Muchos de nosotros hemos participado en la dieta de la pasta cuando el dinero escasea.
Los equipos de marketing a veces también se enfrentan a presupuestos ajustados. Pero eso no significa que debas detener tus operaciones. Todavía existen formas inteligentes de ejecutar campañas de marketing eficientes.
En esta publicación, destacaremos consejos para campañas de marketing rentables, proporcionados directamente por expertos.
Consejos para campañas de marketing de bajo presupuesto
Campañas de medios
Ser realista
Cuando tienes pocos recursos, una de las peores cosas que puedes hacer es tener expectativas inalcanzables. Tendrás que reducirlos y ser realista.
"Si trabaja con un presupuesto ajustado, asegúrese de tener KPI claros y mensurables y evite pensar en formas de hacer crecer el producto desde una perspectiva paga fuera del presupuesto que tiene para gastar", dice Dréa Hudson, directora de crecimiento de nuevos medios. en HubSpot.
Añade que esto puede ser un desafío si eres una persona que tiene ideas, pero también es una lección sobre cómo priorizar el tiempo, los recursos, la energía y el presupuesto.
"Sea creativo con los medios propios y ganados, elabore una propuesta de valor clara y concisa que sea fácil de compartir, destacando lo que puede ofrecer a cualquier socio que pueda ayudarle a alcanzar sus objetivos", explica Hudson.
Centrarse en la publicidad dirigida
Cuando no puede permitirse una campaña ineficaz, es fundamental garantizar que sus esfuerzos publicitarios lleguen a la audiencia adecuada.
En lugar de lanzar una red amplia, concéntrese en publicidad dirigida para maximizar su presupuesto.
Utilice plataformas como Facebook Ads o Google AdWords, que ofrecen sólidas opciones de orientación basadas en datos demográficos, intereses y comportamiento. De esta manera, puede asegurarse de que sus anuncios se muestren a las personas que tienen más probabilidades de interactuar con su marca.
Preséntate a la prensa.
Obtener cobertura de prensa para campañas y lanzamientos de productos es una buena manera de generar expectación sin costo alguno.
Redactar un comunicado de prensa conciso y mantener organizados los contactos con los medios es un buen comienzo para obtener cobertura.
Utilice canales promocionales gratuitos
Marketing de medios sociales Es correo de propaganda Éstas son formas poderosas de llegar a audiencias con un presupuesto ajustado.
Campañas editoriales
Adopte la colaboración
Nadie debería operar de forma aislada: se requiere trabajo en equipo para ejecutar una campaña exitosa.
"Identifique los equipos con los que le gustaría trabajar en su empresa, luego haga una lluvia de ideas o proponga colaboraciones mutuamente beneficiosas que puedan alinear su trabajo en torno a un objetivo unificado". dice Pam Bump, gerente del equipo de crecimiento de contenido de HubSpot. "Si su equipo crea contenido de blog basado en texto o correos electrónicos de marketing, pero necesita videos para que su campaña funcione, ofrezca al equipo de video promoción de contenido en su contenido basado en texto si crean medios relacionados con el tema de su campaña".
Añade que la colaboración entre equipos es beneficiosa para todas las partes implicadas.
"De esta manera, obtienes el contenido que necesitas para aumentar el tiempo en la página o en la búsqueda de videos, y ellos se benefician de las vistas, el reconocimiento y las posibles suscripciones a canales que conlleva la promoción de tu contenido", concluye Bump.
Aprovechar el contenido generado por el usuario
Anime a sus clientes a crear y compartir contenido relacionado con su marca.
El contenido generado por el usuario no sólo promueve su marca sino que también genera confianza y credibilidad.
Tory Bullock, gerente de marketing de YouTube en HubSpot, dice: “A medida que las marcas buscan nuevas formas de ampliar su alcance en un espacio digital en rápido crecimiento, el UGC se está convirtiendo en una estrategia de marketing más viable y rentable que nunca... La gente confía en los demás. "
Organice concursos, desafíos en las redes sociales o solicite testimonios y reseñas para fomentar la creación de contenido generado por los usuarios. Este enfoque no sólo es rentable sino que también le ayuda a construir una comunidad sólida en torno a su marca.
Campañas de marca
Sea más inteligente, no gaste más
Cuando tienes un presupuesto limitado, lo mejor que puedes hacer es ser más astuto que la competencia.
“Busque eficiencias creativas produciendo activos en oleadas o lotes. Y para los medios de marca, encuentre formas de superar a su competencia, sin gastar demasiado, con ubicaciones de anuncios contextuales y memorables para generar un impacto enorme”, dice Callie Wilkinson, gerente principal de marketing de marca en HubSpot.
Utilice herramientas accesibles para acelerar u optimizar el trabajo de la campaña.
Comienza con el Asistente de campaña de HubSpot
El software resulta útil cuando se ejecutan campañas con un presupuesto ajustado. Herramientas como Asistente de campaña de HubSpot puede ayudarlo a generar contenido para campañas que van desde correos electrónicos hasta páginas de destino.
Por ejemplo, asumí el papel de propietario de una tienda de disfraces y creé una página de destino para una oferta de Halloween.
El Asistente de campaña me llevó a resumir la campaña, enumerar los factores clave que las personas deben conocer, decidir un llamado a la acción y elegir un estilo de escritura. En cuestión de segundos, tenía una copia de la página de destino lista para usar.
Si estás buscando otra herramienta, Redactor de contenido de IA de HubSpot puede ayudarle a generar copias rápidamente. Si bien Campaign Assistant está diseñado específicamente para campañas, AI Content Writer ofrece una red más amplia. Puedes jugar con ambas herramientas.
El software de inteligencia artificial no es la única herramienta a su disposición. También puedes disfrutar Kit de marca de HubSpot que contiene plantillas gratuitas.
Adopte eventos virtuales
Los eventos presenciales suelen ser caros. Los eventos virtuales, por otro lado, son una forma inteligente y rentable de lograr que las personas interactúen con su marca a nivel personal.
"El pequeño secreto sucio de los eventos en persona es que todos compiten por el mayor número, pero cuanto mayor es el número, peor es la experiencia para los asistentes", dijo Bob Bejan, vicepresidente de eventos globales de Microsoft en una entrevista anterior. con HubSpot.
"El poder y la eficacia de los eventos virtuales son tan convincentes desde la perspectiva de los datos que es difícil imaginar que desaparecerán", explicó Bejan. “Los eventos virtuales en todas las dimensiones son mucho más efectivos que los presenciales”.
Comience con campañas de marketing
No es necesario contar con muy buenos fondos para ejecutar una campaña de marketing exitosa. Todo lo que necesitas es creatividad, comprender a tu audiencia y las herramientas adecuadas.
Herramientas como Asistente de campaña de HubSpot puede ayudarte a generar contenido para tu campaña.
