Cada vez que recibo un correo electrónico, mis ojos inmediatamente se dirigen a la mayor parte del correo electrónico. ¿Y porque no? La marca, la copia y, a veces, la promesa de jugosos descuentos nos atraen como polillas a la llama.
Pero también es muy importante no ignorar el encabezado del correo electrónico. Hay dos tipos de encabezados: técnicos y basados en diseño. El encabezado basado en diseño suele ser parte del contenido del correo electrónico, mientras que la parte técnica indica las direcciones de correo electrónico del remitente y del destinatario, la ruta que tomó el correo electrónico y varios identificadores y marcas de tiempo.
Definitivamente no es tan glamoroso como el contenido, el encabezado técnico del correo electrónico es su primera línea de defensa contra estafas e intentos de phishing. Al mismo tiempo, también es importante que las marcas establezcan encabezados para generar entregabilidad y confianza.
En este artículo, compartiré mis encabezados de correo electrónico favoritos, por qué funcionan y cómo puedes crear los tuyos propios.
Los mejores encabezados de correo electrónico
El encabezado del correo electrónico es solo una parte diseño de correo electrónico. Pero elegir el encabezado de correo electrónico perfecto puede ser como intentar encontrar una aguja en un pajar, especialmente si no estás seguro de lo que estás buscando o de lo que hace que alguien se destaque. Es difícil encontrar la combinación correcta de elementos que hagan que su correo electrónico se destaque y garantice que sus destinatarios no hagan clic en el botón "Marcar como spam".
En esta sección, he reunido nueve de mis encabezados de correo electrónico basados en diseño favoritos con sus contrapartes técnicas que sirven como excelentes referencias para sus propios diseños.
1. Evernote
norteEl enfoque de la aplicación para tomar notas Evernote para el encabezado del boletín es tan simple como parece y, sin embargo, habla por sí solo. Cuenta con un megáfono elegante que contrasta con los colores reconocibles de su marca. El diseño es simple sin desorden innecesario.
Cuando echas un vistazo al encabezado técnico, notarás que indica claramente que el correo electrónico proviene del equipo de comunicaciones de Evernote y que tiene cifrado estándar para agregar una capa de confianza y transparencia. Es un gran ejemplo de cómo el minimalismo puede causar impacto.
Lo que me gusta: Lo que hace que el diseño sea realmente interesante es cómo los íconos que emergen del megáfono representan acciones de reproducir, detener y verificar, similares a las tareas que puedes administrar en Evernote. Refuerza sutilmente la funcionalidad principal de la aplicación y cómo la información del boletín puede ayudarle a realizar estas acciones.
2. Mango
METROEl diseño del encabezado del correo electrónico de ango es un hermoso ejemplo de minimalismo en blanco y negro. Menciona directamente una oferta atractiva: envío gratuito en pedidos superiores a US$ 75 y devoluciones gratuitas, y también anuncia su última colección con el pegadizo lema “Nuevo ahora | LAS ÚLTIMAS ACTUALIZACIONES DE MODA”.
Con el tema “El nuevo ahora: la combinación sartorial”, el encabezado técnico complementa esta combinación de utilidad y fascinación.
Lo que me gusta: Incluso en las cabeceras de los correos electrónicos, Mango transmite la esencia de su marca: sofisticada, moderna y orientada al cliente. Esta coherencia refuerza tu identidad para mí y construye en mi mente una imagen elegante y confiable. Demuestra que incluso en los detalles más pequeños, es importante mantenerse fiel a su marca.
3. Lectura
thEste colorido fondo degradado me llama la atención pero no eclipsa el texto del boletín de Readwise. El texto del encabezado (“Un nuevo boletín informativo de la gente de Readwise que contiene el contenido más actual, libros electrónicos exclusivos, fuentes RSS seleccionadas y más”) también es excelente y describe lo que los suscriptores como yo pueden esperar. El nombre del boletín, Wisereads, es una inteligente variación del nombre de la marca que también tiene sentido.
Además, los detalles técnicos del encabezado, como la línea de asunto "Wisereads Vol. 23: el fin de semana del millón de dólares de Noah Kagan, la carta de Dan Wang en 2023 y más", ofrecen detalles sobre el contenido del correo electrónico. Además, las direcciones de retorno y el cifrado mejoran la seguridad del correo electrónico.
Lo que me gusta: El resumen de una línea en el encabezado es brillante. Logra el equilibrio perfecto entre proporcionar suficientes detalles para intrigar e informar sin abrumarme. Este enfoque respeta mi tiempo y atención y me invita a explorar el boletín con la cantidad justa de adelanto.
4. La Universidad de Warwick
W.¿A quién no le encanta una ola de nostalgia? Realmente disfruté este correo electrónico de mi alma mater, la Universidad de Warwick. El encabezado incluía una captura de pantalla de un mensaje en vídeo del profesor Stuart Croft, lo que hizo que el correo electrónico pareciera muy acogedor y personal.
El encabezado técnico también mostraba claramente la línea de asunto: "Saludos de temporada desde Warwick" y la dirección del remitente, "alumni@warwick.ac.uk" para mostrar que este mensaje fue diseñado especialmente para graduados como yo.
Lo que me gusta: La conexión emocional y la familiaridad del titular fueron geniales. Este resumen de una línea en el encabezado, combinado con una cara familiar, convirtió un simple saludo navideño en un mensaje cálido y personal para mí.
El correo electrónico me recuerda mi época en Warwick y refuerza el vínculo entre la universidad y sus exalumnos. Un toque personal y una implicación directa son lo que lo distingue.
5. Prueba
PAGRoofpoint me envió un correo electrónico realmente interesante promocionando su nuevo informe, "El factor humano 2023: análisis de la cadena de ataques cibernéticos". El encabezado también incluye una atractiva vista previa del informe.
El botón rojo claro de llamado a la acción (CTA) que dice "Descargar ahora" brinda acceso directo al informe con solo un clic. El título técnico proporciona suficientes detalles para despertar mi interés y equilibra perfectamente la entrega de información con la intriga.
Lo que me gusta: El encabezado despierta mi curiosidad. Una vista previa del informe y una invitación directa a aprender más me atraen al tema. Esta estrategia de crear anticipación y agregar valor inmediato hace que el correo electrónico de Proofpoint se destaque.
6. pastel
Uno El correo electrónico que recibí de Tarte incluía un encabezado simple con categorías en las que se podía hacer clic y que conducían directamente a su sitio web. Fue claro y directo: la marca quería que explorara más de lo que tenían para ofrecer.
Lo bueno de este enfoque fue la facilidad con la que me permitió profundizar en sus productos. Con solo un clic en pestañas como “Lápices labiales” o “Sombras de ojos”, estaba explorando sus últimas colecciones en poco tiempo.
Lo que me gusta: En el correo electrónico sentí como si Tarte me estuviera extendiendo una invitación personal para descubrir todos los tesoros de belleza que guardan. Este tipo de enlace directo y fácil de usar en un correo electrónico es un pequeño detalle, pero marca una gran diferencia en cómo experimentamos e interactuamos con una marca.
7. Diario del motor de búsqueda
sSearch Engine Journal (SEJ) envió recientemente un correo electrónico promocionando su colaboración con HubSpot en The State of Marketing 2024.
He aquí por qué este encabezado funciona tan bien: contiene una vista previa del informe e incluye una llamada a la acción directa para "Obtener su informe". El encabezado también presenta los logos de ambas marcas. Todos los elementos funcionan muy bien juntos y, a pesar de que pasen muchas cosas, no se restan valor entre sí.
Lo que me gusta: Aunque el correo electrónico es de SEJ, el encabezado complementa ambas marcas. Tiene logos y colores de la marca. Esto deja claro que el informe es una colaboración, lo que aumenta la credibilidad del contenido.
El encabezado es un gran ejemplo de cómo incluir asociaciones de marca en su correo electrónico.
8. Puerta de cristal
tsu encabezado proviene de un correo electrónico de Glassdoor que destaca discusiones interesantes de los Bowls de la plataforma (wespacios de conversación que permiten a usuarios como yo discutir diferentes temas). Me encanta el aspecto: es amigable y simplemente muestra a diferentes personas discutiendo algo divertido en una oficina. Es una gran representación de la forma en que la gente habla en Bowls y cómo no se diferencia de las interacciones de la vida real.
El encabezado técnico es como cualquier otro, excepto por la línea de asunto, que en realidad ofrece una vista previa del tipo de discusión que podría interesarme como usuario de Glassdoor. La elección de la discusión probablemente se base en mi historial en la aplicación. Este pequeño detalle hace que el correo electrónico sea personalizado y demuestra que este correo electrónico es exclusivo para mí.
Lo que me gusta: El encabezado tiene una sensación muy tranquila y cálida. Como resultado del fondo azul claro y el aspecto alegre, los Glassdoor Bowls evocan exactamente el tipo de impresión que desea que la gente tenga de su empresa.
9. Derretir agua
METROEl encabezado de correo electrónico para la aplicación de medios, redes sociales y de inteligencia del consumidor Meltwater es brillante. El correo electrónico trata sobre cómo terminará pronto la posibilidad de obtener precios anticipados para un evento, y Meltwater hace todo lo posible para agregar urgencia. ¡El tiempo esta acabando!" crea anticipación y es el foco principal del correo electrónico.
Aunque Meltwater menciona detalles del evento en la esquina superior izquierda, la atención se centra claramente en la urgencia. Es una excelente manera de fomentar la acción por parte de los destinatarios y aumentar las posibilidades de conversión.
Lo que me gusta: Por supuesto, el reloj en movimiento en el encabezado del GIF. Es dinámico, diferente y llama inmediatamente la atención. También muestra literalmente cómo se acaba el tiempo, lo que aumenta el factor de urgencia y hace que el correo electrónico sea más atractivo.
Crear encabezados de correo electrónico que funcionen
Los encabezados de correo electrónico requieren un equilibrio entre diseño y aspectos técnicos. Haga concesiones en uno y el encabezado no impulsará a su audiencia a tomar medidas.
Encuentre la combinación adecuada de elementos de diseño para su audiencia (y diferentes segmentos). Es posible que obtenga mejores resultados con encabezados atrevidos y que llamen la atención, mientras que otros prefieren algo más sutil. Al mismo tiempo, los requisitos técnicos, como el uso de código apropiado, la optimización para diferentes tamaños de pantalla y la inclusión de versiones de texto, también son importantes para que los encabezados pasen los filtros de spam.
¿Entonces, que haces? Prueba y aprende. Experimente con diferentes estilos, fuentes, colores y diseños para ver cuál funciona mejor con su audiencia. Y lo más importante, realice un seguimiento de estos resultados y gire para mejorar continuamente el diseño de su correo electrónico y su estrategia de encabezado.
