A maioria de nós sabe que acertar na redação das mídias sociais e manter uma presença social ativa é essencial para a estratégia de marketing de uma marca. Afinal, mais de 90% dos profissionais de marketing afirmam que a mídia social é essencial para seus negócios.
Y, sin embargo, su gestión sigue siendo motivo de frustración para muchos.
Isso é compreensível – há muitas partes móveis para uma estratégia de mídia social bem-sucedida. É saber a frequência certa para postar. Existe a medição de qualquer ROI sobre esses esforços.
Y necesitas determinar qué publicar en cada canal.
Los diferentes canales tienen diferentes audiencias, horas pico y límites de caracteres.
É por isso que reunimos as diretrizes abaixo para redigir textos para cinco canais de mídia social: Facebook, X, LinkedIn, Instagram e Snapchat. Então continue lendo – e comece a escrever.
Cómo escribir un texto para 5 canales de redes sociales
Comencemos echando un vistazo a la audiencia de Facebook:
De acordo com o Pew Research Center, 69% de todos os adultos online no Facebook continuam a ser a rede social mais utilizada. É um ótimo lugar para começar a construir uma comunidade online.
Y recuerde, el 90% de los especialistas en marketing de redes sociales dice que construir una comunidad en línea activa es fundamental para el éxito de una marca en 2023, por lo que sus esfuerzos no serán en vano.
Pero de los canales que cubriremos aquí, también tiene la tasa de uso más alta entre la audiencia mayor de 65 años.
Ao redigir um texto para o Facebook, é essencial lembrar esses dados – principalmente se esse é o público-alvo da sua marca. Digamos que você esteja criando um orçamento de marketing e queira decidir como destinar uma parte para mídias sociais.
Si bien fomentamos la presencia en todos los canales, si busca captar la atención de una audiencia mayor de 65 años, esta puede ser la mejor red para invertir en publicidad o campañas de pago por clic (PPC).
Enfoca tu energía aquí y luego redirige ese contenido a otros canales.
Así que repasemos algunas reglas básicas:
- Certifique-se de que sua formatação esteja correta. Esse é um grande motivo pelo qual desencorajamos a postagem automática de conteúdo duplicado em vários canais – você corre o risco de incluir uma tag “@user” que só é adequada para X ou Instagram.
- O limite de caracteres do Facebook para atualizações de status é 63.206. Isso está longe de ser o ideal. As pessoas não visitam o Facebook para consumir textos ou histórias longas. Buffer descobriu que Postagens no Facebook com 80 caracteres ou menos recebem engajamento 66% maior.
- Menos texto permite centrarse más en cualquier contenido visual que lo acompañe.
O Facebook é um excelente meio para criar uma comunidade online e promover seu conteúdo externo – coisas como postagens em blogs, relatórios ou vídeos. Mas não basta postar um link sem uma descrição.
Asegúrese de acompañarlo con un texto breve y convincente que indique de qué trata el contenido o formule una pregunta que responda.
Consejo de experto: Facebook es un gran lugar para construir una comunidad con tu audiencia, pero debes ser estratégico con tus publicaciones.
Neal Schaffer sugiere: "¡Debes asegurarte de que tus publicaciones se alineen con tus objetivos comerciales y con el motivo por el cual a la gente le gustó tu página!"
Dice: “Esto no sólo mejor la práctica fortalecerá su relación con su audiencia, pero también hará crecer su audiencia.
X (anteriormente Twitter)
X se tornou uma plataforma de mídia social cada vez mais popular. A plataforma está crescendo 30% mais rápido entre a Geração Z do que outras plataformas, como o Instagram.
Si bien solo el 7% de los especialistas en marketing piensan que X es la plataforma más efectiva para construir una comunidad comprometida, vale la pena el esfuerzo de incluir la elaboración del texto de publicación perfecto como parte de su estrategia de marketing.
As postagens para a maioria dos usuários têm no máximo 280 caracteres. Para usuários do X Blue, a contagem de caracteres é 10.000. Mesmo que alguns usuários tenham um limite de caracteres maior, o comprimento ideal da postagem é em torno de 240-259 caracteres.
Lembre-se de que as hashtags são uma forma eficaz de indicar e resumir sua mensagem ao redigir textos para postagens. Quase 87% dos profissionais de marketing de mídia social acham que os usuários usarão a mídia social em vez de um mecanismo de busca para procurar produtos.
Por lo tanto, crear un hashtag específico para su marca es una excelente manera de ser descubierto por usuarios que pueden estar usando hashtags para buscar publicaciones o productos.
Pero haz ejercicio alguno moderação com hashtags e certifique-se de que o texto que as acompanha abrange a maior parte da postagem. Limite-o a um ou dois – essas postagens têm um engajamento 21% maior do que aquelas com três ou mais.
Mira cómo el sitio web de música Pitchfork utiliza X para promocionar sus mejores canciones y álbumes del año.
A postagem aproveita ao máximo as hashtags, utilizando a mesma tag que a publicação utilizou para promover a votação do público. A postagem também usa gráficos atraentes com texto alternativo. Isso torna a postagem acessível para leitores de tela e otimizada para SEO.
O LinkedIn é classificado como a quinta maior mídia social a fornecer um alto ROI para profissionais de marketing. A plataforma se tornou um interessante canal de distribuição de conteúdo.
Los usuarios pueden compartir actualizaciones de publicaciones simples, generalmente relacionadas con negocios (piense: ofertas de trabajo y conferencias profesionales), y enviarlas a X simultáneamente.
Sin embargo, no lo recomendamos: consulte nuestra nota sobre problemas con contenido idéntico en diferentes canales.
Pero en 2012, LinkedIn lanzó su programa Influencers, que reclutó a figuras empresariales destacadas para escribir blogs invitados en la plataforma de publicación de LinkedIn.
Finalmente, esa plataforma se abrió a todos los miembros de LinkedIn en 2014, posicionándola como una forma para que las personas compartieran contenido original con una audiencia mucho mayor de la que podrían haber recibido en sus propios dominios.
Esto es parte del contenido descentralizado: un concepto que permite a los usuarios compartir su trabajo publicado en otro lugar en una plataforma de creación de contenido.
A diferencia de la mayoría de las redes sociales, donde el contenido se muestra de forma limitada, el texto completo y las imágenes de la obra se comparten, con el crédito del autor y la fuente originales, en un sitio web distinto al de su origen.
Isso torna o LinkedIn um excelente lugar para postar novamente e criar links para o conteúdo do seu blog. Mas por que fazer o esforço duplicado? Bem, considere isto: 16,4% de todos os adultos online usam o LinkedIn.
O seu blog tem esse tipo de alcance? Caso contrário, você poderá alcançar um público maior do LinkedIn distribuindo seu próprio conteúdo na plataforma deles, chamando mais atenção para o seu trabalho.
Según Tim Queen, el límite de caracteres para estas publicaciones es de 3000 caracteres.
Consejo de experto: Volver a publicar el contenido de su blog en otras plataformas de redes sociales requiere poco conocimiento del recuento de caracteres.
Tim Queen sugiere: "Si te limitas a 2200 caracteres o 300 a 400 palabras, puedes compartir tu historia en LinkedIn, Instagram y Facebook sin necesidad de editar una palabra".
Tenga en cuenta los límites de caracteres al elaborar su copia de redes sociales.
O Instagram continua a ser uma plataforma de mídia social favorita entre usuários e profissionais de marketing de mídia social. 25% dos profissionais de marketing de mídia social afirmam que é a melhor plataforma para aumentar um público engajado.
Como o Instagram é, antes de mais nada, uma plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos, o foco principal deve ser o seu conteúdo visual. Mas é útil fornecer um contexto que permita aos usuários saber o que estão visualizando – dentro do razoável.
Como muitos outros canais que discutimos, as pessoas não usam o Instagram para ler conteúdo longo. E embora o Instagram não pareça especificar um número máximo de caracteres de legenda, ele é cortado após as três primeiras linhas.
Es por eso que recomendamos limitar los subtítulos a esta cantidad y, si necesita más texto, asegúrese de que la información más importante, como las llamadas a la acción, esté incluida en las primeras tres líneas.
Es posible que aparezcan hashtags, @menciones y detalles superfluos al final de la copia.
He aquí un excelente ejemplo de Buitre. El post comienza con una imagen atractiva y un actor conocido: Timothée Chalamet.
A cópia na legenda dá contexto à postagem, observando que é uma história sobre a personalidade galã do ator. A postagem também menciona o escritor e ilustrador de imagens ampliando seu alcance.
Usar sua legenda para fornecer contexto é especialmente importante ao compartilhar vídeos. Normalmente, eles são reproduzidos automaticamente sem som, então use a descrição para que eles saibam o que não podem ouvir – e talvez até mesmo motivá-los a ouvir.
Y sobre esos hashtags: a diferencia de X, aquí está bien usar más de dos, pero es recomendable usar menos de ocho.
Según Instagram, el punto ideal parece ser entre tres y cinco hashtags: estas publicaciones de Instagram parecen generar la mayor participación.
En cuanto a las Historias de Instagram, no hay muchos detalles sobre los límites de caracteres, pero dado que el texto se superpone al contenido visual (que es el foco), no oscurezca demasiado la foto o el vídeo con un título.
Consejo de experto: Los subtítulos de Instagram deben ser breves, concisos y directos.
Ashlyn Carter sugiere que deberías “Aplica todos los consejos de redacción de titulares que aprendiste para escribir la primera línea en Instagram.
Dado que Instagram solo muestra un pequeño fragmento de texto a quienes se desplazan por su feed, su primera línea debe atraer a su audiencia y mantenerla interesada.
Snapchat
Já que estamos no assunto de não obscurecer o conteúdo visual, vamos discutir o Snapchat. Novamente, como o foco aqui está no visual, você deve evitar distrair os espectadores com muito texto.
De acordo com a Teen Vogue, o limite de caracteres do Snapchat é de 80 por postagem. A palavra “snap” implica brevidade, então tente não divagar.
Lo mismo se aplica a tu historia de Snapchat: "una recopilación de Snaps que un amigo publicó en su historia en las últimas 24 horas".
Aqui está um exemplo divertido de como a Food Network criou uma história inteira no Snapchat baseada na ideia do café. Tudo começou com uma pequena promoção sobre “3 maneiras de intensificar seu jogo de café gelado” em Histórias em destaque:
Luego compartió una serie de imágenes animadas y videos sobre el tema, desde consejos de recetas hasta clips del programa de la cadena, “Cutthroat Kitchen”.
Tomó un tema simple (el café) y lo amplió a contenido atractivo y consumible para resaltar lo que la marca hace mejor.
Tenga en cuenta que para ciertas partes de la historia, hay un llamado a la acción en la parte inferior para "Ver" o "Leer".
Si bien Snapchat no deja esto del todo claro, parece que es estrictamente una característica publicitaria y no algo que se pueda agregar orgánicamente.
Sin embargo, si su presupuesto lo permite, agregar estas CTA es otra forma de llamar la atención sobre su contenido de formato más extenso.
Haz la copia correcta
Gerenciar a presença da sua marca nas redes sociais não é uma tarefa simples, mas é mais do que possível. E agora, escrever textos criativos e atraentes para suas diversas plataformas pode se tornar uma tarefa divertida.
Y si necesitas inspiración para el contenido que te gustaría compartir en tus plataformas de redes sociales, las herramientas de inteligencia artificial como el Asistente de campaña de HubSpot pueden ayudarte a escribir textos en minutos.
Antes de escrever, desenhe algumas informações sobre a composição do seu público para cada rede social. Em seguida, veja como isso se compara aos dados do usuário do Pew Research Center.
Desde allí, puede ver dónde tiene la audiencia más activa y cómo puede reutilizar el contenido de un canal para llamar la atención sobre otro y dirigir el tráfico a su sitio.
Como você cria e reaproveita textos para mídias sociais? Deixe-nos saber nos comentários.