Lo entiendo, compañeros de marketing: a veces sólo se necesitan los números.
El gigante conocido como redes sociales solo se hace más grande con cada nuevo año y, debido a eso, la demografía cambia con él. En última instancia, mantenerse actualizado sobre números importantes antes de sus campañas en las redes sociales puede ayudarlo a lograr el retorno de la inversión a largo plazo.
Aquí, hemos recopilado el estado de la demografía de las redes sociales, optimizado con los datos más importantes que necesita saber sobre su audiencia y dando forma a sus personajes para 2024.
Adelante:
Demografía general de las redes sociales
- Aproximadamente 82% de estadounidenses de 18 a 49 años utilizan al menos un sitio de redes sociales. (Centro de Investigación Pew)
- Antes de trabajar con personas influyentes, los especialistas en marketing de 33% consideran la demografía de su audiencia. (Investigación del blog de HubSpot)
- Snapchat tiene el mayor número (41%) de usuarios de entre 18 y 29 años. (estadístico)
- El 90% de los especialistas en marketing encuentran que los videos cortos como TikTok e Instagram Reels tienen un ROI alto (71%) o un ROI medio (27%). (Investigación del blog de HubSpot)
- Los usuarios de redes sociales utilizan un promedio de 7,2 plataformas de redes sociales por mes. (Hootsuite)
Datos demográficos de Facebook
En general
- En 2023, Facebook tendrá más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales. (estadístico)
- Facebook tiene más de 2 millones de usuarios activos diarios y casi 4 millones de usuarios activos mensuales. (Meta)
- Facebook es la plataforma más eficaz para construir comunidades. (Investigación del blog de HubSpot)
- El usuario medio en EE.UU. pasa 30,9 minutos en Facebook al día. (estadístico)
- Facebook es la plataforma de redes sociales más popular para los especialistas en marketing. (Investigación del blog de HubSpot)
- Facebook es el cuarto sitio web más visitado en EE.UU. (Semrush)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- A nivel mundial, 56,3% de los usuarios de Facebook se identifican como hombres, mientras que 43,7% se identifican como mujeres. (estadístico)
- Facebook es el más utilizado por personas de entre 25 y 34 años. (estadístico)
- El 31% de los adultos estadounidenses reciben regularmente noticias de Facebook. (Centro de Investigación Pew)
- En términos de uso diario, 33% de los encuestados de la Generación Z confirmaron que inician sesión en Facebook al menos una vez al día. (Prende fuego a las redes sociales)
- Facebook es la aplicación de redes sociales más popular utilizada por los boomers, según GWI. Pero TikTok, Snapchat, Reddit e Instagram también están ganando popularidad. (Inteligencia interna)
Geografía
- India tiene el mayor número de usuarios de Facebook con 314 millones, y Estados Unidos ocupa el segundo lugar con 175 millones de usuarios. (estadístico)
Aprendizaje
Como la red social más popular, Facebook es definitivamente una plataforma en la que vale la pena invertir. Su grupo de usuarios más grande es la Generación X, pero aún cuenta con una amplia gama de usuarios de todas las edades. Además, Facebook es popular en todo el mundo, lo que la convierte en una excelente red social para marcas de todas las industrias y ubicaciones.
Demografía de Instagram
En general
- Actualmente hay más de 2.400 millones de usuarios activos mensuales en Instagram. (Demanda y Sabio)
- Instagram tiene el mayor retorno de la inversión, la participación y los clientes potenciales de mayor calidad. (Investigación del blog de HubSpot)
- El tiempo medio de permanencia al día en Instagram es de 33,1 minutos. (estadístico)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- Los hombres de entre 18 y 24 años representan el grupo demográfico más grande en Instagram, seguidos de cerca por los hombres de entre 25 y 34 años. (estadístico)
- La mayoría de las mujeres en Instagram tienen entre 18 y 34 años. (estadístico)
- El grupo de edad más pequeño en Instagram son los hombres mayores de 65 años. (estadístico)
- En promedio, los consumidores estadounidenses pasarán 49 minutos por día viendo videos sociales en 2024, un aumento de 5,81 TP3T respecto al año anterior, según nuestro pronóstico de junio de 2023 (eMarketer).
Geografía
- India y Estados Unidos lideran el ranking como países con mayor audiencia en Instagram, similar a Facebook. (estadístico)
- Durante dos años consecutivos, la ciudad más geoetiquetada del mundo en Instagram fue Los Ángeles, California. (Mención + Hubspot)
- La región de Asia y el Pacífico tiene la tasa de participación más alta. (Mención + HubSpot)
Aprendizaje
Instagram es otra plataforma de redes sociales líder con una gran base de usuarios que abarca todos los grupos de edad y ofrece funciones avanzadas de comercio electrónico, lo que la hace increíblemente popular entre los consumidores y valiosa para las marcas.
X (Twitter) Datos demográficos
En general
- X es el décimo sitio web más visitado en EE.UU. (Semrush)
- Se envían 360 mil publicaciones por minuto en X. (Statista)
- X tiene 421 millones de usuarios activos mensuales, llegando a 20 millones en 2023. (Application Business)
- La cantidad promedio de tiempo por día dedicado a X es 34,1 minutos. (estadístico)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- La base de usuarios de X es mayoritariamente masculina, con sólo 43,6% de usuarios identificados como mujeres. (estadístico)
Geografía
- Estados Unidos es el país con más usuarios de X, con 77 millones, seguido de cerca por Japón, con 58,2 millones. (estadístico)
Aprendizaje
Si desea crear una comunidad en torno a su marca, X es un excelente lugar para comenzar. Es particularmente popular en los EE. UU., por lo que si eso resuena con su público objetivo, considere abrir su tienda en línea allí.
Demografía de TikTok
En general
- La mayoría de los creadores de TikTok tienen entre 18 y 24 años. (Temas explosivos)
- 76% de usuarios dicen que les gusta cuando las marcas forman parte de grupos de intereses especiales en TikTok. (Tik Tok)
- Según famosos TikTokers, la duración ideal del vídeo para facilitar el consumo y retener la atención del espectador es de 10 a 17 segundos. (Soluciones profesionales de negocios globales)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- 21,5% de la audiencia global de TikTok son mujeres de entre 18 y 24 años y 17% son hombres de entre 18 y 24 años. (estadístico)
- Los usuarios estadounidenses pasan 59,8 minutos al día en TikTok. (estadístico)
- La mayoría de los usuarios de TikTok en EE. UU. tienen entre 10 y 19 años, seguidos por los de 20 a 29 años. (Temas explosivos)
- La Generación Z prefiere ver videos cortos en TikTok en lugar de Instagram. (comercializador electrónico)
Geografía
- La región con mayor audiencia de TikTok es Estados Unidos (150 millones de usuarios). Indonesia continúa con 126 millones de usuarios de TikTok. (estadístico)
Aprendizaje
La audiencia de TikTok es mayoritariamente joven y cuenta con una gran población de la Generación Z. Como tal, es una gran plataforma para las marcas B2C que se dirigen a este grupo demográfico. Con el despegue de los videos cortos, es una oportunidad para que las marcas no solo sigan una tendencia creciente, sino también lo hagan en una plataforma que atienda a su público objetivo.
Datos demográficos de YouTube
En general
- YouTube es la segunda plataforma más eficaz para crear una comunidad de redes sociales. (Investigación del blog de HubSpot)
- YouTube es el segundo sitio web más visitado en EE.UU. (Semrush)
- Cada día se ve en televisión una media de mil millones de horas de contenido de YouTube. (YouTube)
- Los cortos de YouTube tienen un promedio de más de 70 mil millones de visitas por día. (YouTube)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- Una cuarta parte de los adultos estadounidenses reciben regularmente noticias a través de YouTube. (Centro de Investigación Pew)
- Los usuarios masculinos representan 54,4% de la población de espectadores de YouTube, mientras que las mujeres representan sólo 45,6% de los espectadores. (Perspectivas de los medios globales)
- YouTube es el segundo canal más útil para encontrar contenidos sobre la crisis del coste de vida; TikTok es el primero. (estadístico)
- 68% de usuarios de la Generación Z dijeron que usan YouTube para entretenerse y navegar. (Más tarde)
Geografía
- El sur (580,1 millones) y el sudeste asiático (332,6 millones) tienen el mayor número de usuarios de YouTube, seguidos por el norte (279,1 millones) y América del Sur (262 millones). (Perspectivas de los medios globales)
Aprendizaje
YouTube es la plataforma de vídeo líder con una amplia gama de usuarios, desde la Generación Z hasta los Baby Boomers. Con el lanzamiento de cortos en YouTube y la popularidad de los videos cortos, las marcas deben desarrollar una estrategia para capitalizar el creciente interés en la generación de leads.
Datos demográficos de LinkedIn
En general
- Los especialistas en marketing pueden llegar a 900 millones de usuarios con LinkedIn Ads. (Informe de datos)
- Aproximadamente 10,71 TP3T de la población mundial tiene LinkedIn. (Informe de datos)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- 57,2% de los usuarios de LinkedIn se identifican como hombres, mientras que 42,8% se identifican como mujeres. (estadístico)
- Aproximadamente 60% de usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años. (Informe de datos)
- 31% de usuarios de LinkedIn tienen entre 30 y 39 años, 23% entre 40 y 49 años y 17% entre 18 y 29 años. (estadístico)
Geografía
- Más de 75% de miembros están fuera de EE. UU. (LinkedIn)
- LinkedIn se utiliza en 200 países y regiones de todo el mundo. (LinkedIn)
Aprendizaje
LinkedIn sigue siendo la plataforma de redes sociales número uno para marcas B2B. Está lleno de tomadores de decisiones y jóvenes que ingresan al mercado laboral de ventas sociales.
Reddit Demografía
En general
- Hay más de 100.000 comunidades activas en Reddit. (reddit)
- Entre enero y junio de 2023, se crearon 227,57 millones de publicaciones en Reddit. (estadístico)
- Reddit es el tercer sitio web más visitado en EE. UU. (Semrush)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- Los usuarios de la Generación Z en Reddit aumentan cada año. Se prevé que para 2024 habrá 15,4 millones de usuarios activos de la Generación Z en Reddit. (estadístico)
- La mayoría de los usuarios de Reddit son hombres. (estadístico)
Geografía
- La mayoría de los usuarios de escritorio de Reddit se encuentran en los EE. UU. (48.461 TP3T), seguidos por el Reino Unido (7.161 TP3T) y Canadá (6.971 TP3T). (estadístico)
Aprendizaje
La base de usuarios de Reddit ha crecido significativamente en los últimos años. Esto sugiere que los consumidores están cada vez más interesados en lo que la red tiene para ofrecer. Desde la perspectiva de la audiencia, está compuesto principalmente por hombres millennials, y la mayoría de sus usuarios son de EE. UU.
Datos demográficos de Snapchat
En general
- Snapchat llega a 90% de personas de 13 a 24 años y a 75% de personas de 13 a 34 años en más de 25 países. (Snapchat)
- Hombres y mujeres de entre 18 y 24 años son el principal mercado objetivo de Snapchat. (estadístico)
- 182,35 millones de personas en India usan Snapchat y 108,8 millones de personas en Estados Unidos usan Snapchat. (estadístico)
- Hay 364 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo. (estadístico)
- Se comparten 243 millones de Snapchats por minuto en la plataforma. (estadístico)
Edad y sexo
Tenga en cuenta que no se informan los datos de audiencia de las personas que no se identifican en el binario.
- 51% de los usuarios de Snapchat en todo el mundo son mujeres. (El Pastor Social)
- Alrededor de 46% de los usuarios de Snapchat son hombres. (estadístico)
- La mayoría de los usuarios de Snapchat tienen entre 18 y 24 años. (estadístico)
Para eliminar
Una cosa que queda clara a partir de estos datos de Snapchat es que a los jóvenes les encanta. Después de que Instagram introdujo Stories, muchos pensaron que Snapchat estaba en camino a la extinción. Resulta que sigue siendo un actor importante en el juego de las redes sociales.
No dude en consultar esta lista periódicamente mientras trabaja en sus calendarios editoriales y de auditoría para el nuevo año. Dado que esta época del año exige un nuevo enfoque, la investigación detrás de su próxima increíble campaña también debería ser nueva.
¡Feliz planificación!
