La optimización de motores de búsqueda se está volviendo increíblemente desafiante e impredecible. A medida que los motores de búsqueda integran IA generativa y aprenden a obtener resultados más diversos, crear una estrategia para clasificar sus páginas entre las 5 primeras requiere mucho ensayo y error.
El video marketing es casi igualmente desafiante. Atrás quedaron los días en los que era necesario invertir en equipos profesionales y contratar a un editor para crear un vídeo. Hoy en día, cualquiera puede crear vídeos fantásticos en casa y editarlos utilizando un software asequible. La competencia es una locura.
Entonces, ¿dónde está la oportunidad aquí?
Está en la combinación de estos dos canales de marketing.
Dejame explicar:
- Los vídeos tienen una clasificación increíblemente buena en Google (tienen sus propias secciones en los resultados de búsqueda, por lo que no estás compitiendo con gigantes)
- Pocos especialistas en marketing de vídeos están optimizando sus vídeos para la búsqueda orgánica de Google, por lo que esto es realmente factible.
Oportunidades de vídeo a las que nos dirigimos aquí
Los vídeos son muy fáciles de buscar si los optimizas correctamente. En esta publicación, veremos formas de optimizar sus videos en las principales redes, YouTube y Vimeo, para aumentar las clasificaciones de búsqueda y las vistas.
Cuando se trata de búsqueda orgánica, hay dos oportunidades distintas a las que nos dirigimos aquí:
- Fragmentos de vídeo enriquecidos (generalmente se obtienen cuando insertas el código de YouTube en tu página)
- Carruseles de vídeos (o paquetes de vídeos): Estas son secciones separadas en los resultados de búsqueda orgánicos y son muy fáciles de capturar. Todo lo que necesitas es SEO tradicional.
A continuación, le mostramos cómo optimizar mejor sus videos en YouTube y Vimeo para obtener mejores clasificaciones de búsqueda y mayores vistas.
Títulos
El título es uno de los elementos principales a la hora de optimizar tu vídeo para la búsqueda, ya que equivale al título SEO de la página del vídeo en YouTube y Vimeo. Por lo tanto, se aplican reglas estándar.
Manténgalo entre 65 y 70 caracteres, incluidas las palabras clave principales para las que desea clasificar, y hágalo atractivo para los visitantes para fomentar más vistas. Piensa en el título de tu vídeo como el título de las publicaciones de tu blog: ¡atractivo y compatible con SEO! No se recomienda el relleno de palabras clave. Usar ChatGPT para pensar en mejores títulos de videos es una gran idea.
Si utiliza videos como una forma de mejorar su reputación personal o comercial, asegúrese de incluir el nombre de su marca.
Descripciones
La descripción de tu video es importante por varias razones. Para empezar, los primeros 160 caracteres cuentan como la meta descripción de su página de video en YouTube y Vimeo. Si bien las meta descripciones no necesariamente ayudan con la clasificación, sí aparecen en los resultados de búsqueda tanto en los principales motores de búsqueda como en los resultados de búsqueda de las propias redes.
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Las descripciones también aparecen como extracto cuando compartes el vídeo en Facebook y otras redes sociales. Esto hace que la descripción sea muy valiosa para fomentar opiniones.
Como ventaja adicional, puedes incluir enlaces a tu sitio web en la descripción del vídeo. Solo necesita intentar incluir sus enlaces antes en su descripción, ya que la mayoría de las descripciones están cortadas a una longitud determinada en YouTube y Vimeo, y los visitantes deberán hacer clic en Ver más/Leer más para verlas si así lo desean. ya han superado ese punto.
Transcripción
¿Es importante decir tus palabras clave principales, tu nombre y el nombre comercial en un video? Quizás lo sea. YouTube transcribe automáticamente tus vídeos. Esto significa que pueden hacer que los resultados de búsqueda de videos sean más precisos al indexar el contenido del video.
Por otro lado, si tienes curiosidad acerca de los tics verbales que puedas tener al hablar durante un video (como usar muchos tarareos), serán más notorios en la transcripción interactiva.
Miniaturas
Disfrute de la posibilidad de elegir una miniatura para videos de YouTube y Vimeo. Una buena miniatura puede fomentar una visualización, del mismo modo que una mala imagen puede desalentarla, especialmente cuando su vídeo está lleno de otros en los resultados de búsqueda.
Incorporación
Si desea aumentar las vistas de sus videos, permita que se incrusten. Mejor aún, agrégueles una licencia Creative Commons en la Configuración avanzada de YouTube y Vimeo. Esto animará a más personas a compartirlos y potencialmente también aumentará los enlaces a ellos. Es una buena idea utilizar complementos de la galería de YouTube en su sitio web para mostrar su contenido de video.
Optimización de canales
Mucha gente hará clic en tu canal para saber de quién proviene el vídeo. Así que asegúrese de que esté optimizado para los recorridos de sus usuarios:
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- Completa la sección Acerca de del canal.
- Añade tus enlaces
- Configurar el vídeo de “Bienvenida”
- Agregar una imagen de encabezado del canal de Youtube
- Configure un canal @nombre de usuario para facilitar la escritura. Esta herramienta es excelente para crear nombres memorables.
Aproveche Pinterest para algo más que compartir imágenes. Fija tus vídeos para aumentar el tráfico de Pinterest y las vistas de tu contenido de vídeo. Como beneficio adicional, Pinterest proporcionará un enlace al video y a su canal de YouTube/Vimeo.
Los vídeos fijados en YouTube comenzarán a reproducirse automáticamente cuando alguien haga clic en tu pin. Los videos de Vimeo se fijarán como una imagen en miniatura y se podrá hacer clic en el video.
Análisis
¿Quieres saber qué funciona (o no) con tus vídeos de YouTube y Vimeo? Asegúrese de utilizar información valiosa sobre el video para descubrir dónde se vinculó o incrustó su video, las palabras clave que generaron tráfico hacia su video y más.
Crea un viaje de ventas a partir de cada uno de tus videos.
Una vez que su video comience a generar vistas e interacciones, querrá que esos espectadores visiten su sitio web e interactúen con su embudo de ventas. Así que ten esto en cuenta al crear y subir tus vídeos a Youtube o Vimeo:
- Mencione su producto o servicio en el contenido del video.
- Utilice tarjetas finales con sus datos de contacto y códigos QR para dirigir a las personas a su sitio web. Usar la tecnología IVR te ayudará a canalizar mejor estas llamadas, eso es lo que estábamos haciendo.
- Incluya enlaces importantes en la descripción del video (e invite a sus espectadores a consultar la descripción debajo del video para hacer clic en los enlaces).
Asegúrese de utilizar parámetros de URL para orientar el tráfico de YouTube y Vimeo. De esta manera, podrás ver claramente de dónde proviene cada cliente potencial y personalizar tus seguimientos. El uso de soluciones CRM facilitará la segmentación de su tráfico.
Usando la estrategia anterior, pudimos crear una poderosa estrategia de generación de tráfico en la que el video era el segundo canal más efectivo para nosotros.
Efecto bola de nieve
Los vídeos con muchas vistas tienden a tener una clasificación más alta que otros. Por lo tanto, parte de tu estrategia de optimización debe centrarse en conseguir más visualizaciones de tus vídeos. Promocione sus videos de la misma manera que lo haría con el contenido de su blog. Compártelos en las redes sociales, incluye un enlace a ellos en tu boletín informativo por correo electrónico, crea una publicación de blog sobre ellos o incluso crea una página en tu sitio web dedicada a todos tus videos.
Cuantas más vistas recibas, mejor se clasificará tu vídeo en los resultados de búsqueda en las redes de vídeo. A medida que reciba más vistas, recibirá más acciones, incrustaciones y enlaces a su video desde otros sitios. Por lo tanto, también aumentará la clasificación del vídeo en los principales motores de búsqueda.
Entonces, tan pronto como tus videos comiencen a generar clics en Google, también tendrán una mejor clasificación en YouTube, por lo que tendrás cada vez más visibilidad para tu contenido de video.
Esta estrategia funcionará aún mejor si colaboras con personas influyentes de YouTube para publicar tus vídeos en sus canales en forma de entrevistas o podcasts. De esta manera, YouTube aprenderá a asociar su nombre y contenido con creadores populares de YouTube para que sus videos aparezcan en más videos recomendados. Hari Ravi es un gran ejemplo de buena implementación de esta estrategia.
Formas económicas de hacer vídeos
¿Estás entusiasmado con las posibilidades de la creación de videos pero no estás seguro de cómo comenzar? A continuación se ofrecen algunas ideas rápidas sobre formas de crear un vídeo sin gastar mucho en hardware o software de grabación profesional.
- Aloja y graba vídeos en directo en YouTube, Facebook o Instagram. Obtenga vistas adicionales invitando a expertos de la industria a paneles de discusión regulares para aprovechar las búsquedas de sus nombres.
- Grabe entrevistas en Skype o Zoom.
- Utilice Screenflow o Camtasia para grabar screencasts y tutoriales.
- Utilice herramientas como VideoScribe para crear videos animados.
- Pida a los clientes que den testimonios rápidos en su empresa, en conferencias u otros lugares donde interactúe con ellos.
¿Listo para llevar tu marketing de contenidos al siguiente nivel? Entonces el vídeo marketing combinado con la optimización de la búsqueda orgánica es la respuesta.
