El vídeo es más importante que nunca para los consumidores. Nuestra encuesta anual sobre el estado del marketing de vídeo con Wyzowl muestra que el 91% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing, más que en cualquiera de los años anteriores desde que comenzaron las encuestas.
Si bien el vídeo no va a ninguna parte, se expande, cambia y evoluciona constantemente para adaptarse a las preferencias de los consumidores y a las nuevas plataformas: los especialistas en marketing deben mantenerse al día.
Aquí, destacaremos cinco formas en que están cambiando los hábitos de consumo de videos y cómo los especialistas en marketing pueden responder estratégicamente.
Estadísticas de consumo de vídeos online que los especialistas en marketing deben conocer
Cómo está cambiando el consumo de vídeo en 2023
1. Los consumidores confían cada vez más en los vídeos de marketing de las marcas.
2. El escapismo es el nombre del juego.
3. Los consumidores se apoyan en sus pasiones.
4. La calidad de la producción es cada vez más importante.
5. Los consumidores prefieren vídeos más cortos.
Vídeo de navegación en 2023
Estadísticas de consumo de vídeos online que los especialistas en marketing deben conocer
Dado que el vídeo sigue siendo una parte integral de las estrategias de marketing, los especialistas en marketing deben tener en cuenta las siguientes estadísticas:
- Se espera que el número de espectadores de vídeos digitales en todo el mundo alcance los 3.500 millones.
- En 2023, la gente verá una media de 17 horas de vídeo online a la semana.
- Es 52% más probable que las personas compartan contenido de vídeo que cualquier otro tipo de contenido.
- 75% de espectadores ven contenido de vídeo de formato corto en sus dispositivos móviles.
- 83% de especialistas en marketing sugieren que los videos deben durar menos de 60 segundos.
Cómo está cambiando el consumo de vídeo en 2023
Desde la duración del vídeo hasta lo que atrae a los espectadores: esto es lo que cambiará en el consumo de vídeo en 2023.
1. Los consumidores confían cada vez más en los vídeos de marketing de las marcas.
En el pasado, los consumidores visitaban sitios web, miraban reseñas en línea, veían anuncios y tal vez veían algunos vídeos de YouTube para conocer un producto.
Ahora, con vídeos accesibles en las principales redes sociales, están aprendiendo a confiar más en este tipo de contenido en su fase de investigación.
Según una investigación de HubSpot Blogs, 66% de consumidores vieron contenido de video (es decir, demostraciones de productos, reseñas, preguntas frecuentes, unboxings, etc.) para conocer una marca o producto.
La tendencia es clara: en 2023, los consumidores esperarán cada vez más ver contenido de vídeo de marca. ¿Por qué?
Los videos permiten a los consumidores aprender cómo funciona un producto o servicio en la vida real, descubrir cualquier defecto antes de comprarlo e identificar beneficios que tal vez no conozcan en la descripción basada en texto.
Además, este contenido puede parecer más auténtico que una fotografía de producto muy editada, lo que puede aumentar la confianza del consumidor en una marca u oferta.
De hecho, nuestra encuesta de seguimiento de tendencias de consumo más reciente encontró que el 69% de los consumidores estadounidenses dicen que es más importante que un video de marketing sea auténtico y identificable que pulido con video/audio de alta calidad.
2. El escapismo es el nombre del juego.
En el pasado, las generaciones mayores podían ver sus series de televisión favoritas o ir al cine para escapar del estrés de la vida cotidiana. Aunque las plataformas han cambiado, la necesidad de contenidos relajantes o entretenidos no ha cambiado.
Según una investigación de HubSpot Blogs, los consumidores ven vídeos principalmente para "ayudarme a relajarme y descansar". Además, la gente citó “Reír o divertirse” como la segunda razón más común.
Incluso si estás creando videos de marketing informativos, considera experimentar con anécdotas divertidas o agregar otras cualidades entretenidas. ¿Estás interesado en agregar elementos divertidos a tu próximo video de marketing? Inspírate con marcas destacadas que utilizan el humor de forma eficaz en su marketing.
Algunos de los anuncios mejor recibidos que se publicaron durante el Super Bowl de 2023 presentaron el humor como componente clave. Cuando preguntamos a 150 espectadores cuál era su anuncio favorito del Super Bowl este año, la mayoría eligió un anuncio divertido de Dunkin' protagonizado por Ben Affleck.
3. Los consumidores se apoyan en sus pasiones.
Además de buscar el escapismo, los espectadores de YouTube se sienten motivados a ver contenido que les enseña cosas nuevas, especialmente relacionadas con sus pasiones, intereses, pasatiempos o causas sociales. De hecho, según una investigación de HubSpot Blogs, 13% de los consumidores ven videos para "explorar un interés o pasión", mientras que 11% quieren "aprender algo nuevo".
Lo más probable es que su producto se relacione con los intereses, pasatiempos, pasiones o carrera de alguien. Este es el tipo de personas que deseas ver y disfrutar de tus videos.
Crear una imagen de comprador y un público objetivo en torno a este tipo de personas te ayudará a identificar temas de vídeo que valorarán, se beneficiarán y recordarán.
4. La calidad de la producción es cada vez más importante.
36% de los consumidores piensa que el valor de la producción es “algo importante”, mientras que 28% piensa que es “esencial”. Pero no temas: esto no significa que tengas que alquilar un estudio caro o reclutar celebridades de primer nivel.
En cambio, hay muchas formas de producir vídeos asequibles y de calidad sólida en cualquier hogar o espacio de trabajo. Y recuerde, el éxito de un vídeo a menudo depende de su valor. En otras palabras, se necesita más que una iluminación elegante.
Además, software de vídeo como Vidyard, Bonjoro, Es Veintitrés facilita grabar y enviar mensajes de video cortos (como presentaciones, videos de bienvenida y más) a los clientes sin la necesidad de un presupuesto de Hollywood.
5. Los consumidores prefieren vídeos más cortos.
Gracias al auge de TikTok (y la ola de contenido de formato corto que siguió), los consumidores buscan videos rápidos y concisos. Específicamente, los videos de menos de tres minutos se encuentran en un punto óptimo.
Si eres nuevo en el mundo de los videos, comenzar con videos cortos puede ayudarte a prepararte y decirte qué es lo que resuena en tu audiencia.
También debe establecer el ritmo adecuado para su contenido de vídeo. Antes de publicar un vídeo de marketing en línea, mírelo nuevamente desde la perspectiva de un consumidor algo ocupado. Luego pregúntese: "¿Este video atrae rápidamente a los espectadores a la acción y mantiene su atención?"
Si te preocupa que partes de tu vídeo parezcan monótonas, acórtalo. Pero si su equipo cree que es divertido o informativo todo el tiempo, puede intentar publicar su video de formato más largo y aprender de sus resultados.
Vídeo de navegación en 2023
Con cada nueva generación, el mundo del vídeo seguirá evolucionando.
Sin embargo, en este punto, el panorama del vídeo está cambiando a favor de los especialistas en marketing. Los consumidores prefieren aprender sobre las marcas a través de contenido de vídeo y utilizarlo como una herramienta necesaria en la fase de recopilación de información del recorrido del comprador.
Además, la mayoría de los consumidores de vídeos ahora se esfuerzan por aprender algo nuevo sobre un interés o pasatiempo en lugar de simplemente utilizar los vídeos por diversión. Esto significa que los especialistas en marketing pueden aprovechar los videos educativos en su estrategia y ofrecer a los consumidores contenido relacionado con su nicho, además de comercializar una marca o producto.
El vídeo no va a ninguna parte, pero se expande, cambia y evoluciona constantemente para satisfacer las nuevas necesidades y plataformas de los consumidores.
A medida que este contenido evoluciona con cada nueva generación, los especialistas en marketing deben continuar investigando los intereses, pasatiempos y comportamientos de los consumidores de videos.
