Melhores práticas de SEO de imagem para tornar seu conteúdo mais detectável. Para considerar a importância da busca visual em 2021, vamos começar com um exemplo.
Outro dia, pesquisei no Google “como conduzir um vlookup no Excel”. Eu folheei alguns artigos, mas ainda me sentia insatisfeito – não queria ler sobre vlookups, queria Vejo isto.
Digite: O poder das imagens.
Assim que cliquei em “Imagens”, encontrei rapidamente o que precisava:
Eu sei que não estou sozinho. Na verdade, hoje em dia, metade de todas as pesquisas do Google terminam na página de resultados de pesquisa, sem que o usuário clique em nenhum resultado.
Em 2021 e além, é fundamental que os profissionais de marketing comecem a prestar atenção à importância das imagens visuais como uma poderosa oportunidade de alcançar novos públicos nas SERPs.
Além disso, como a gerente de marketing da HubSpot, Kristen Baker, me disse: “Depois de executar um experimento de imagem no HubSpot Blog, descobri que a classificação nos pacotes de imagens do Google aumenta as impressões e os cliques em nosso conteúdo”.
Mas … mais fácil dizer do que fazer, certo?
Aqui, vamos explorar o que é SEO de imagens e as práticas recomendadas que você deve seguir para tornar suas páginas da Web mais detectáveis nos resultados da pesquisa de imagens.
O que é SEO de imagem?
SEO de imagem refere-se à prática de otimizar suas imagens para mecanismos de pesquisa por meio de texto alternativo bem pensado, legendas apropriadas, boas dimensões de arquivo e muito mais.
O SEO de imagens pode facilitar a interpretação do seu conteúdo pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa, o que pode dar um impulso ao SEO nas páginas de resultados de pesquisa e nas páginas de resultados de imagens e tornar seu site mais detectável.
Melhores práticas de SEO para imagens
1. Use texto alternativo relevante e preciso para acessibilidade do usuário e SEO.
Como uma atualização rápida: o texto alternativo é uma cópia escrita que descreve uma imagem. Por exemplo, se você clicar no produto de pipoca da Pipcorn e inspecionar a página, verá que o texto alternativo descreve a imagem do produto com precisão como “Popcorn Family Pack Popcorn Pipsnacks LLC”:
O texto alternativo desempenha dois papéis críticos no SEO.
Primeiro, o texto alternativo – também conhecido como tags alt ou descrições alternativas – ajuda os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a indexar seu site com mais eficiência, o que tem um efeito positivo nos resultados da pesquisa.
Na verdade, o Google afirma em sua página de desenvolvedores: “Você pode ajudar no processo de descoberta certificando-se de que suas imagens e seu site sejam otimizados para as Imagens do Google… e aumentar a probabilidade de seu conteúdo aparecer nos resultados de pesquisa do Imagens do Google.”
Em segundo lugar, o texto alternativo melhora a experiência do usuário. O texto alternativo pode descrever uma imagem para um leitor com deficiência visual e também ajuda se um leitor não conseguir carregar ou ver a imagem corretamente em seu dispositivo.
Para obter um resumo completo de como escrever um texto alternativo de alta qualidade, dê uma olhada em Texto alternativo da imagem: o que é, como escrevê-lo e por que é importante para o SEO.
2. Considere o uso de legendas para descrever uma imagem.
As legendas normalmente não são necessárias se o contexto da página puder ajudar os leitores a entender o que a imagem está retratando – por exemplo, nesta postagem do blog, não usei legendas porque usei texto para apresentar cada imagem que mostrei .
No entanto, se você tiver um site com muitos recursos visuais, considere o uso de legendas para ajudar os leitores a entender uma imagem no contexto. Por exemplo, no portfólio de fotografia de Tom Hull, ele legenda suas imagens para que os espectadores possam contextualizar onde ou o que a imagem representa:
Use o bom senso quando se trata de adicionar legendas, mas se você acha que pode ajudar os leitores (e bots) a discernir melhor uma imagem, então pode ser uma adição valiosa a uma página.
3. Comprima as imagens para um tempo de carregamento mais rápido.
A compactação de imagens é um componente vital de qualquer boa estratégia de otimização de sites.
Por quê?
Porque, simplificando, ele ajuda suas páginas da web a carregarem mais rápido, o que proporciona uma melhor experiência do usuário e também ajuda a aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.
Para compactar suas imagens com eficácia, experimente uma ferramenta como Ferramenta gratuita de compactação de imagem da Attrock Compactar JPEG ou Squoosh.
Normalmente, menos de 100 KB é ideal em termos de bom tamanho de arquivo.
No entanto, é importante observar – o Google não analisa cada tamanho de imagem individual. Em vez disso, ele olha para total tamanho da página.
Portanto, se você tiver uma imagem pequena em que as diferenças de qualidade são menos substanciais, tente compactar essa imagem para 30-50 KB … o que oferece espaço extra para manter outra imagem 30 KB maior, principalmente se essa imagem perder qualidade após a compactação.
Se você ainda estiver preocupado com a qualidade da imagem após a compactação, consulte Como garantir que suas imagens sejam de alta resolução.
4. Publique imagens originais — não apenas fotos.
Em última análise, o Google (e os leitores) priorizam o conteúdo original – o que significa que, se você espera que suas imagens sejam classificadas nas páginas de resultados de imagens, é vital que você use imagens originais e exclusivas.
Isso é particularmente importante se você trabalha para um site de comércio eletrônico e está postando imagens de seu produto. Muitos compradores usam imagens para comprar bens de consumo. Na verdade, 50% dos compradores online dizem que as imagens ajudou-os a decidir o que comprar.
Se sua imagem não demonstrar seu produto com precisão, ela será ocultada por imagens melhores e de maior qualidade dos concorrentes.
Considere o uso de produtos como canva para criar infográficos internos, gráficos ou imagens animadas para ajudar sua marca a se destacar nas páginas de resultados de pesquisa e tornar suas imagens mais compartilháveis.
5. Nomeie suas imagens de arquivo antes de carregá-las.
O nome do seu arquivo pode afetar a facilidade com que os rastreadores do mecanismo de pesquisa interpretam sua imagem, por isso é útil renomear seu arquivo antes da carregá-lo em sua página da web.
Em vez de manter o nome genérico “IMG_0883”, tente usar palavras-chave relevantes para descrever o que está na imagem, semelhante ao seu texto alternativo. Isso também pode ajudar a garantir que sua imagem apareça na página de resultados de pesquisa de imagens, o que aumentará o tráfego para seu site.
6. Use imagens responsivas.
Imagens responsivas são essenciais para garantir que seus leitores possam ver suas imagens em qualquer tipo de dispositivo. Hoje em dia, é vital que suas páginas sejam otimizadas para dispositivos móveis para impactar as classificações dos mecanismos de pesquisa, bem como a experiência do usuário.
Se suas imagens não forem responsivas, a página não aparecerá tão limpa no celular quanto no computador – o que afeta negativamente o SEO, bem como a percepção do leitor sobre sua marca.
Felizmente, alguns serviços de hospedagem de sites, incluindo o HubSpot, garantem automaticamente que suas imagens sejam responsivas.
No entanto, se necessário, você pode tornar suas imagens responsivas usando um código rápido. Por exemplo, você pode adicionar este código ao seu HTML:
Ou este código para o seu CSS:
.responsivo {
largura: 100%;
altura: automático;
}7. Aproveite as imagens como uma oportunidade de backlinking.
Criar imagens originais e únicas de alta qualidade não é ótimo apenas para o seu próprio site – é também uma oportunidade fantástica de ganhar backlinks quando otro sites usam sua imagem para suas próprias páginas.
Por exemplo, considere o seguinte gráfico criado pelo Broadband Search:
A imagem atualmente ocupa o primeiro lugar na página de resultados de pesquisa de imagens para as palavras-chave “quantas pessoas usam o celular para pesquisar”.
Além disso, de acordo com o Ahrefs, esta postagem no blog tem mais de 3.000 backlinks. Estou disposto a apostar que esses backlinks são, em parte, devido a outras empresas que desejam usar os gráficos exclusivos da Pesquisa de banda larga para seu próprio conteúdo.
Se você criar imagens de alta qualidade, outras empresas podem querer mostrar essas imagens em seus próprios sites – com links para sua empresa. Isso significa que, em última análise, as imagens podem ter um impacto direto na quantidade de tráfego, leads e clientes que você obtém para sua empresa por meio de seus esforços de marketing.
8. Adicione imagens a um sitemap existente.
O Google sugere adicionar imagens a um sitemap existente – ou criar um sitemap separado apenas para imagens – para ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir suas imagens. Em particular, isso é útil para imagens que o Google não consegue localizar por meio de rastreamento, como aquelas acessadas por meio de formulários JavaScript.
Aqui está um exemplo de mapa do site, com duas imagens incluídas:
Felizmente, se você não quiser adicionar imagens a um sitemap manualmente, você está com sorte — existem ferramentas, como Angeldigital.Marketing (uma das únicas gratuitas disponíveis!), que irá gerar automaticamente um sitemap de imagem uma vez você insere um URL.
Espero que você possa usar essas práticas recomendadas para subir de nível e obter novo tráfego por meio das páginas de resultados de imagens de pesquisa. Lembre-se, uma imagem vale mais que mil palavras… então imagine o valor de uma optimizado para SEO foto.
