierto”, afirma. "Particularmente en industrias que son menos competitivas y donde el contenido de IA se puede clasificar fácilmente".
Hijo de un-
“¿Pero seguirá empeorando? Quizás esta sea una visión realmente optimista (y le doy mucho crédito a Google), pero estamos viendo a Google tomar medidas. Y aunque no siempre lo hacen bien, están trabajando en este problema”.
Ella plantea un buen punto. Los resultados de la búsqueda no están escritos en piedra. Cambian con el tiempo. Entonces, ¿mostró el estudio que este cambio fue para mejor o para peor?
SEO a lo largo del tiempo
"Los resultados de Google parecen haber mejorado hasta cierto punto desde el inicio de nuestro experimento en términos de cantidad de spam de afiliados", concluye el informe. "Sin embargo, todavía podemos encontrar varios dominios de spam y también ver una tendencia general a la baja en la calidad del texto en los tres motores de búsqueda, por lo que todavía hay mucho margen de mejora".
Esto está en línea con mi experiencia. Las granjas de enlaces funcionaron hasta que dejaron de hacerlo. El contenido lleno de palabras clave obstruyó los resultados de búsqueda hasta que Google se dio cuenta.
“Contenido de terceros. Fábricas de contenidos”, añade Amanda. “Este ha sido un modelo durante mucho tiempo. Es por eso que hemos visto varias actualizaciones de algoritmos a partir de agosto (2023) en el futuro”.
Mientras los motores de búsqueda tengan un espacio limitado y un algoritmo que decida lo que sucede allí, alguien intentará burlar ese algoritmo. Entonces Google actualizará este algoritmo.
Entonces, ¿Google está empeorando? Al responder a esto, los investigadores dan la que quizás sea la mejor definición de SEO que jamás haya escuchado:
"El SEO es una batalla constante y vemos patrones repetidos de reseñas spam que entran y salen de los resultados(.)".
