Para inspirar a su audiencia a ser leal a su marca, necesita tener un mensaje central que se centre en el propósito de su marca y muestre por qué Vale la pena seguir tu marca. Para hacer esto, necesitará crear un manifiesto de marca que exprese los valores de su marca.
Un manifiesto de marca convincente atraerá las emociones de su audiencia y mostrará el "por qué" detrás de su organización.
Pero, ¿cómo descubre el “por qué” detrás de su organización? ¿Cómo te conectas con una audiencia e inspiras a que te sigan? Esto es lo que usted, como especialista en marketing, necesita saber sobre los manifiestos de marca, cómo crear uno y ejemplos de manifiestos de marca exitosos.
¿Qué es un manifiesto de marca?
Por qué un manifiesto de marca es importante para su negocio
Diez de los mejores ejemplos de manifiestos de marca
Cómo escribir un manifiesto de marca
Comience con "Por qué".
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¿Qué es un manifiesto de marca?
Un manifiesto de marca describe por qué existe su organización, su propósito y por qué las personas deberían preocuparse por su marca. Por lo general, es una historia emotiva que cautiva a su audiencia, se conecta emocionalmente con ella y la convence de apoyar su marca.
No sólo puede crear una base de clientes leales, sino que también puede atraer a los mejores talentos a su organización.
Por qué un manifiesto de marca es importante para su negocio
No siempre basta con tener productos de calidad; Los consumidores también se preocupan por los valores de una marca. Según un estudio de 2022 encargado por Google Cloud, 82% de compradores quieren que los valores de una marca se alineen con los suyos.
Además, 75% de compradores dijeron que se separaron de una marca debido a valores contradictorios.
Un manifiesto es una oportunidad para asegurarle a su público objetivo que sus valores están alineados con los de ellos, generando así confianza y lealtad del cliente.
Diez de los mejores ejemplos de manifiestos de marca
Para inspirarte para el manifiesto de tu propia marca, aquí tienes algunos ejemplos que puedes considerar.
1. Sistemas de buceo Poseidón
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El manifiesto Poseidon Dive System atrae a su audiencia sedienta de curiosidad, libertad y aventura.
Básicamente, el manifiesto de la empresa da la impresión de que sus productos están diseñados para ayudar a los consumidores en su viaje para explorar y comprender más profundamente el océano.
Lo que nos gusta: El manifiesto utiliza un lenguaje descriptivo como “bajo el mar” y “criaturas increíbles” para pintar una imagen de un mundo submarino que vale la pena explorar.
Al hacer esto, la marca describe un mundo fascinante y le dice a su audiencia que sus productos pueden llevarlo allí.
2. Bajo Armadura
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El manifiesto de la empresa de ropa deportiva Under Armour habla sobre la competitividad de los atletas o de cualquier persona en su camino hacia el fitness. Sin embargo, en lugar de insinuar Tu audiencia compite con los demás, explica el manifiesto. El objetivo de la marca es ayudar a los consumidores a competir consigo mismos.
La idea es ayudar a los consumidores a superar sus propios límites y convertirse en la mejor versión de sí mismos.
Lo que nos gusta: el manifiesto añade contexto al sencillo lema de Under Armour: superar.
3. Nespresso
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El manifiesto de Nespresso deja claro que la marca cree que todo el mundo, independientemente de su estatus, debería poder disfrutar de un café premium. El manifiesto incluye todas las palabras adecuadas para marcar la pauta para la marca: “premium”, “extravagante” y “lujo”.
Sin embargo, la marca establece rápidamente que no es necesario llevar su mejor traje y corbata ni ser un conocedor del café para disfrutarlo. tu producto.
Lo que nos gusta: El manifiesto da la impresión de que los productos Nespresso son lujosos pero asequibles y deja claros los valores de Nespresso: la empresa no es elitista. Él cree que todos deberían tener acceso a un excelente café.
4. Moleskine
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El manifiesto de Moleskine captura la belleza y el arte de escribir con frases como “el gesto solemne, pensativo y meditativo de la pluma castrada sobre una página en blanco”.
Ya sea un diario, notas o bocetos, escribir es una expresión personal y artística.
Destacar esto en su manifiesto demuestra que Moleskine está en sintonía con su audiencia.Qué
Lo que nos gusta: El manifiesto de Moleskine muestra la coherencia de la marca. La empresa fabrica papel y productos de escritura, y su manifiesto refleja tanto sus productos como los valores de sus consumidores.
5. KIA
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El manifiesto de KIA no incluye muchas imágenes vívidas, pero expone el propósito de la empresa en un lenguaje sencillo. El objetivo de KIA es ofrecer productos innovadores, prácticos y respetuosos. El recurso más valioso de sus consumidores: su tiempo.
Lo que nos gusta: Si no te gusta la escritura florida y el lenguaje demasiado descriptivo, este manifiesto demuestra que puedes aclarar tus valores con una prosa sencilla.
6. Nike
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Si bien Nike respalda a algunos de los nombres más importantes del deporte, como LeBron James, Cristiano Ronaldo y Serena Williams, nunca se jacta de cómo los mejores atletas del mundo usan su equipo.
En cambio, Nike se apega a lo que ha elevado a la marca a la cima de la industria del equipamiento deportivo: la resonancia emocional.
Nike quiere que la gente entienda que el éxito no se trata de convertirse en el mejor de todos los tiempos. Significa que has hecho todo lo posible para convertirte en la mejor versión posible de ti mismo.
Lo que nos gusta: El manifiesto de Nike expresa perfectamente el “por qué” detrás de su marca: empoderar a cada atleta, independientemente de su talento o habilidad, para que alcance su potencial y alcance la grandeza.
7.Fiat
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Fiat no sólo vende un elegante automóvil italiano. Está vendiendo un estilo de vida. En el manifiesto de la marca, se puede vislumbrar la vida que quiere ofrecer a sus clientes: una vida que pueden vivir con pasión ardiente y emoción emocionante.
Sin embargo, Fiat no quiere que sus clientes vivan imprudentemente. Quieres que valoren las pequeñas cosas de la vida tanto como las grandes.
Entonces, el “por qué” detrás de la marca Fiat en realidad no es cambiar el estilo de vida de sus clientes, sino cambiar su actitud ante la vida. Y esa es una misión convincente.
Lo que nos gusta: El manifiesto apela a una emoción: el amor. Las palabras "amor" y "pasión" se utilizan varias veces a lo largo de su manifiesto.
8. La cara norte
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La mayoría de las marcas de equipos de viaje se centran en cómo sus productos pueden permitirle viajar y explorar su entorno, que es inmersivo en la superficie. Pero en el manifiesto de la marca The North Face, se profundiza más al ahondar en por qué exploramos.
Lo que nos gusta: Al describir cómo explorar nos ayuda a comprendernos mejor a nosotros mismos, el propósito de The North Face es claro: no sólo ayudarnos a explorar más y ayudarnos a cambiar para mejor, llevar una vida más plena y valorar lo que tenemos.
9. manzana
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El amargo desdén de Steve Jobs por el status quo lo obligó a romper con la sabiduría convencional siempre que pudo, abriendo una brecha tan significativa entre él y sus colegas que lo obligó a abandonar la empresa que fundó.
Sin embargo, a pesar de toda su controversia, la capacidad de Steve Jobs para pensar de manera diferente impulsó la innovación de Apple y la convirtió en la marca más valiosa del mundo.
La historia de Steve Jobs es la fuerza impulsora detrás del propósito de Apple. Si Apple puede inspirar a la gente a pensar diferente y desafiar el status quo, puede ayudar a hacer avanzar a la sociedad y cambiar el mundo, tal como lo hizo.
Lo que nos gusta: El manifiesto de Apple cuenta una historia de inadaptados y los obstáculos que deben superar debido a sus diferencias. Contar historias es una excelente manera de apelar a la emoción.
10. Levi's
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Nadie quiere navegar por la vida. Pero muchas veces nos alejamos y ni siquiera nos damos cuenta de que sucede.
Para ayudarle a adaptarse a la vida antes de que sea demasiado tarde, Levi's ha elaborado un manifiesto de marca lleno de tanto propósito que podría convencer Eeoyre de Winnie-the-Pooh para dejar tu huella en el mundo.
El manifiesto de Levi anima a su audiencia a hacer del mundo un lugar mejor y dice que todo lo que necesitan es su instinto y la ropa que llevan puesta para lograr ese impacto.
Lo que nos gusta: Levi's transmite un propósito de marca que casi cualquiera seguiría apasionadamente por el resto de sus vidas: nunca conformarse.
Cómo escribir un manifiesto de marca
- Identifique el “por qué” de su organización.
- Escribe en segunda o tercera persona para que la audiencia se sumerja en tu historia.
- Describe cómo el propósito de tu marca mejorará la vida de las personas.
1. Identifique el "por qué" de su organización.
El propósito de su marca impulsa todo su manifiesto de marca. Sin un propósito claro y convincente, su manifiesto parecerá un argumento de venta no auténtico y emocionalmente manipulador.
Su audiencia quiere saber por qué deberían preocuparse por usted, y las características "mejores en su clase" de su producto nunca han sido una razón suficientemente convincente para respaldar una empresa.
Para descubrir el “por qué” de su organización, pregunte a sus fundadores por qué fundaron la empresa. ¿Qué problema estaban tratando de resolver?
Probablemente encontrará el propósito de su organización en estas respuestas.
2. Escribe en segunda o tercera persona para que la audiencia se interese en tu historia.
En cada uno de los manifiestos de marca anteriores, notará que el texto lo atrae al incluir las palabras "nosotros" o "personas". Esto se debe a que Nike, Fiat y The North Face saben que al público le importa principalmente cómo las marcas pueden ayudarlos.
El uso de pronombres como “usted”, “nosotros” y “ellos” (cuando se refiere a una base de clientes) puede involucrar a las personas a nivel personal e involucrarlas en la narrativa que están creando las marcas.
3. Describe cómo el propósito de tu marca mejorará la vida de las personas.
La mayoría de las personas aspiran a trascender sus identidades y vidas actuales. La autorrealización es un objetivo universal que casi todo el mundo quiere alcanzar. Y los especialistas en marketing de marcas más inteligentes entienden esto sobre la condición humana.
Por ejemplo, ¿notaste que cada uno de los manifiestos de marca anteriores es un mantra de vida que puede mejorar tu vida? Nike: define y encuentra tu grandeza. Fiat: disfruta de la vida al máximo. The North Face: nunca dejes de explorar. Apple: piense diferente y desafíe el status quo. Levi's: nunca te conformes con la vida.
Al describir el propósito de cada marca de una manera genuinamente altruista, el manifiesto de marca de cada empresa puede llevar al público a imaginar un futuro con el producto o servicio de la marca mejorando sus vidas.
Comience con "Por qué".
El propósito de su marca es una de las cosas más difíciles de identificar y comunicar. Pero si desea crear un manifiesto de marca convincente que atraiga a su audiencia y los convenza de apoyar su marca, debe poder transmitir la razón por la que existe y por qué a alguien debería importarle.
Sólo entonces podrás conseguir los seguidores leales que toda marca desea.
