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Em 29 de janeiro, as contas oficiais do Instagram da Nike e da Tiffany & Co. divulgaram uma colaboração entre as duas marcas lendárias, retratando uma caixa de sapatos da Nike no clássico tom Tiffany Blue®.
A reação inicial nas mídias sociais foi otimista, com os usuários expressando entusiasmo pelo que está por vir quando a coleção for lançada em 7 de março.
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O produto principal da colaboração é um tênis Air Force 1 de camurça preta de edição limitada com um swoosh Tiffany Blue®. Além dos sapatos, a coleção inclui uma escova de limpeza de prata de lei (confundida com uma escova de dentes), uma calçadeira de marca compartilhada, cadarços Tiffany Blue® com dubrae e um apito.
Quando os detalhes dos produtos da colaboração se tornaram públicos, as reações foram negativas.
Os fãs da Tiffany & Co. sentiram que a colaboração era incompatível. Um comentário em uma das postagens promocionais da marca dizia: “O que aconteceu com sua marca???? Isso é tão barato e cafona.”
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Enquanto isso, os clientes da Nike pareciam desapontados com a variação do tênis e deixaram comentários como:
“O tapa preguiçoso de algum azul Tiffany ou a troca de logotipos agora é considerado ‘lendário?’”
“Gosto mais da caixa do que dos sapatos.”
Após o anúncio inicial, imagens geradas por IA de como seria a colaboração começaram a circular na Internet, com alguns consumidores se sentindo desapontados com o produto real em comparação.
Embora o trabalho das equipes da Nike e da Tiffany & Co. não possa ser substituído pela IA, esse cenário sinaliza um fenômeno que pode se tornar mais comum à medida que a inteligência artificial ganha força.
Com renderizações e imagens criativas disponíveis ao toque de um botão, as marcas enfrentarão o desafio de continuar inovando enquanto gerenciam as expectativas do consumidor.
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