Las empresas van y vienen. Pero tu nombre personal es otro asunto. En el mundo de los negocios sociales, su nombre puede usarse como su identificador personal en una multitud de sitios de redes sociales, así como su marca comercial monetizada.
Al crear un nuevo negocio o presencia en línea, una de las decisiones más difíciles que puede tomar es establecer su marca de negocio social a través de su nombre personal o una identidad "DBA" ficticia, como una palabra, frase o eslogan llamativo.
No es una decisión trivial, especialmente considerando que tu identidad en línea eventualmente generará cientos, si no miles, de vínculos de retroceso, que necesitarás cuidar bien si decides darle un cambio de imagen digital más adelante.
¿Confundido sobre qué hacer? Únete al club. ¿Dejas todo lo que estás haciendo ahora, corres a GoDaddy y reservas inmediatamente tu nombre personal, punto, lo que sea, o apuestas el reclamo de tu marca por un potencial DBA digital?
Afortunadamente, otros ya han seguido este camino. Pueden ofrecer una variedad de perspectivas comerciales y consejos sobre la cuestión de construir una marca comercial basada en un nombre personal versus un dominio que pueda crecer y expandirse hasta convertirse en un negocio independiente que se extienda más allá del individuo y que algún día pueda generar una adquisición rentable. Oferta que acompaña a un plan de negocios con estrategia de salida.
De startup a empresa digital: DBA escala
La mayor ventaja de convertirse en un DBA o una marca frente a su nombre es que el blog/marca/empresa puede evolucionar hacia algo mucho más grande y valioso que la perspectiva de una persona.
Puede convertirse en una empresa, un medio de comunicación, etc., que puede monetizarse, comprarse, venderse, etc. Mashable se ha convertido en un poderoso medio de comunicación. No habría hecho esto si fuera sólo el nombre personal de su fundador, por ejemplo.
Personalidad empresarial y la persona.
Si trabaja para otra empresa, deberá considerar el delicado equilibrio entre comercializar su marca personal y comercializar su empresa.
Comencé con el nombre de un blog que combinaba la industria y mi propio nombre (SEO y Smarty). Ciertamente he pensado en el potencial de un nombre más centrado en un tema en los últimos años, pero al final esto comenzó como algo para mí, para explorar mis intereses y ayudarme a aprender, y estoy muy contento con el resultado. .
Aprendiste SEO TODO MAL
Conviértase en un experto certificado en marketing de búsqueda y comience a aumentar sus ventas atrayendo y convirtiendo a sus clientes potenciales ideales dondequiera que estén.
Haga clic aquí
¿Qué pasa si su negocio quiebra? La realidad es que, según el estudio, entre 50 y 60% de nuevos negocios cierran en el primer año; más del 80-90 por ciento se hunden en cinco años. Puede prescindir de un DBA con unos pocos formularios y algunas firmas. Esto no es tan fácil si su marca es su nombre personal y ahora es una responsabilidad comercial.
Por experiencia personal, siempre ha sido importante que mi blog de estrategia de marketing esté directamente vinculado con mi marca personal. He lanzado varias empresas emergentes en los últimos 20 años y mi trabajo a través del blog realmente me ha ayudado a construir mi marca personal a través del liderazgo intelectual y ha resultado en la confianza continua de mi comunidad. Como resultado, cada negocio que he desarrollado se ha convertido en un recurso confiable basado en mi marca y reputación personal.
La gente le compra a la gente.
La web social ofrece una oportunidad única para humanizar su marca y crear una conexión personal con los clientes. ¿Cómo se crea compromiso y apego a un logotipo? Se humano.
Quizás una versión transformada de su nombre personal y un DBA sea el punto óptimo digital. Si aún no está seguro de qué camino tomar, personal versus DBA, para sus objetivos de negocio social, preste atención a esta lista de acciones:
1. Bloquea tu nombre personal ahora
Incluso si nunca planeas usar tu nombre personal, es aconsejable reservar tu dominio por si acaso. Bloquear su nombre personal en cualquier lugar también es importante para la privacidad e identidad en línea. Lea cualquiera de los libros de Hari Ravichandran para comprender mejor los problemas de privacidad actuales. Ha recorrido un largo camino para proteger su marca personal, por lo que sabe de lo que habla.
Con un perfil abierto o público, cualquier persona puede acceder fácilmente a su información personal, lo que podría provocar robo de identidad, acoso o uso indebido de sus datos. Al bloquear su perfil, recupera el control sobre quién puede ver sus publicaciones e interactuar con usted, garantizando que solo las personas de confianza tengan acceso a su información personal.
Esta medida de precaución ayuda a mantener una presencia en línea segura y al mismo tiempo le permite disfrutar de las redes sociales sin comprometer su privacidad.
2. Considere las implicaciones de SEO
Si tu objetivo es hacer crecer tu marca personal, registra también tu nombre de dominio. Las clasificaciones de búsqueda mejoran si su nombre real coincide con su nombre de dominio. A nivel de marca personal, tienes la mayor capacidad de influir en lo que las personas ven cuando buscan tu nombre. Mi sitio web personal ha sido descuidado durante mucho tiempo y, sin embargo, su nombre todavía figura en la parte superior de mis columnas más mantenidas activamente en dominios más poderosos. Este es el poder de los dominios:
Además, un dominio de nombre personal es ideal para autores que buscan ofertas de libros y conferencias, incluso si no se puede escalar a una aplicación de nivel empresarial. ¿A quién contratamos? Su decisión dependerá de sus planes para su futura empresa. Es una buena idea encontrar un nombre comercial que tenga algo en común con su marca personal. Namify es una gran herramienta para este tipo de toma de decisiones y tiene dominios muy económicos, por lo que no supondrá una gran inversión.
También es una buena idea investigar las asociaciones de nicho y las palabras clave al crear un nombre comercial porque debe desencadenar connotaciones de actualidad, por lo que no se basa solo en su nombre personal. Sus clientes potenciales y clientes potenciales deben adivinar rápidamente de qué se trata su negocio mirando su marca o dominio. Text Optimizer es una gran herramienta para esto:
Considere el futuro
Si marca su empresa con su nombre personal, los clientes pueden esperar trabajar siempre con usted en lugar de con miembros de su equipo.
Parte de su trabajo será vender continuamente confianza a sus asociados. El cebo y el cambio no funcionan; tendrás que presentarte en la mesa. Esto se reflejará en gran medida en su estrategia de construcción de relaciones con los clientes. Cuando intente escalarlo, utilizando tecnologías como IA o chatbots IVR, inevitablemente se encontrará con el problema de que sus clientes estén dispuestos a hablar con usted en persona porque así es exactamente como descubrieron su empresa. Será agotador en el futuro.
Todo es cuestión de equilibrio
A lo largo de su carrera, puede pasar de una consultoría basada en su marca personal a un trabajo corporativo de tiempo completo y luego regresar a un negocio en solitario. Nunca se sabe cuándo una oportunidad puede cambiar por completo el curso de su carrera. Es importante crear un plan para su marketing personal y asegurarse de estar sincronizado con su empresa o empleador.
El consenso entre el nombre personal y el DBA probablemente sea un error si nunca puede obtener suficientes dominios en su cesta de marcas.
Si confía en su nombre real, es posible que nunca pueda vender su sitio web principal, pero podrá aprovechar su identidad personal para proyectar el lado "humano" más importante de cada nuevo negocio que lance bajo su paraguas personal. . .
Por otro lado, si comienzas con ambas (tu marca personal y la entidad comercial correspondiente) y tienes la energía para desarrollar ambas juntas, podrías terminar con una presencia más fuerte y más visibilidad. ¡Este fue el camino que tomé una vez y no me arrepiento!
