En 2023, existen más de 26,5 millones de sitios web de comercio electrónico en todo el mundo. Habla de una industria competitiva.
Es difícil no dejarse intimidar por la gran cantidad de sitios de comercio electrónico entre los que los compradores tienen para elegir, especialmente porque estoy en el proceso de lanzar mi propio negocio de comercio electrónico: una tienda de artículos antiguos para el hogar.
La industria de productos para el hogar es ciertamente un espacio abarrotado, por lo que sé lo importante que es lograr el SEO técnico correcto de mi sitio web si quiero tener la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda para llegar a los compradores.
Para ter certeza de que estou acertando meu SEO, conversei com alguns especialistas para descobrir quais elementos técnicos de SEO meu site de comércio eletrônico deve ter. Abaixo, também examinarei alguns exemplos de sites que acertam no SEO técnico. Vamos mergulhar.
Índice
Cómo lograr el SEO técnico adecuado en el comercio electrónico
Existem vários elementos técnicos de SEO necessários para que um negócio de comércio eletrônico prospere. Estas são as etapas a seguir se você quiser acertar, de acordo com alguns especialistas em comércio eletrônico com quem conversei.
Configurar la arquitectura del sitio.
A forma como seu site é configurado no back-end é tão importante quanto sua aparência para os compradores. Isso significa que suas páginas devem ter uma estrutura clara e ser fáceis de navegar para os compradores.
La arquitectura exitosa de un sitio web comienza con la creación de un menú de navegación fácil de usar y la limitación del número de páginas en las que los visitantes deben hacer clic para obtener la información que necesitan.
A continuación se muestra un ejemplo de una arquitectura de sitio web simple y clara.
"Las páginas deben tener una estructura clara" sugiere James Taylor, estratega de SEO de Embryo. "Reduzca la cantidad de clics necesarios entre la página de inicio y el pago".
En el caso de un sitio web de comercio electrónico, la estructura de su página debe permitir a las personas navegar y comprar sus productos de forma rápida y sencilla.
“No sólo es importante la estructura clara del sitio web para la experiencia del usuario”, añade Taylor, "Pero la estructura de un sitio web también puede influir en el éxito de qué tan bien un motor de búsqueda rastrea e indexa su sitio web".
Consejo profesional: Se você quiser aumentar suas chances de aparecer no SERP para um produto que seu cliente está comprando, o Google precisa saber que seus produtos existem. Tenha isso em mente ao nomear e organizar suas páginas de comércio eletrônico.
Utilice datos estructurados.
Também é essencial incluir dados estruturados nas páginas de produtos do seu site. Dados estruturados são um conjunto de dados organizados e marcados com grupos específicos de texto que ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto das informações para que possam apresentar resultados precisos aos pesquisadores. Esses dados também são chamados de marcação de esquema.
En el contexto de los sitios de comercio electrónico, los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda saber que las páginas de sus productos son en realidad productos que las personas pueden comprar (en lugar de páginas informativas como publicaciones de blogs, por ejemplo).
"Los sitios de comercio electrónico suelen incluir mucha información" explica Simon Hughes, fundador e diretor criativo da Design & Build Co. "Si no deja claros (los datos de su sitio web) a Google, pueden malinterpretarse fácilmente y afectar drásticamente su aparición en los resultados de búsqueda".
Consejo profesional: Las marcas de esquema también pueden mejorar el CTR (tasa de clics) de su página en el SERP porque organiza los datos de la página del producto de una manera más atractiva para los usuarios, presentándoles la información que les gustaría saber de inmediato al realizar compras.
Aqui está um exemplo de marcação de esquema em ação. Esta lista de produtos de sapatilhas da marca de calçados Sam Edelman inclui a avaliação média da marca e o número de avaliações de clientes, bem como seu prazo de entrega e política de devolução.
Hughes añade: "Al proporcionar datos estructurados en marcas de esquema, puede obtener información adicional sobre sus productos visible para los compradores directamente en la página de resultados de búsqueda".
La información útil que puede resaltar en el marcado de su producto incluye:
- Evaluaciones.
- Precio.
- Ventana de entrega.
- Política de devoluciones.
Considere qué información puede ayudar a que su producto se destaque en las SERP.
O que pode ajudar os compradores em seu processo de tomada de decisão? Por exemplo, se você oferece frete grátis ou devoluções grátis, esse pode ser um benefício que vale a pena destacar na marcação do produto, pois será uma das primeiras coisas que os compradores verão.
Realizar una investigación de palabras clave.
O SEO técnico não serve apenas para o back-end do seu site – ele também pode oferecer suporte ao front-end. Conduza pesquisas de palavras-chave para que você possa incorporar palavras-chave específicas ao conteúdo da página, bem como ao back-end.
"Saber qué busca la gente cuando compra los productos que usted vende puede ayudarle a escribir contenido relevante para las páginas y categorías de productos" dice Taylor. "Estas palabras clave de enfoque también deben incluirse en el metatítulo y la descripción, la etiqueta alternativa y las páginas del producto".
El contenido de su sitio web no sólo debe ser informativo y útil para sus visitantes, sino que también debe adaptarse a los motores de búsqueda, informándoles qué ofrece su negocio de comercio electrónico y qué tan confiable es su sitio web.
Consejo profesional: Todos sus productos también deben tener un título único y una descripción específica, lo que Taylor señala que es "No es un proceso rápido, pero es crucial para aumentar la visibilidad".
Refina tu SEO técnico.
Detrás de escena, hay algunos detalles más que deben perfeccionarse para proporcionar una estrategia sólida de SEO para el comercio electrónico.
Estos son los elementos adicionales a optimizar, según Taylor:
- Velocidad del sitio. Um site lento aumentará a taxa de rejeição. Estudos mostraram que o tempo no site afeta sua classificação de pesquisa, por isso é importante otimizar a velocidade do seu site.
- Calidad de la imagen. Imagens grandes e de alta resolução podem deixar seu site lento. Para melhorar a velocidade do seu site, otimize suas fotos e gráficos para um tamanho de arquivo menor, sem comprometer a resolução ou a aparência da imagem.
- Indexación. Também parte da arquitetura do site, a indexação irá melhorar o processo do mecanismo de busca ao rastrear seu site. A indexação também ajuda o usuário final. Estrutura clara, links internos, mapa do site e bloqueio de páginas que não são relevantes facilitam a navegação no seu site.
- Primero el móvil. A maioria dos usuários acessa sites usando seus telefones. Na verdade, 50% dos compradores com idades entre 30 e 49 anos compram em seus smartphones pelo menos uma vez por semana. Os sites de comércio eletrônico devem ser dinâmicos e otimizados para dispositivos móveis antes de computadores.
Optimice su sitio web para Google Shopping.
El último paso para realizar SEO técnico para su sitio de comercio electrónico es enviar los datos de su producto a Google Merchant Center, recomienda Hughes.
"Aunque esto no es necesario para aparecer en los resultados de búsqueda", él dice, "Esto puede ayudar aún más a Google a comprender sus productos y también lo hace elegible para aparecer en la pestaña Google Shopping".
Consejo profesional: También deberás completar este paso si planeas ejecutar Google Ads para tus productos, por lo que es una buena idea configurarlo mientras trabajas en el SEO de tu sitio web.
Sitios de comercio electrónico que hacen bien el SEO técnico
Mantendo essas dicas de especialistas em mente, eu queria encontrar alguns sites de comércio eletrônico que executassem bem o SEO técnico para que pudesse usá-los como inspiração para meu próprio site. Aqui estão alguns exemplos que encontrei e o que eles acertam.
camino justo
Wayfair é o primeiro site de comércio eletrônico que me vem à mente quando penso em SEO técnico. O site de produtos domésticos possui milhões de produtos que devem ser organizados, detectáveis e otimizados para pesquisa. Isso é um trabalho pesado.
Quando visitei o site da Wayfair, a primeira coisa que notei foi o menu de navegação. Cada produto é organizado em categorias fáceis de usar na parte superior da página. Além de ser fácil de navegar como comprador, também é um ótimo exemplo de arquitetura de site.
Los motores de búsqueda pueden entender rápidamente cómo indexar el sitio web de Wayfair gracias a su estructura clara.
A próxima coisa que noto é como cada seção de produto é otimizada. Por exemplo, quando naveguei até a aba “móveis”, fui levado a um menu suspenso de subcategorias para escolher com base no cômodo que estou comprando.
Optei pela categoria Móveis de Sala. Uma vez lá, naveguei para a categoria Seccionais. Percebi imediatamente que não apenas a arquitetura da página era muito fácil de seguir, mas a página do produto listava palavras-chave alvo como o título da página.
Seleccioné uno de los sofás enumerados para ver cómo Wayfair incorporó SEO técnico en la página de un producto individual.
Como eu suspeitava, a página do produto é otimizada tanto para o comprador quanto para os mecanismos de busca. O título da página do produto inclui o nome da marca do sofá, bem como uma palavra-chave descritiva. Também existem palavras-chave relevantes usadas em toda a descrição do produto.
Finalmente, tenía curiosidad por saber cómo eran los resultados de búsqueda para esta categoría de producto, así que busqué "seccional reversible" y vi este resultado de Wayfair:
Este resultado está en línea con uno de los consejos que compartí anteriormente, que es utilizar el marcado de esquema para proporcionar más información en el SERP.
Lo que nos gusta: Wayfair sigue claramente las mejores prácticas técnicas de SEO para optimizar su sitio de comercio electrónico para compradores y motores de búsqueda.
Samuel Edelman
Quería ver cómo un sitio de comercio electrónico en una categoría de compras diferente realiza SEO técnico, así que revisé a Sam Edelman.
Como muitas marcas de calçados, Sam Edelman oferece uma variedade de estilos de calçados. Para tornar mais fácil para os compradores encontrarem o que procuram, o site oferece uma navegação fácil de usar:
Naveguei até a categoria Flats & Loafers e fui saudado com outra página otimizada.
Existem várias subcategorias no estilo flats e mocassins, e Sam Edelman as exibe na parte superior para facilitar a navegação. Essas categorias também podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor as ofertas do site da marca.
Selecionei um dos mais vendidos da marca para ver como as páginas individuais dos produtos são otimizadas. As sapatilhas Mary Jane são um estilo de sapato popular no momento, então faz sentido incluir a frase “Mary Jane” no título do produto.
Al igual que hice con Wayfair, también busqué una de las palabras clave que encontré en el sitio web de Sam Edelman, "apartamentos Mary Jane".
Así es como aparece el resultado de la búsqueda:
Lo que nos gusta: No sólo están todos los productos relevantes organizados en una página (lo que facilita la indexación de Google), sino que la lista de búsqueda también incluye marcado de esquema con información importante para los tomadores de decisiones.
Lo que aprendí sobre SEO técnico para comercio electrónico
A medida que me embarco en el viaje de lanzar un sitio web de comercio electrónico, ahora tengo una comprensión más profunda de por qué el SEO técnico es tan crucial y cómo puedo usarlo como herramienta para ayudar a que mi sitio web se destaque.
Minha maior conclusão é que a estrutura do site é um fator determinante importante para saber se o Google entende ou não o que você faz. Para ajudar os motores de busca a entender que vendo produtos, é útil criar um menu de navegação simples com categorias e subcategorias.
A navegação clara também torna mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram. E se há algo que quero garantir para meu site de comércio eletrônico, é que meus futuros clientes tenham uma experiência perfeita. Quero ter certeza de que será fácil para eles descobrirem meu site de comércio eletrônico, explorarem meus produtos e comprarem sem problemas.
O SEO técnico pode dar uma vantagem ao seu negócio de comércio eletrônico. Quando você entende como agradar os compradores e os mecanismos de pesquisa, aumenta suas chances de realizar vendas – e esse é o objetivo final, afinal.