La economía de los creadores está cambiando el marketing de muchas maneras y mantenerse al día puede ser un desafío para los especialistas en marketing de contenido que no están familiarizados con este panorama relativamente nuevo.
Afortunadamente, HubSpot invierte en creadores y se mantiene al día con las últimas tendencias en creación de contenido. Hablé con creadores del Programa de Creadores de HubSpot y les pedí consejo sobre cómo los especialistas en marketing pueden adaptarse a la economía de los creadores.
Lecciones que los especialistas en marketing de contenido pueden aprender de los creadores de HubSpot
Mira lo que dicen los creadores de HubSpot sobre cómo los especialistas en marketing pueden prosperar en la economía de los creadores.
Crea contenido valioso
"Al crear contenido, debes tener en cuenta a tu audiencia ideal", dijo John Lee Dumas del podcast Entrepreneurs on Fire. “¿Qué desafíos, problemas o luchas enfrentan en este momento? Cada contenido que cree debe tener como objetivo ayudarlos a obtener una victoria rápida o ayudarlos a superar un desafío, pregunta o lucha ".
Para comprender qué es valioso para su audiencia, cree personas compradoras basándose en datos e investigaciones. Los compradores representan a sus clientes ideales e incluyen información como su edad, hábitos, problemas, ocupaciones y más.
Los compradores lo ayudarán a crear contenido que se adapte a las necesidades de su público objetivo y garantizarán que su trabajo se alinee con su visión.
Otra clave para crear contenido valioso es no quedar atrapado en algoritmos. Si bien está bien tener en cuenta los algoritmos sociales con respecto a la visibilidad de su contenido, los algoritmos no son su público objetivo.
"Construya para su audiencia, no para los algoritmos", dijo Kyle Denhoff, director de nuevos medios de HubSpot. "Brinde noticias, educación e información útil para su nicho".
Se consistente
La única forma de mejorar en la creación de contenido es seguir haciéndolo de manera constante, pero esa no es la única razón por la que la coherencia es esencial. La coherencia también genera confianza con su audiencia.
“Tu audiencia seguirá recurriendo a ti en busca de consejos y orientación una vez que te conozcan, les gustes y confíen en ti. Y la forma más rápida de generar conciencia, agrado y confianza es ser coherente”, dijo Dumas. "Si no les das respuestas, las encontrarán en otra parte".
La coherencia se ve diferente para todos. Algunos creadores de contenido publican todos los días, otros una vez a la semana y otros una vez al mes. Depende de ti con qué frecuencia publicas contenido, pero decidas lo que decidas, tiene que ser regular.
"Publique todos los días o todas las semanas", dijo Denhoff. “Seleccione el día y la hora en que publicará su contenido. Ayude a su audiencia a crear un hábito.
Crear para la comunidad
"La economía de los creadores está impulsando el marketing hacia un enfoque 100% impulsado por la comunidad", dijo Troy Sandidge de iDigress. "La comunidad siempre ha sido importante y con su creciente popularidad y valoración de US$ 13,7 mil millones el año pasado, se espera que crezca exponencialmente".
Este enfoque de dar prioridad a la comunidad surge de plataformas como Twitch y Discord que crecen en popularidad y se convierten en espacios donde personas con intereses similares pueden reunirse y conectarse.
"En lugar de centrarse en personas personales, los especialistas en marketing se centrarán en personas y tendencias de la comunidad y también encontrarán microinfluencers superpuestos en comunidades identificadas para ayudar a impulsar sus iniciativas de marketing", dijo Sandidge. "Para que los especialistas en marketing ganen en la economía de los creadores, deben crear comunidad y conexión y generar atención para lograr conversiones consistentes".
Para crear contenido relevante basado en la comunidad, revise las personas compradoras que mencioné anteriormente. Realice investigaciones y recopile datos para determinar qué plataformas utiliza su público objetivo y de qué comunidades forman parte. Desde allí, puedes crear contenido útil para esa comunidad. También puedes encontrar creadores e influencers en la comunidad para presentar tu marca al público.
Crea contenido multipropósito
Por supuesto, crear contenido nuevo con regularidad puede resultar abrumador, pero hay una manera de sortear este obstáculo: ¡crear contenido que sirva para múltiples propósitos!
"Uno de mis mejores consejos es que primero se tome el tiempo para comprender por qué está creando contenido y para quién exactamente lo está creando", dijo John Jantsch, presentador de Duct Tape Marketing. "Luego, cree cada contenido con la idea de que tendrá múltiples usos".
Esto podría significar crear un video de TikTok que pueda reutilizarse para Instagram Reels o agregar una imagen a una grabación de podcast y subirla a YouTube. También puedes tomar fragmentos de tu transmisión en vivo de Twitch y subirlos a YouTube Shorts.
"Por ejemplo, haremos un seminario web que se convierte en un podcast, que a su vez se convierte en una publicación de blog que, a su vez, se convierte en varias publicaciones en las redes sociales", dijo Jantsch. “Esto nos permite conectar nuestro contenido con los canales que a la gente le encanta usar. En última instancia, encontrarnos con nuestra audiencia dondequiera que estén sin sentirnos agotados o abrumados como creadores”.
En resumen, para prepararse para el éxito en la economía de los creadores, debe crear contenido valioso, coherente y centrado en la comunidad. Ahora que tiene estos conceptos básicos, está listo para crear o perfeccionar su estrategia de marketing de contenidos.
