La era COVID-19 ha sido una montaña rusa notoria para los especialistas en marketing, que han tenido que cambiar constantemente sus estrategias a medida que el mundo cambia.
Como si un evento sin precedentes no fuera suficiente, los especialistas en marketing ahora enfrentan una recesión inminente que ya está teniendo importantes impactos en su industria.
¿La recesión sacudirá las cosas tanto como el COVID-19?
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Si bien no podemos predecir realmente el futuro, un tercio de los especialistas en marketing cree que una recesión tendrá un impacto aún mayor en sus actividades de marketing que la pandemia, mientras que otro 33% dice que será lo mismo.
Si bien aún debes tomar los datos anteriores con cautela, ya que es solo uno de muchos estudios y la economía siempre está evolucionando rápidamente, aquí hay tres cosas que necesitas saber para prepararte para lo que traigan los próximos meses:
1. La mayoría de los especialistas en marketing dicen que la recesión ya está aquí.
Mientras el mundo debate si la recesión se acerca o si llegó hace meses, 78% de especialistas en marketing dicen que ya estamos viviendo en ella.
Los especialistas en marketing ya están viendo recortes presupuestarios, congelaciones de contrataciones y otros efectos desagradables. Al mismo tiempo, sus planes y objetivos para 2023 se ajustan constantemente a medida que avanza la situación económica.
Para profundizar en las razones macroeconómicas por las que los especialistas en marketing se están viendo tan afectados, consulte nuestra publicación de blog sobre cómo la recesión ya los está afectando.
2. 67% de especialistas en marketing esperan una desaceleración económica durante más de seis meses:
No sólo ya está aquí, sino que nuestra investigación muestra que los especialistas en marketing no esperan que la recesión termine pronto. Como dijo un especialista en marketing:
“Entre la incertidumbre del COVID-19, los altos precios debido a la inflación, la cadena de suministro y los problemas de disponibilidad de lugares, la gente duda a la hora de planificar grandes eventos para los próximos 12 meses. Espero que esto continúe durante al menos un año más o hasta que haya cierta sensación de estabilidad en el mercado”.
3. Algunos canales de marketing están perdiendo eficacia y requieren más gasto.
Esperar lograr un gran impacto con un presupuesto reducido no es nada nuevo para los especialistas en marketing. Pero, ¿qué sucede cuando sus canales de marketing habituales ya no son tan eficaces como solían ser?
Según un especialista en marketing que participó en nuestra encuesta, "necesitamos gastar más para obtener resultados similares a los de hace 6 meses". Mientras tanto, 37% de especialistas en marketing ya han sufrido recortes presupuestarios.
Preguntamos a los líderes de la industria cuáles son las estrategias de marketing más efectivas para reducir costos en sus presupuestos de marketing. Estos estaban en la parte superior de la lista:
En primer lugar, aprovechar los medios obtenidos es una oportunidad excelente (y gratuita) para ampliar su alcance y reducir su presupuesto. También empatado en el primer lugar está el aprovechamiento de la automatización y la inteligencia artificial.
En tercer lugar, encontrar oportunidades de marketing nuevas o emergentes también puede resultar enorme. Por ejemplo, adoptar BeReal, una nueva plataforma de redes sociales popular entre la Generación Z, es completamente gratis. Estar entre las primeras marcas en sumarse a esta tendencia representa una gran oportunidad.
Para obtener más información sobre cómo los líderes de marketing planean afrontar estos tiempos, consulte nuestro informe completo aquí.
¿Cuál es el siguiente?
Planeamos encuestar a los especialistas en marketing a lo largo de 2023 para realizar un seguimiento de cómo les está afectando la recesión de la manera más receptiva posible.
Ya sea que la recesión sea más leve de lo esperado o continúe generando desafíos, lo mantendremos informado y le brindaremos los consejos que necesita para tener éxito en tiempos difíciles.
Para obtener más información sobre las oportunidades, los desafíos y las tendencias generales del marketing actual, consulte nuestro Informe gratuito sobre el estado del marketing a continuación.
