En mis inicios como gerente de marketing de contenidos, me hicieron una pregunta difícil: ¿Con qué frecuencia deberías escribir un blog para ver resultados?
Como gerente recién nombrado, me sentí obligado a brindar una respuesta precisa y bien informada.
Pero simplemente no tenía uno en ese momento.
Un avance rápido hasta el día de hoy, he ayudado a empresas a crear potentes motores de marketing de contenidos. Habiendo aprendido de los expertos y de mis propios errores, finalmente tengo una respuesta matizada a esta pregunta.
Lea este artículo para descubrir mis consejos sobre la frecuencia con la que debería escribir un blog.
Índice
¿Con qué frecuencia deberías bloguear?
Después de años de crear potentes motores de marketing de contenidos para varias empresas, me di cuenta de que la verdadera respuesta a la pregunta: ¿Con qué frecuencia deberías bloguear? - Es Eso depende.
Admito que este no es el consejo más útil para quienes esperan encontrar una estrategia plug-and-play o una cantidad fija de artículos para publicar en un mes, trimestre o año.
Pero la verdad es que obtener las primeras clasificaciones de búsqueda no es tan fácil como publicar (x) artículos al mes y dar por terminado el día considerando que la búsqueda es su principal prioridad.
Hablando de investigación, hay muchas partes móviles para una estrategia de SEO exitosa.
Y no funciona con un enfoque de "configúralo y olvídalo". Las reglas del juego SEO evolucionan constantemente con cada actualización del algoritmo y su estrategia debería cambiar con ello.
De hecho, aquí hay un Instantánea de las actualizaciones de Google de 2023 que muestra cuántas veces Google actualizó su algoritmo en 2023:
Fuente de imagen
Si desea utilizar su blog como instrumento para aumentar su rendimiento de SEO, esto es lo que debe considerar al decidir su frecuencia de publicación:
- Madurez del blog: Un nuevo sitio web o blog necesitará mucho más contenido para estar en el radar de Google y generar autoridad en el tema. Por otro lado, un blog más maduro ya comenzará a clasificarse por temas y palabras clave relevantes considerando el hecho de que Google lo considera digno de confianza y con autoridad. Después de todo, no puedes poner contenido basura en tu sitio web y esperar que las publicaciones de tu blog ocupen un lugar destacado en Google. Dicho esto, si tu blog no tiene al menos un año, deberías publicar de 6 a 8 publicaciones por mes sobre algunos grupos de temas importantes y prometedores que se alineen con tu marca.
- Profundidad del contenido: La complejidad de su contenido es otro factor importante a considerar al finalizar la frecuencia de publicación. Si escribe para un nicho complicado con investigaciones que requieren más esfuerzo, es mejor priorizar la calidad sobre la cantidad. Debes aspirar a publicar de 2 a 4 publicaciones por mes, centradas en grupos de temas muy relevantes y un plan de distribución sólido. Si puede encontrar una manera de escalar sin comprometer la calidad, ¡felicitaciones!
- Recursos disponibles: Establecer objetivos elevados sin el ancho de banda para implementar su estrategia puede ser contraproducente. Primero debes hacer un balance de todos los recursos disponibles para montar tu blog, como escritores, editores, diseñadores gráficos, editores, estrategas de SEO, etc.
Volviendo a lo que mencioné anteriormente, la cantidad real de artículos a publicar cada semana/mes para impulsar el SEO difiere de un caso a otro.
En general, puede decidir cuál es un buen número basándose en los tres criterios siguientes.
¿Con qué frecuencia debería escribir un blog para una empresa en lugar de para un individuo?
Sin embargo, ejecutar un blog corporativo es significativamente diferente a escribir un blog individualmente.
El primero suele incluir un calendario de publicación más flexible y compartir ideas personales. De hecho, las investigaciones sugieren que cada 10 blogueros no tienen una cadencia regular.
Por otro lado, las empresas utilizan los blogs para dirigir tráfico dirigido a sus sitios web y obtener clientes potenciales. Un blog de empresa tiene un diseño más sofisticado y generalmente sigue un cronograma de publicación fijo basado en una estrategia de contenido detallada.
Ya sea que tengas un blog personal o un blog corporativo, si tu objetivo es conseguir tráfico de búsqueda, tu frecuencia de publicación dependerá de los tres factores que comentamos anteriormente.
Pero la respuesta a "con qué frecuencia debería escribir un blog" será diferente para las empresas y los individuos dependiendo de estos tres parámetros.
1. Metas
Como empresa, pregúntate: ¿cuáles son nuestros objetivos de marketing de contenidos? ¿Queremos crear conciencia de marca, generar clientes potenciales o aumentar la participación del cliente? ¿O hacer todo esto?
La frecuencia (y los temas) de su blog dependerán de sus objetivos.
Por ejemplo, si desea generar clientes potenciales y atraer suscripciones a través del contenido, inicialmente debe publicar algunos artículos de alta calidad sobre la parte inferior del embudo (BoFU) cada mes.
Sin embargo, para que esto funcione, también es necesario tener un plan de distribución sólido. De lo contrario, su audiencia nunca encontrará estos artículos.
Lo mismo se aplica a ti si eres un blogger individual.
Pregúntese: ¿Cuáles son mis objetivos? ¿Tengo alguno? ¿Estoy haciendo esto como un hobby? ¿O para documentar mis experiencias? ¿O tengo alguna meta de ingresos?
Si haces esto como un pasatiempo secundario y realmente no tienes expectativas de ingresos, un blog informal con menos énfasis en la optimización y la frecuencia podría estar bien.
Sin embargo, si tiene un objetivo basado en los ingresos, debe seguir el mismo enfoque que una empresa.
2. Nivel de especialización
Las pautas de actualización de contenido útil de Google y EEAT enfatizan el cambio del motor de búsqueda hacia contenido de alta calidad, diferenciado y basado en la experiencia.
Las empresas y los blogueros no pueden ignorar este factor a la hora de decidir el número de blogs a publicar cada mes.
En pocas palabras, el número se reduciría en última instancia a su experiencia. Por ejemplo, considere esta pregunta: ¿Tiene conocimientos suficientes para publicar contenido valioso cinco veces al mes?
Si tu respuesta es Sí, entonces puedes probar esta cadencia. Si tu respuesta es NoEs mejor publicar una cantidad menor de publicaciones, pero conviértalas en su mejor trabajo.
Este simple criterio desacredita la práctica más popular de publicar cada semana.
Benji Hyam, cofundador de la agencia de marketing de contenidos Grow and Convert, demuestra por qué esto no es cierto. Muestra pruebas concluyentes de los resultados generados a partir de su calendario de publicaciones una vez cada 1 o 2 meses.
Sin embargo, es importante señalar que Benji es un conocido líder de contenido en el espacio SaaS, con varios podcasts, seminarios web y artículos a su nombre.
Por lo tanto, los resultados de su estrategia de 1 publicación por mes también pueden provenir de su liderazgo intelectual y credibilidad en el mercado.
3. Retorno esperado de la inversión
Dado que la mayoría de las empresas siguen una estrategia de contenido más formalizada, generalmente buscan resultados medibles, como un aumento porcentual en el tráfico, tasas de conversión, suscripciones, tráfico de referencias, etc. Básicamente, esto significa que el ROI de su blog se puede cuantificar.
Puede utilizar estas métricas para determinar la frecuencia de publicación y realizar algunos experimentos.
Por ejemplo, si algunos blogs reportan altas tasas de conversión, puedes rápidamente publicar más blogs sobre temas similares para satisfacer esta creciente demanda.
Por otro lado, los blogueros individuales a menudo no tienen un retorno de la inversión claramente definido.
Pueden publicar nuevos blogs para su autorrealización o participación de la audiencia. En este caso, la velocidad de publicación depende enteramente de las preferencias personales.
3 parámetros que considero para definir una frecuencia de publicación saludable
Como gestor de contenidos, tengo en cuenta tres factores para decidir la frecuencia de publicación adecuada para cualquier marca. Estos factores son parte de mi proceso de auditoría de contenido cuando trabajo con un nuevo cliente.
Déjame explicarte cada factor en detalle.
1. Contenido nuevo versus contenido antiguo
La proporción entre contenido nuevo y antiguo me da una indicación clara de lo que debo hacer primero: publicar más artículos o actualizar los existentes. Realizo una auditoría completa para ver qué tipo de contenido ya existe y cómo se está desempeñando.
Hasta ahora, si la empresa tuviera una cadencia editorial baja, mi enfoque habría sido publicar más artículos sobre temas relevantes.
Sin embargo, si la empresa ya tiene mucho contenido antiguo, me pregunto: ¿deberíamos actualizar estas piezas?
Si hay artículos que han experimentado una caída significativa en la clasificación o el tráfico recientemente, me concentro en optimizar esos artículos para alinearlos con la intención de búsqueda actual.
La atención se centra menos en crear contenido nuevo y más en darle a las piezas más antiguas una nueva apariencia para recuperar esas calificaciones.
También despublico o elimino contenido antiguo que no es relevante y no puede ayudarme a lograr mis objetivos a largo plazo.
2. Autoridad competidora
Otro factor que considero al decidir con qué frecuencia publicar un blog es la autoridad y madurez del contenido de las marcas competidoras.
Si unos pocos competidores tienen mayor autoridad y cientos de artículos publicados, gradualmente ganaré impulso para crear una cadencia de publicación constante.
Sin embargo, si varios de mis competidores tienen enormes bibliotecas de contenido y un sólido rendimiento de SEO, mi objetivo es publicar con más frecuencia para ponerme al día con esas marcas.
3. Presupuesto y ancho de banda
Por último, nunca puedo ignorar el presupuesto y el ancho de banda de una empresa para publicar nuevos blogs.
Si eres un equipo pequeño sin soporte externo o independiente, escribir blogs para lograr el éxito en SEO será una batalla cuesta arriba. Por lo tanto, cambio mi enfoque a crear contenido más revelador y respaldado por expertos para establecer un liderazgo intelectual.
Pero si tengo un buen presupuesto y suficientes recursos, mi objetivo es publicar una serie de 5 a 10 artículos cada mes, dirigidos a compradores en la mitad y en la parte inferior del embudo de marketing.
¿Con qué frecuencia deberías actualizar tu blog?
El patrón es claro.
Puede publicar contenido nuevo a alta velocidad o publicar contenido nuevo con menos frecuencia además de actualizar los artículos existentes.
Tenga en cuenta que incluso los artículos con mejor rendimiento que permanecen en la parte superior de los resultados de búsqueda durante meses pueden bajar de ranking y perder impacto.
¿El resultado? Sin visibilidad, sin tráfico.
Hay una oportunidad escondida en estos artículos viejos y deteriorados.
Puede actualizar el contenido y ajustarlo a los puntos débiles/aspiraciones de su audiencia para obtener mejores resultados.
En mi experiencia, este rediseño puede ser una apariencia completamente nueva sin casi ningún rastro del contenido anterior, o puede ser una mezcla de contenido nuevo y antiguo que respalde el tema.
Recientemente, he estado ayudando al equipo de marketing de contenidos en Scribe, una herramienta de documentación impulsada por IA, actualiza sus artículos antiguos para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar las tasas de conversión, además de escribir contenido nuevo.
Este enfoque equilibrado produjo excelentes resultados: mayor tráfico de publicaciones actualizadas y más espacio en la búsqueda orgánica con nuevos artículos.
Lauren Funaro, jefa de contenido de Scribe, tuvo la amabilidad de compartir los resultados de nuestros proyectos de actualización de agosto:
Además de este rediseño, también puedes optimizar los artículos que casi están alcanzando sus objetivos.
Por ejemplo, un artículo clasificado en el puesto 11 es una oportunidad para llegar a la primera página. Puede actualizar este contenido para hacerlo más competitivo y valioso que otros resultados.
Básicamente, creo que la respuesta a "con qué frecuencia debes actualizar tu blog" se reduce a qué tan bien se desempeña tu contenido.
Si los artículos de alto ranking tienen un rendimiento deficiente o si algún contenido necesita un impulso para tener una clasificación más alta, puede actualizar el blog para obtener mejores resultados.
Es un proceso continuo de evaluación del desempeño y descubrimiento de oportunidades en lugar de un número/intervalo fijo.
No te limites a una frecuencia rígida de blogs
La conclusión es que no existe una fórmula única para el éxito de los blogs.
Ya sea que esté en una empresa o escribiendo un blog personalmente, la cantidad de publicaciones que publica cada mes depende de varios factores; hemos cubierto los más críticos en este artículo.
Recuerde considerar estos factores de acuerdo con sus objetivos comerciales y tomar una decisión informada. Además, la clave para establecer una buena cadencia de publicación es probar constantemente el rendimiento de tu blog.
Entonces, prepárese para auditar, diseñar estrategias y publicar su mejor contenido.
