Las estrategias de crecimiento de YouTube siguen siendo un tema candente entre los especialistas en marketing. De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos de YouTube este año y dicen que la plataforma tiene el mayor potencial de crecimiento en 2024.
Siempre que se habla del crecimiento de YouTube (y hablo mucho de crecimiento como fundador de Thompson Media Group), el canal Mr. Beast de Jimmy Donaldson está en la parte superior de la lista.
Es fácil entender por qué. Hoy en día, el canal de YouTube Mr. Beast tiene 240 millones de suscriptores, el segundo canal más grande de la plataforma. Hay muchas razones por las que este canal es tan popular, pero la estrategia que más recomiendo a mis clientes se centra en ampliar su visión de quién es su cliente ideal.
Los jugadores avanzados de YouTube utilizan esta estrategia de crecimiento
¿Cuál es la estrategia del millón de dólares para hacer crecer su audiencia y base de clientes? La respuesta es sorprendentemente simple: marketing de inclusión. Si es eso. Creé todo un negocio de consultoría para ayudar a las marcas a crecer con inclusión en el marketing y la pertenencia, y puedo detectar una gran estrategia a un kilómetro de distancia.
Por ejemplo, Mr. Beast emplea marketing inclusivo y ofrece su contenido en varios idiomas. Reed Duchscher, su responsable de talentos, explica que ésta es una de las principales fuerzas que impulsan su rápido crecimiento.
La estrategia aquí es simple: presente su contenido y productos a más personas que tengan el problema. su la marca resuelve. Más ojos calificados significan que más personas consumen su contenido y compran sus productos.
La globalización como palanca de crecimiento no es nada nuevo. Es por eso que verás a McDonald's, Netflix y Nike desarrollando contenido localizado en todo el mundo.
Recuerde, un lenguaje diferente no significa que no tengamos el mismo problema o que no podamos beneficiarnos de la misma solución.
Como consultor y estratega de marketing inclusivo, les digo a mis clientes que nunca ha sido más fácil ni más rentable hacer crecer su marca al incluir una diversidad más amplia de consumidores. Dedico mucho tiempo a hablar sobre formas prácticas de utilizar el marketing inclusivo como motor de crecimiento en mi podcast, Inclusión y marketing.
Este episodio analiza en profundidad cómo hacer crecer su marca a través de la globalización, incluida la localización de su contenido.
Y no es sólo el Sr. Bestia quien está adoptando esta estrategia.
Cocomelon, Kids Diana Show y Like Nastya obtuvieron codiciados lugares entre los 10 canales con más suscriptores en YouTube. ¿Como? Cada uno de ellos ofrece su contenido en varios idiomas y, como resultado, ha ganado millones de fanáticos.
¿Crees que esto es sólo para dibujos animados infantiles y motores publicitarios? Piensa otra vez. Incluso marcas centradas en los negocios como GaryVee, VidIQ e IKEA están adoptando el marketing de inclusión.
Cómo llegar a una audiencia global
Estos creadores no crean docenas de recursos al mismo tiempo. Están creando un vídeo y traduciéndolo a otros idiomas mediante doblaje y narración.
Una vez creado el contenido doblado, existen dos enfoques que los creadores utilizan para llevar contenido localizado a su audiencia.
1. Canales específicos del idioma
Cocomelon, Kids Diana Show y Like Nastya tienen varios canales de YouTube, cada uno dedicado a idiomas específicos.
Kids Diana Show tiene 119 millones de suscriptores en la versión en inglés del canal. Ha agregado más de 72 millones de suscriptores, con canales de idiomas que albergan el mismo contenido pero localizado.
Like Nastya tiene 113 millones de suscriptores en su canal en inglés. Su marca tiene más de 82 millones de suscriptores adicionales en canales que no están en inglés.
Los canales comerciales también han tenido éxito aquí. VidIQ tiene 1,78 millones de suscriptores en su canal en inglés. Y agregaron 351.000 suscriptores adicionales solo en su canal en español.
2. Un canal, múltiples idiomas
El outsider aquí es Mr. Beast, quien anteriormente presentó varios canales diferentes dedicados a varios idiomas. En 2022, eso cambió.
Por esa época, YouTube comenzó a trabajar con creadores destacados como Mr. Beast para probar el audio en varios idiomas. Esta nueva función permite a los creadores administrar un canal cargando diferentes audios, miniaturas y descripciones a sus cuentas.
Cuando un usuario encuentra el video, se muestra automáticamente en su idioma local. Esto permite a los creadores ofrecer una experiencia de cliente perfecta para sus audiencias y, al mismo tiempo, ser administradores de contenido más eficientes.
YouTube señaló que los creadores que probaron esta función de audio multilingüe vieron que 15% del tiempo de visualización provinieron de visualizaciones en el idioma no principal del video.
Si bien esta función aún no está disponible para todas las cuentas, YouTube planea implementarla gradualmente para más creadores.
Cómo utilizar la ubicación en tu marca
Por supuesto, es importante considerar la experiencia del cliente que le brinda a su audiencia.
A lo largo de los años, he entrevistado a decenas de consumidores con identidades de comunidades subrepresentadas y desatendidas. Una frustración común que comparten es sentir que las marcas se quedan cortas al ofrecerles experiencias deficientes.
Un consumidor de habla hispana me dijo que cuando las marcas no ofrecen su contenido en español, siente que envían el mensaje de que "las personas de habla hispana no son importantes".
Cuando se trata de involucrar a nuevos grupos de consumidores, siempre entreno a mis clientes para que sean intencionales a la hora de brindar experiencias que hagan que los consumidores se sientan vistos, atendidos y como si fueran importantes, no una ocurrencia tardía. Como resultado de este enfoque, más personas a las que desea servir sentirán que pertenecen a usted.
El objetivo final de esta estrategia es crear contenido de vídeo que sea accesible para personas que hablan otros idiomas. Pero hay muchas maneras de llegar allí.
Aquí hay un video rápido donde analizo algunas de estas opciones y proporciono ejemplos y consideraciones para cada una. Incluso dejo algunas reacciones y comentarios de un consumidor que habla español.
1. Utilice contenido con voz humana.
Muchos de los principales canales de YouTube de la actualidad, incluido Mr. Beast, utilizan una empresa llamada Unilingo para doblar vídeos utilizando traductores y actores de doblaje profesionales.
Si alguna vez has visto una película con audio en otro idioma, notarás que se pone mucho cuidado en garantizar que la narración se vea y suene igual que la original. La coincidencia de tonos y la sincronicidad proporcionan una mejor experiencia para el usuario final.
Piense en ello como un momento para deleitar a su audiencia, trabajando con un orador humano experto en igualar la energía, emoción y entonación del orador original.
2. Utilice contenido doblado por IA.
OK ok. Sé que acabo de decirte que uses contenido con voz humana. Pero me doy cuenta de que a veces eso simplemente no es posible.
Si no lo has notado, el mercado está inundado de herramientas de inteligencia artificial en este momento. Esto significa que tienes opciones de doblaje mediante inteligencia artificial. Simplemente sube tu vídeo, selecciona la narración que prefieras y en tan solo unos minutos tendrás un vídeo doblado.
Si utiliza esta opción, es importante que la versión traducida sea revisada por traductores certificados antes de publicarla.
Si bien las traducciones basadas en inteligencia artificial suelen ser buenas, existen matices asociados con la localización de contenido. También querrás mantener la voz y el tono de tu marca, algo que puede ser difícil de capturar con un modelo de aprendizaje de idiomas.
La IA traducirá tu contenido literalmente cuando lo que realmente buscas sea transcreación. En una transcreación, eliges las palabras y frases que capturan toda la intención y esencia de lo que estás diciendo.
En el episodio del podcast que aparece a continuación, profundizo en la traducción, la transcreación y las decisiones proactivas que debes tomar al localizar contenido. Por ejemplo, ¿su marca debería utilizar un lenguaje neutral en cuanto al género (el lenguaje de género es muy común en idiomas como el español y el francés) y, de ser así, cómo debería abordar los matices aquí? Estas decisiones tendrán un gran impacto en cómo la gente percibe su marca.
3. Agrega subtítulos en varios idiomas a tu video.
Los subtítulos son otra forma de hacer que tus videos de YouTube sean más accesibles. Puedes subir varios archivos de subtítulos en otros idiomas directamente a tu estudio de contenido de YouTube.
YouTube también ofrece la opción de cargar miniaturas, títulos y descripciones de videos localizados para brindar una experiencia consistente en el idioma local del usuario final.
Cuando un usuario acceda a su video, escuchará el audio original mientras lee los subtítulos en su idioma preferido.
Se aplican las mismas reglas para garantizar una traducción de subtítulos de alta calidad que los traductores humanos transcriban o verifiquen.
Rompe el ruido con contenido de vídeo inclusivo
Piense más allá de su audiencia actual para hacer crecer su canal de YouTube y su negocio.
Comience donde pueda y realice mejoras con el tiempo a medida que aprenda más sobre lo que su nueva audiencia global más necesita de usted.
Una vez que empiece a ampliar el alcance de su contenido mediante la inclusión, desarrollará nuevas relaciones con nuevas audiencias que les permitirán alcanzar nuevos niveles de éxito. Y al final del día, ese es tu objetivo, ¿verdad?
