En 2023, existen más de 26,5 millones de sitios web de comercio electrónico en todo el mundo. Habla de una industria competitiva.
Es difícil no dejarse intimidar por la gran cantidad de sitios de comercio electrónico entre los que los compradores tienen para elegir, especialmente porque estoy en el proceso de lanzar mi propio negocio de comercio electrónico: una tienda de artículos antiguos para el hogar.
La industria de productos para el hogar es ciertamente un espacio abarrotado, por lo que sé lo importante que es lograr el SEO técnico correcto de mi sitio web si quiero tener la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda para llegar a los compradores.
Para asegurarme de que estoy haciendo bien mi SEO, hablé con algunos expertos para descubrir qué elementos técnicos de SEO debería tener mi sitio web de comercio electrónico. A continuación, también veremos algunos ejemplos de sitios web que hacen bien el SEO técnico. Buceemos.
Índice
Cómo lograr el SEO técnico adecuado en el comercio electrónico
Hay varios elementos técnicos de SEO necesarios para que un negocio de comercio electrónico prospere. Estos son los pasos a seguir si quieres hacerlo bien, según algunos expertos en comercio electrónico con los que hablé.
Configurar la arquitectura del sitio.
La forma en que está configurado su sitio web en el backend es tan importante como cómo lo ven los compradores. Esto significa que sus páginas deben tener una estructura clara y ser fáciles de navegar para los compradores.
La arquitectura exitosa de un sitio web comienza con la creación de un menú de navegación fácil de usar y la limitación del número de páginas en las que los visitantes deben hacer clic para obtener la información que necesitan.
A continuación se muestra un ejemplo de una arquitectura de sitio web simple y clara.
"Las páginas deben tener una estructura clara" sugiere James Taylor, estratega de SEO de Embryo. "Reduzca la cantidad de clics necesarios entre la página de inicio y el pago".
En el caso de un sitio web de comercio electrónico, la estructura de su página debe permitir a las personas navegar y comprar sus productos de forma rápida y sencilla.
“No sólo es importante la estructura clara del sitio web para la experiencia del usuario”, añade Taylor, "Pero la estructura de un sitio web también puede influir en el éxito de qué tan bien un motor de búsqueda rastrea e indexa su sitio web".
Consejo profesional: Si desea aumentar sus posibilidades de aparecer en el SERP de un producto que su cliente está comprando, Google necesita saber que sus productos existen. Tenga esto en cuenta al nombrar y organizar sus páginas de comercio electrónico.
Utilice datos estructurados.
También es esencial incluir datos estructurados en las páginas de productos de su sitio web. Los datos estructurados son un conjunto de datos organizados y etiquetados con grupos específicos de texto que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la información para poder presentar resultados precisos a los buscadores. Estos datos también se denominan marcado de esquema.
En el contexto de los sitios de comercio electrónico, los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda saber que las páginas de sus productos son en realidad productos que las personas pueden comprar (en lugar de páginas informativas como publicaciones de blogs, por ejemplo).
"Los sitios de comercio electrónico suelen incluir mucha información" explica Simon Hughes, fundador y director creativo de Design & Build Co. "Si no deja claros (los datos de su sitio web) a Google, pueden malinterpretarse fácilmente y afectar drásticamente su aparición en los resultados de búsqueda".
Consejo profesional: Las marcas de esquema también pueden mejorar el CTR (tasa de clics) de su página en el SERP porque organiza los datos de la página del producto de una manera más atractiva para los usuarios, presentándoles la información que les gustaría saber de inmediato al realizar compras.
A continuación se muestra un ejemplo de marcado de esquema en acción. Esta lista de productos de zapatillas de la marca de calzado Sam Edelman incluye la calificación promedio de la marca y el número de reseñas de clientes, así como su tiempo de entrega y política de devolución.
Hughes añade: "Al proporcionar datos estructurados en marcas de esquema, puede obtener información adicional sobre sus productos visible para los compradores directamente en la página de resultados de búsqueda".
La información útil que puede resaltar en el marcado de su producto incluye:
- Evaluaciones.
- Precio.
- Ventana de entrega.
- Política de devoluciones.
Considere qué información puede ayudar a que su producto se destaque en las SERP.
¿Qué puede ayudar a los compradores en su proceso de toma de decisiones? Por ejemplo, si ofrece envío o devoluciones gratuitas, este podría ser un beneficio que valga la pena destacar en el margen de beneficio de su producto, ya que será una de las primeras cosas que verán los compradores.
Realizar una investigación de palabras clave.
El SEO técnico no es sólo para el backend de su sitio web, sino que también puede respaldar el frontend. Realice una investigación de palabras clave para poder incorporar palabras clave específicas en el contenido de su página y en el backend.
"Saber qué busca la gente cuando compra los productos que usted vende puede ayudarle a escribir contenido relevante para las páginas y categorías de productos" dice Taylor. "Estas palabras clave de enfoque también deben incluirse en el metatítulo y la descripción, la etiqueta alternativa y las páginas del producto".
El contenido de su sitio web no sólo debe ser informativo y útil para sus visitantes, sino que también debe adaptarse a los motores de búsqueda, informándoles qué ofrece su negocio de comercio electrónico y qué tan confiable es su sitio web.
Consejo profesional: Todos sus productos también deben tener un título único y una descripción específica, lo que Taylor señala que es "No es un proceso rápido, pero es crucial para aumentar la visibilidad".
Refina tu SEO técnico.
Detrás de escena, hay algunos detalles más que deben perfeccionarse para proporcionar una estrategia sólida de SEO para el comercio electrónico.
Estos son los elementos adicionales a optimizar, según Taylor:
- Velocidad del sitio. Un sitio web lento aumentará la tasa de rebote. Los estudios han demostrado que el tiempo en el sitio afecta su clasificación de búsqueda, por lo que es importante optimizar la velocidad de su sitio.
- Calidad de la imagen. Las imágenes grandes y de alta resolución pueden ralentizar su sitio web. Para mejorar la velocidad de su sitio web, optimice sus fotografías y gráficos a un tamaño de archivo más pequeño sin comprometer la resolución o apariencia de la imagen.
- Indexación. La indexación, que también forma parte de la arquitectura del sitio web, mejorará el proceso de rastreo de su sitio web por parte del motor de búsqueda. La indexación también ayuda al usuario final. La estructura clara, los enlaces internos, el mapa del sitio y el bloqueo de páginas que no son relevantes facilitan la navegación por su sitio web.
- Primero el móvil. La mayoría de los usuarios acceden a sitios web utilizando sus teléfonos. De hecho, 50% de compradores de entre 30 y 49 años compran en sus teléfonos inteligentes al menos una vez a la semana. Los sitios web de comercio electrónico deben ser dinámicos y optimizados para dispositivos móviles antes que para escritorio.
Optimice su sitio web para Google Shopping.
El último paso para realizar SEO técnico para su sitio de comercio electrónico es enviar los datos de su producto a Google Merchant Center, recomienda Hughes.
"Aunque esto no es necesario para aparecer en los resultados de búsqueda", él dice, "Esto puede ayudar aún más a Google a comprender sus productos y también lo hace elegible para aparecer en la pestaña Google Shopping".
Consejo profesional: También deberás completar este paso si planeas ejecutar Google Ads para tus productos, por lo que es una buena idea configurarlo mientras trabajas en el SEO de tu sitio web.
Sitios de comercio electrónico que hacen bien el SEO técnico
Teniendo en cuenta estos consejos de expertos, quería encontrar algunos sitios de comercio electrónico que realizaran bien el SEO técnico para poder utilizarlos como inspiración para mi propio sitio web. Aquí hay algunos ejemplos que encontré y lo que hacen bien.
camino justo
Wayfair es el primer sitio de comercio electrónico que me viene a la mente cuando pienso en SEO técnico. El sitio web de productos para el hogar tiene millones de productos que deben organizarse, descubrirse y optimizarse para la búsqueda. Este es un trabajo duro.
Cuando visité el sitio web de Wayfair, lo primero que noté fue el menú de navegación. Cada producto está organizado en categorías fáciles de usar en la parte superior de la página. No sólo es fácil navegar como comprador, sino que también es un gran ejemplo de arquitectura de sitio web.
Los motores de búsqueda pueden entender rápidamente cómo indexar el sitio web de Wayfair gracias a su estructura clara.
Lo siguiente que noto es cuán optimizada está cada sección de producto. Por ejemplo, cuando navegué a la pestaña "muebles", me llevaron a un menú desplegable de subcategorías para elegir según la habitación que estoy comprando.
Elegí la categoría Muebles de salón. Una vez allí, navegué a la categoría Seccionales. Inmediatamente me di cuenta de que no solo la arquitectura de la página era muy fácil de seguir, sino que la página del producto incluía palabras clave objetivo como título de la página.
Seleccioné uno de los sofás enumerados para ver cómo Wayfair incorporó SEO técnico en la página de un producto individual.
Como sospechaba, la página del producto está optimizada tanto para el comprador como para los motores de búsqueda. El título de la página del producto incluye la marca del sofá y una palabra clave descriptiva. También se utilizan palabras clave relevantes en toda la descripción del producto.
Finalmente, tenía curiosidad por saber cómo eran los resultados de búsqueda para esta categoría de producto, así que busqué "seccional reversible" y vi este resultado de Wayfair:
Este resultado está en línea con uno de los consejos que compartí anteriormente, que es utilizar el marcado de esquema para proporcionar más información en el SERP.
Lo que nos gusta: Wayfair sigue claramente las mejores prácticas técnicas de SEO para optimizar su sitio de comercio electrónico para compradores y motores de búsqueda.
Samuel Edelman
Quería ver cómo un sitio de comercio electrónico en una categoría de compras diferente realiza SEO técnico, así que revisé a Sam Edelman.
Como muchas marcas de calzado, Sam Edelman ofrece una variedad de estilos de calzado. Para que a los compradores les resulte más fácil encontrar lo que buscan, el sitio ofrece una navegación fácil de usar:
Navegué a la categoría Zapatos planos y mocasines y me saludaron con otra página optimizada.
Hay varias subcategorías bajo el estilo de zapatos planos y mocasines, y Sam Edelman las muestra en la parte superior para facilitar la navegación. Estas categorías también pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor las ofertas del sitio web de la marca.
Seleccioné uno de los más vendidos de la marca para ver cómo se optimizan las páginas de productos individuales. Los zapatos planos Mary Jane son un estilo de calzado popular en este momento, por lo que tiene sentido incluir la frase "Mary Jane" en el título del producto.
Fuente de imagen
Al igual que hice con Wayfair, también busqué una de las palabras clave que encontré en el sitio web de Sam Edelman, "apartamentos Mary Jane".
Así es como aparece el resultado de la búsqueda:
Lo que nos gusta: No sólo están todos los productos relevantes organizados en una página (lo que facilita la indexación de Google), sino que la lista de búsqueda también incluye marcado de esquema con información importante para los tomadores de decisiones.
Lo que aprendí sobre SEO técnico para comercio electrónico
A medida que me embarco en el viaje de lanzar un sitio web de comercio electrónico, ahora tengo una comprensión más profunda de por qué el SEO técnico es tan crucial y cómo puedo usarlo como herramienta para ayudar a que mi sitio web se destaque.
Mi mayor conclusión es que la estructura del sitio es un factor determinante importante para determinar si Google comprende o no lo que usted hace. Para ayudar a los motores de búsqueda a comprender que vendo productos, resulta útil crear un menú de navegación sencillo con categorías y subcategorías.
La navegación clara también facilita que los usuarios encuentren lo que buscan. Y si hay algo que quiero garantizar para mi sitio web de comercio electrónico es que mis futuros clientes tengan una experiencia perfecta. Quiero asegurarme de que les resulte fácil descubrir mi sitio de comercio electrónico, explorar mis productos y comprar sin problemas.
El SEO técnico puede darle una ventaja a su negocio de comercio electrónico. Cuando comprende cómo complacer a los compradores y a los motores de búsqueda, aumenta sus posibilidades de realizar ventas y, después de todo, ese es el objetivo final.
