Pocas aplicaciones cambian las tendencias tan rápido como TikTok. Paso interminables horas navegando por la aplicación y parece que cada dos días un nuevo sonido, tema, canción o desafío se vuelve viral.
Puede ser difícil mantenerse al día, y lo digo como creador de contenido y comercializador cuyo trabajo es estar al tanto de los últimos acontecimientos en las redes sociales.
Afortunadamente, algunos otros creadores y yo somos lo suficientemente inteligentes como para ver qué tendencias de TikTok pasarán a primer plano en 2024.
Entonces, si tienes curiosidad sobre qué tendencias buscar y qué se necesita para que la aplicación se vuelva viral este año, has venido al blog correcto. Aquí hay algunas predicciones de TikTok para 2024, según los creadores de contenido.
Predicciones de TikTok para 2024
1. Autenticidad
Es bien sabido que TikTok es una de las aplicaciones más populares entre la Generación Z. De hecho, 63% de usuarios de redes sociales de la Generación Z informan haber usado TikTok en las últimas 4 semanas, según Statista.
Tampoco es ningún secreto que los consumidores de la Generación Z anhelan autenticidad y relacionabilidad en sus medios.
¿No me creas? Investigaciones recientes muestran que 82% de los consumidores de la Generación Z confiarían más en las marcas si usaran imágenes auténticas de clientes reales en sus anuncios.
El creador de contenido y analista de datos Sundas Khalid dice que la preferencia de la Generación Z por el contenido auténtico impulsará el contenido que reciba la mayor atención en TikTok.
"Espero que la narración, la autenticidad y la espontaneidad sean temas clave en 2024", explica.
Khalid dice: "La relación fue un tema importante en 2023, y la gente encontró valioso encontrar personas con las que pudieran identificarse, pero creo que se ha exagerado hasta el punto de perder autenticidad".
Ella predice que la identificación seguirá siendo valiosa para la audiencia de TikTok en 2024, pero no si el creador o la marca parece muy interesado en parecer identificable con su audiencia.
"La gente todavía querría tener una relación, pero sólo si fuera auténtica y no pareciera 'esforzarse demasiado'", explica Khalid. "Ser único sin ser identificable será más aceptado y fomentado en la plataforma".
Algunas de las estrellas más importantes de TikTok han ampliado sus plataformas mostrando sus personalidades reales y auténticas. Quizás el ejemplo más convincente sea Keith Lee, uno de mis creadores de contenido favoritos de TikTok.
Lee saltó a la fama haciendo reseñas gastronómicas de restaurantes locales, independientes y familiares en su ciudad natal de Las Vegas.
Su presencia única ante la cámara, sus críticas honestas y sus actos de bondad lo ayudaron a destacar. También aumentó su número de seguidores en TikTok a 15 millones y obtuvo colaboraciones con celebridades como Kevin Hart y marcas como Chipotle.
Recientemente, Lee viajó a varias ciudades del país para evaluar restaurantes y, en algunas ocasiones, hubo contratiempos en el rodaje y giros inesperados.
En lugar de rehuir estos problemas o fingir que no sucedieron, compartió historias honestas sobre lo que sucedió a puerta cerrada y por qué algunos restaurantes recibieron malas críticas.
Su autenticidad ayudó a legitimar sus críticas y generar confianza en su audiencia. La autenticidad puede hacer lo mismo por tu marca en TikTok.
Y si necesita ayuda adicional para generar confianza entre los consumidores en la aplicación, considere asociarse con personas influyentes, especialmente microinfluencers.
Los microinfluencers con entre 10.000 y 100.000 seguidores construyen relaciones y comunidades profundas con sus espectadores. A menudo generan más éxito para los especialistas en marketing que si trabajaran con celebridades o macroinfluencers.
De los especialistas en marketing que trabajaron con personas influyentes y creadores en 2023, 64% trabajó con microinfluencers, lo que los convierte en la opción más popular para los especialistas en marketing de personas influyentes.
2. Contenido educativo
Durante años, Google fue mi opción cuando necesitaba información sobre casi cualquier tema.
Si bien todavía dependo en gran medida del motor de búsqueda clásico, estoy empezando a usar TikTok para obtener información sobre todo, desde actualizaciones de la cultura pop hasta noticias de última hora y tutoriales prácticos.
Y no soy el único. Un estudio reciente encontró que el 40% de los consumidores usan TikTok para contenido informativo. Por tanto, tiene sentido que creadores como Jon Youshaei predigan que el contenido educativo brillará en la plataforma en 2024.
“La creación de contenido educativo será aún más importante para volverse viral en TikTok en 2024 debido al auge de la plataforma como motor de búsqueda”, afirma. "Durante años, TikTok ha sido un lugar donde la página For You está dominada por tendencias, cultura pop y memes".
Sin embargo, Youshaei dice que la tendencia está cambiando a medida que más personas recurren a TikTok en busca de tutoriales, recetas y preguntas específicas.
“Habrá un aumento en el número de creadores que podrán crear contenido que brinde respuestas, lo cual es mucho más fácil de monetizar y crear un negocio sustentable”, explica.
Por ejemplo, el creador de contenido de TikTok Mndiaye97 tiene más de 16 millones de seguidores y es conocido por publicar videos divertidos pero educativos sobre el comportamiento animal y la vida silvestre.
Además de acumular millones de seguidores, el contenido de Mndiaye97 también le ha valido colaboraciones con BBC Earth y PBS. En promedio, tus videos obtienen al menos 1 millón de visitas y más de 100 mil me gusta. Algunos videos tienen hasta 20 millones de visitas.
La chef profesional Cassie Yeung tiene más de 3 millones de seguidores en la aplicación y es conocida por mostrarles a sus seguidores cómo preparar platos sencillos pero deliciosos en casa.
Sus vídeos reciben entre 1 millón y 10 millones de visitas o más en la plataforma.
Ambos creadores brindan información útil o interesante de una manera amigable y casual.
Mndiaye97 salpica cada video con chistes hiperbólicos y memes, y Yeung termina cada video con “Primer bocado, mejor amiga”, seguido de una reacción genuina a sus comidas.
Entonces, en 2024, considere publicar videos educativos, pero no es necesario que adopte el enfoque de un conferenciante monótono. Diviértete y brinda información útil a tus seguidores de una manera única para tu marca.
3. Más contenido generado por IA
“Creo que en 2024 veremos más contenido creado por IA. Creo que llegaremos a un punto en el que todo el resto del contenido que veas en la aplicación será generado por IA de alguna manera”, dice el creador de contenido Chris Dillon.
Y no creo que sea una predicción irrazonable. Hoy en día, a menudo me encuentro con vídeos en TikTok que están totalmente generados por IA o que dependen en gran medida de ella.
Por ejemplo, uno de los estilos más populares de vídeos cortos es "¿Qué habitación/casa/lugar elegirías?".
Estos videos incluirán fotografías generadas por IA de habitaciones, paisajes y hogares estéticamente agradables y preguntarán a los usuarios dónde elegirían vivir o relajarse; muchos de ellos generan millones de visitas y toneladas de participación.
Las portadas de Bob Esponja R&B que aparecen en la aplicación son una tendencia igualmente popular pero un poco más desequilibrada.
En estos videos, los creadores usan inteligencia artificial para manipular las voces de los miembros del elenco de Bob Esponja y hacer que los personajes canten canciones populares de R&B de artistas como Jasmine Sullivan o Keisha Cole.
Observación: Si bien la tendencia de Bob Esponja es popular, ha planteado muchas preguntas sobre la ética de usar las voces de los actores para decir o hacer cosas que normalmente no harían.
Si bien no buscaré inspiración en las portadas de Bob Esponja para su próxima campaña de TikTok (recuerde: ético), puedo dar fe de que la IA puede ser una excelente herramienta para generar videos cortos de manera eficiente y rápida.
Solo mire el video que hice a continuación, usando solo herramientas de inteligencia artificial.
"Con el tiempo, el contenido generado por IA aparecerá obsoleto y sobresaturado en la plataforma, hasta el punto en que la autenticidad será aún más importante", advierte Dillon.
Con eso en mente, sugiero usar la IA más como una herramienta de asistencia y tener cuidado de no depender demasiado de ella para generar contenido diseñado para conectarse con su audiencia.
Una página que logra el equilibrio adecuado sería Jeremy the Manager en TikTok. La cuenta de TikTok sigue a un gato llamado Jeremy que vive (y “trabaja”) en Citipups, una tienda de mascotas en Nueva York.
Los empleados de la empresa utilizan una voz británica para darle al gato la personalidad de un gerente gruñón que intimida a sus compañeros de trabajo. La voz es generada por IA, pero los empleados crean el diálogo y las parodias.
La voz en off se coloca sobre imágenes reales del gato Jeremy caminando por la tienda. En este ejemplo, la IA se utiliza con fines humorísticos y no resta personalidad y autenticidad al contenido.
4. Recomendaciones
Por supuesto, soy un creador de contenido y un usuario crónico de TikTok, así que creo que debería aportar mis propios centavos. Predigo que los videos de recomendación experimentarán un gran auge en 2024.
¿Recuerda lo que dijo Youshaei sobre los consumidores que utilizan TikTok como motor de búsqueda?
Esto incluye buscar recomendaciones. Por ejemplo, una de mis comunidades favoritas en TikTok es #booktok.
En el hashtag #booktok, los creadores recomiendan los próximos libros clásicos para los fanáticos del terror, la comedia, el romance y más.
Entonces, en 2024, considere crear contenido que recomiende productos y servicios útiles a sus consumidores, o colabore con un influencer para recomendar su marca a su audiencia.
Y créanme, definitivamente hay consumidores que comprarán un producto o servicio después de ver una recomendación en Tiktok. Según la plataforma, 50% de usuarios de TikTok compraron algo después de verlo en TikTok LIVE.
Además, 78% de usuarios de TikTok compraron un producto después de verlo en el contenido del creador de TikTok.
Finalmente, no olvidemos que TikTok es especialmente popular entre los consumidores de la Generación Z, y 33% de ese grupo demográfico compraron un producto de una marca fundada por un influencer el año pasado.
Pensamientos finales
Ahí lo tienes: cuatro tendencias que los creadores predicen que dominarán TikTok en 2024. De cara al 2024, asegúrate de que tus videos de TikTok sean auténticos pero no identificables hasta el punto de resultar molestos y exagerados.
Considere la posibilidad de crear contenido valioso y útil, como videos educativos o recomendaciones de productos y servicios. Y, por último, esté abierto a utilizar la IA como herramienta de asistencia, pero no permita que le quite la personalidad a su contenido.
Ahora, si me disculpan, volveré a navegar por TikTok durante la próxima hora más o menos.
